在护肤市场上，随着消费者不断成熟，传统的水、乳、霜产品已经不能满足他们的需求。维持基本护肤、寻求更细化的护肤产品成为消费者的基本诉求，在这其中，喷雾品类逐渐受到他们的青睐。

抢占护肤市场的下一片蓝海 喷雾品类不可忽视

科学表明，缺水是引发众多肌肤问题的首要根源，因此补水保湿是许多人护肤的基本需求。虽然选用补水功效的护肤品或者敷用补水面膜等，都可以实现补水保湿，但要达到随时随地的补水保湿效果，消费者选择最多的还是喷雾。

根据行业预测，随着消费者对喷雾品类的需求与日俱增，到2020年，中国的喷雾市场规模将达到300亿。

不难看出，国内喷雾品类拥有巨大的增量空间。然而，中国市场上还没有出现喷雾领导品牌。因此，对品牌来说，要抢占护肤市场的下一片蓝海，喷雾品类不可忽视。

活泉阿尔卑斯冰川水喷雾：给肌肤喝更好的水

在抢占化妆品喷雾品类的蓝海中，活泉早有远见。2012年，深耕补水市场的活泉推出活泉水喷雾，受到市场追捧销售长红，累积售出130多万支，成为业界的明星喷雾。

2016年，活泉将该款产品的成分、包装和销售进行升级，由雅兰国际生物科技研究中心，集中、日、法等国际科研力量，萃取法国阿尔卑斯冰川水精华，重新打造了一款阿尔卑斯冰川水喷雾投入市场，获得空前反响。

据悉，阿尔卑斯冰川水喷雾采用的水源是源自北纬45°欧州阿尔卑斯山脉的冰川水，此水是在亿万年古老的地层中久久酝酿，充分吸收岩石和土壤里珍贵的矿物质和活性成分后喷涌而出的，被称为世界上最纯粹的水，更被誉为“生命之水”。

研究表明，在护肤功效上，阿尔卑斯冰川水具有活性、舒缓、减少刺激特性，能快速补水，增强对敏感肌肤的安全性和耐受性。

同时，阿尔卑斯冰川水的低矿物含量以及均衡的钙镁离子比例还能给皮肤带来温和呵护。

除了在原料上精选珍贵成分，阿尔卑斯冰川水喷雾还充分融合了“四大”无菌技术（无菌配方、无菌生产、无菌包装、无菌补水），精简配方，严格选用有效护肤成分，能一次性解决肌肤补水、保湿、镇定、舒缓、修护、过敏等问题。

此外，活泉阿尔卑斯冰川水喷雾的包装也别具一格，用原创的阿尔卑斯冰川雪山手绘形象，不仅生动有趣、美丽天然，还能给消费者带来耳目一新的视觉享受。

钦定杨紫为代言人 活泉喷雾销售屡创高峰

据悉，自2017入春以来，活泉阿尔卑斯冰川水喷雾进入了销售新高峰，而这一切与活泉全新的推广方式不无相关。

首先在代言人上，活泉选择了当红90后花旦杨紫为品牌代言人。据悉，杨紫是童星出生，在最近热播的《欢乐颂2》、《龙珠传奇》等剧中担任主演，获得了较高的国民认知度。

今年3月，杨紫受邀出席巴黎时装周，活泉阿尔卑斯冰川水喷雾成为她从北京到巴黎随身携带的补水神器。

而在随后进行的杨紫直播首秀中，面对55万多的粉丝，杨紫更是毫无保留的对阿尔卑斯冰川水喷雾进行了分享与推荐，当晚就促进活泉天猫旗舰店的阿尔卑斯冰川水喷雾订单爆增售罄，创下了销售新高峰。

值得一提的是，杨紫还亲临阿尔卑斯山，进行活泉品牌溯源之旅，活泉阿尔卑斯冰川水喷雾作为女神挚爱护肤法宝，与杨紫共同闪耀阿尔卑斯。

同时在宣传上，活泉将“冰川”、“雪山”、“植萃”、“水”等品牌及产品元素最大化设计呈现，完成在宣传层面的集中统一，加固消费者对产品的深度认知。

除此之外，活泉阿尔卑斯冰川水喷雾还以名品低价推出买大送小两支装，既方便消费者居家使用，也有利于消费者外出随身携带。

高度被模仿 依然保持市场热销地位

目前，活泉阿尔卑斯冰川水喷雾在电商、KA、CS渠道都有销售，并且销售可观，深受消费者青睐。

然而，在活泉阿尔卑斯冰川水喷雾畅销同时，基于商业利益，被某些品牌高度模仿抄袭，但无论怎样被模仿，都动摇不了活泉阿尔卑斯冰川水喷雾的市场热销地位。

因为在活泉品牌方看来，产品是改变未来的力量，所有的营销最终都要回归产品，只有给消费者更好的产品才能赢得更多市场份额。

而“给肌肤喝更好的水”的阿尔卑斯冰川水喷雾，正是活泉用匠心打造的，坚持用更好的产品回馈消费者的最好证明。

另一方面，活泉阿尔卑斯冰川水喷雾高度被模仿抄袭也从侧面证明了其推广之成功，不仅影响到终端市场，还影响到了渠道。