在中国化妆品行业中，品牌大手笔的广告投放，对现象级综艺节目的广告冠名早已屡见不鲜。大范围高投入的广告覆盖，甚至已经成为部分品牌在终端销售中依赖的主要驱动力。

依托手机等移动终端，广告信息在消费生活中已无孔不入，但传统手段铺天盖地的广告“轰炸”，难免会让顾客产生视听疲倦甚至反感。

如何以消费者乐于接受的内容形式，达成品牌独特的推广效果，成为不少化妆品企业面对推广时首要思考的问题。

6月24日，哲科品牌于江西南昌举行网络大电影《去你的·许仙》独家冠名签约仪式。哲科以小品类独家冠名大电影的态度，面向全渠道展示着其未来品牌塑造的决心。

将优质内容附着于互联网+的推广方式进行到底

作为新零售大背景下异军突起的年轻品牌，问世不到三年的哲科，之所以能持续引爆终端的增量销售除产品的自销能力外，品牌一直以来独特的推广思路也起到了强有力助推。

从“死磕产品”的品牌匠心出发，到引领中岛产品销售的“去你的”系列，直至面向渠道，其创始人冯小虎为产品的亲力代言，哲科在品牌推广中总能以特有的“标签”让人眼前一亮。

而此次独家冠名网络大电影《去你的·许仙》，则又是一次“不按套路出牌”。

“以互联网+为主线，未来用户在哪里，哲科的产品就会精准地展示在哪里”，在冯小虎看来，产品附着于优质的内容是品牌推广的前提，找到精准的市场用户加以传播则是最终目的。

此次独家冠名的达成是影片制作方与哲科之间的相互看中，旗下“去你的”系列产品首先从名称的角度，完美融入《去你的·许仙》这部网络大电影，而影片中颠覆“许仙”、“白娘子”等经典角色人物的固有形象，结合现代企业创业经历，穿插爱情的故事，使得这部电影看点十足。

冯小虎说，影片中颠覆角色固有形象所带来的内容吸引力，就是哲科颠覆以往，死磕产品的态度对市场的吸引力。据记者以往的观察，在哲科的推广中，冯小虎自始至终对产品所附着的内容传播力尤其看重，而此次前所未有的独家冠名网络大电影，无疑让他找到了全新的品牌传播的内容载体。

“这只是哲科推广计划的全新开始，未来会对优质内容加大投入”，据了解，独家冠名网络大电影属哲科迈入全新品牌推广阶段的首次尝试。作为主力投资方，哲科联合其余三家机构对这部网络影片总投入近400万元。《去你的·许仙》将于9月10日左右，登陆爱奇艺，腾讯视频，芒果TV，优酷视频，暴风影音等时下所有主流网络视频平台。

面对影片所能带来传播效果的疑问，《去你的·许仙》拍摄方，江西知名影视机构——39度文化传媒相关负责人表示，影片全网点击量保守预估将达500万以上。

冯小虎全新的推广思路，事实上标志着哲科过往面对渠道商的推广侧重，逐步转变为直面顾客群体的社会化营销，这无疑会让本就引领中岛销售的产品，在未来的市场中又找到了全新的终端引爆点。

小品类大投入  哲科已撬动未来大市场

在此次独家冠名签约仪式中，以南昌美丽伙伴、厦门新美诺达为代表的哲科十余家全国优秀代理商悉数到场。

面对相伴哲科多年的“老友”，冯小虎现场表示，哲科未来将从每年分别两次的“打黑节”，“美眼节”等特色终端活动切入，丰富活动形式，加大人员支持和资金投入，全方位升级对CS渠道的支持，未来一年的周期，力争打造10家年销200万以上的代理商。

冯小虎现场提出的目标显然并非是心血来潮。

据记者了解，哲科今年初推出的全新眼部护理产品——初眼，在江西奉新县这个县级市场中，仅凭当地3家店铺，吉优美化妆品连锁以终端零售199元的价格，如今日均销售可达18盒，月内会员日当天成交更是近40盒，单品月回款就可破8万元，而哲科“去你的”系列4大单品更是在其5月销售额占比中自然上升到7%。

冯小虎表示，凭借初眼的产品，吉优美成功掘金于县城眼部市场，而类似店铺在哲科的终端矩阵中比比皆是。面向未来，在他的渠道版图中，下一阶段对县级市场的深度挖掘，无疑也将进一步强化旗下“小品类”产品的市场渗透率，以及区域内哲科品牌塑造的用户基础。

 “哲科的目标，就是要成为化妆品店内中岛区所有特色品类的代表品牌”，从早前面向渠道的特色推广，到如今社会化营销的网络大电影独家冠名，哲科在市场中已有的坚实产品基础，自然而然地将其推向了品牌塑造的全新阶段。

精准契合年轻人喜好的社会化营销，必然会使得哲科的一系列产品在终端竞争中“如虎添翼”。而面向未来，一直对终端市场有新思路的冯小虎，他带领下的哲科品牌也愈发让人期待。