英敏特最新报告《彩妆-2017中国》显示，唇部彩妆对2016年彩妆市场销售额的贡献达22%，高出2014年仅有的15%，这意味着口红/唇彩是彩妆品类的增长引擎。而95%的中国都市女性消费者在过去半年内使用过口红/唇彩，说明该品类已深入中国消费市场。

唇部彩妆品类的大热离不开品牌对市场的培育，而伊卡露诗就是其中一员。12月15日，植物彩妆伊卡露诗于广州正式举行“红不可挡”年终盛会暨新品发布会，有来自全国各地的代理商参会。

“用年轻化的语言搞定年轻态”

90后、00后的新生消费者已成长为助推彩妆市场蓬勃发展的主流力量，近年来消费群体的年轻化，也成为了伊卡露诗推动品牌自我更新的最大动力。作为植物彩妆领军品牌的伊卡露诗，过去一年在年轻化上动作频出，受到业界一片叫好的同时，也让消费者们眼前一亮。

“红不可挡”年终盛会暨新品发布会现场

品牌年轻化，是伊卡露诗基于品牌战略规划与时代潮流做出的决策，之后便是不懈地创新以突围市场重围。为此，伊卡露诗品牌总经理马丽针对2017年品牌销售额同比去年增长21.76%的战绩，做出了“年轻个性化的爆品+有趣好玩的互动”的战略部署。

马丽提出，要以“用年轻化的语言搞定年轻态”为战略思想，以“年轻个性化的爆品+有趣好玩的互动”为战略部署，重新定义终端动销。她表示，伊卡露诗高度重视产品研发、产品定义与品牌颜值，坚持全方位提升品牌的专业度和美誉度，以有趣的互动方式和消费者做亲密无间的沟通，打开年轻消费市场。

品牌总经理马丽发布2018品牌战略规划

事实上，这次会议现场赢得了参会嘉宾的高度认可。参会嘉宾表示：“伊卡露诗给了我一种全新的印象，现场感受到了彩妆感的时尚力与视觉冲击力。”

“红不可挡”年终盛会暨新品发布会现场

加码年轻消费市场 重磅发布元气红妆新品 

在此次发布会上，伊卡露诗宣布启动元气红妆系列新品，并提出“正当红·肆意妆”的植物彩妆新主张，目标直指16-25岁的年轻消费群体。

“这一群体也是伊卡露诗的核心消费群，我们始终以这一消费群为中心，在对消费者洞察的基础上开发产品，吸引更多年轻人参与其中，玩出自我，体现出年轻、时尚、个性、有趣的品牌调性。”马丽在发布会上如是说道。

伊卡露诗元气红妆系列新品

据了解，元气红妆系列新品正是伊卡露诗洞察年轻消费群体后的极致呈现。此系列新品依旧继承植物彩妆宗旨，以“玫瑰”作为新品的核心成分，深度呵护肌肤，达到养肤亦美妆。

而在包装设计上，新品受感于“阳光活力、少女盛妆”的系列概念，根据核心成分玫瑰花瓣的元素为灵感，以红、白为主色调的元气红妆带给人“元气满满、气质美丽”的视觉体验。

此次会议上共发布5款匠心新品，分别是小红管元气唇膏、水滢无瑕空气轻垫霜、光影塑颜修容笔、水滢持久定妆喷雾、舒缓净颜卸妆水，颜值和品质并重。针对元气红妆系列新品，伊卡露诗还带来了名模拍摄的全新产品广告，生动展现了产品特性，为新品强大造势。

伊卡露诗小红管元气唇膏广告片

在发布会现场，品质、颜值都在线的元气红妆系列新品，受到了代理商的高度关注。很多代理商在试用新品后都爱不释手，并表示新品的未来前景尤为可期。

玩转年轻化市场 创新升级营销新玩法

此次重磅发布的元气红妆新品系列，植物彩妆属性愈发突出，进击年轻化消费市场的品牌竞争优势愈发增强，同时也更加契合时下95后、00后年轻人的需求。

同时，伊卡露诗也同步更新了2018年市场销售规划。品牌销售总监闫进晶表示：“明年将以全面、创新、多元的年轻化局面全新突围2018年，步步为营，持续提升品牌市场竞争力，打造有温度可感知的品牌销售。”

闫进晶揭晓2018市场销售规划

在终端市场开拓方面，伊卡露诗将启动百家明星店和百家打版店计划，强化CS渠道的市场竞争力，助力市场的深度开拓。相应地，也为终端店铺升级了专属的宣传物料和全新升级的新品体验柜台，并以口红趴“万唇引力，一抹上瘾”为主题，进一步凸显唇部标杆品类的形象，以攫取年轻消费者的少女芳心。

伊卡露诗全新柜台形象

不仅如此，伊卡露诗还将升级动销活动的表现形式和体验方式，提出“动销黑科技”的新概念。基于年轻消费群体爱玩、爱新鲜的细腻思维，伊卡露诗将打造视觉、听觉、触觉的全方位体验，联合全国千城万店共同启动新动销。

伊卡露诗动销全新概念口红趴“万唇引力 一抹上瘾”

如今植物彩妆不仅仅是一件化妆品，更是当代女性性格和情感的体现，每位女性都是独立特别的个体，口红亦是千人千色。而伊卡露诗的目标，就是让女性的真我个性以及对美的追求在每时每刻都能完美呈现，以植物的生命色彩，释放真我本色之美。

2018年，伊卡露诗将用 “年轻个性化的爆品+有趣好玩的互动”的战略部署玩转彩妆市场，以品质与营销的双重实力，颠覆植物彩妆的新时代，让我们一起拭目以待。