“一个品牌成长的过程分为四个阶段，从最初的懵懂，到树立自身的价值观，接着形成品牌信仰，最后成为一个拥有责任和担当的品牌。”

1月11日，在以“向美而生”为主题的2018年秀丽韩品牌战略峰会上，广州秀丽韩生物科技有限公司运营总经理叶宇，用这样一句话阐述了她心中的品牌成长之路。

秀丽韩运营总经理叶宇

秀丽韩品牌自2011年面市以来，先以护肤切入市场，后又强势进军彩妆领域，独创“护肤彩妆”概念。目前，秀丽韩在全国拥有54个代理商，合作门店达到3500家，其中包括30家百强连锁，且其产品在百强系统内一直反响良好。

同时，秀丽韩品牌业绩也保持逐年稳步增长，在大环境相对困难的2017年，回款依旧同比增长了15%，出货量则同比增长了22%。

我们不禁要问，现在的秀丽韩品牌发展到了以上四个阶段中的哪一步？对于这个问题，秀丽韩用全新推出的三大系列新品，给出了回答。

三大系列新品传承东方文化

在这个时代，渠道和营销的红利期已然过去，品牌纷纷开始回归品质，希望靠研发和产品取胜。秀丽韩也是如此，但也有些不同，不同之处在于，它关注的除了研发实力和产品品质，还有产品所蕴含的理念。

步入3.0战略时代的秀丽韩，强调的是要“用中国人的智慧打造出世界级的品牌”，让世界致敬东方美。在这次新品研发的理念上，秀丽韩独辟蹊径，用当代视角重新诠释传统文化，将经典作品《庄子·逍遥游》和《山海经》融入现代艺术，用产品传承东方美学。

“纪年”，是此次新品展示的主题。秀丽韩用三个系列的新品对此作出阐释，分别是“清筠引”、“绛雪辞”、以及“溯流光”。其中前面两个系列的灵感来源于《逍遥游》，溯流光系列的灵感则来源于《山海经》。

据叶宇介绍，清筠引系列的主要功效在于集中治理肌肤，让肌底回归平衡状态，这一系列的核心产品是一生水，将占据该系列市场份额的20%以上。绛雪辞系列是美白系列，集中作用于暗沉有斑的肌肤，其主打产品是冰肌露，追求“素、淡、净、雅”。

而溯流光系列可谓是这次推出的新品中的明星系列，它运用了秀丽韩最为擅长的发酵技术，将萃取精华与植物精油完美融合。其单品人参油具有“轻似水、润如油”的特点，有利于解决肌肤吸收问题，将作为秀丽韩年度战略单品来推广。

为新品嫁接国际供应链

“这次的新品研发历时一年，跑过很多国家和地区，经过无数次打版，对每一个细节，我都近乎偏执地想要做到极致。”叶宇表示，于她而言，这次的新品不单单只是产品，而是她的作品，是她的“孩子”。

研发的过程之所以让叶宇“受尽折磨”，当然不只是因为与众不同的新品理念，更多的则是由于她想为新品嫁接国际供应链，选择最优质的供应商。

今年，秀丽韩对产品供应链进行了大刀阔斧的整合，不仅全数砍掉自有工厂生产的产品，还积极谋求与国际优秀供应商的合作。本次会议上，秀丽韩特地邀请了参与这次新品研发的机构，从技术层面为大家讲解了新品特点。

蔻诗曼嘉化妆品（苏州）有限公司总经理夫宣淙

高宝化妆品（中国）有限公司国内市场部总监王震

蔻诗曼嘉化妆品（苏州）有限公司总经理夫宣淙表示，蔻诗曼嘉参与了绛雪辞和溯流光两个系列的研发，并将全新发酵技术和四大专利技术运用在了这次的新品之中。而作为参与清筠引系列研发的机构，高宝化妆品（中国）有限公司国内市场部总监王震则对一生水进行了详细介绍。

科玛（北京）化妆品有限公司广州分公司经理俞炅进

值得一提的是，作为秀丽韩品牌的关键供应商之一，韩国科玛企业代表也亮相了这次会议。科玛（北京）化妆品有限公司广州分公司经理俞炅进表示，科玛与秀丽韩有着长达7年的合作，曾合力开发出了美人典藏系列产品。他同时透露，这系列产品将于2018年12月进行全新升级。

2018年销售业绩要增长50%

在此辞旧迎新之际，除了新品发布，叶宇也对2018年品牌的发展规划，作出了详细部署。

秀丽韩运营总经理叶宇

在2017年的战略峰会上，叶宇曾提出“四个第一”战略，即营销第一、产品第一、形象第一、服务第一。2018年，秀丽韩将继续在这四个第一上下功夫。

叶宇表示，在营销上，秀丽韩要向天猫学习、向国际品牌看齐。关注零售新变化，对接消费者需求，打造产品营销、价值营销、文化营销、和功能营销。其中的关键举措就是，秀丽韩将迎合消费者对于中样赠品的喜好，对全线产品按1：4的比例配送大中样。

而为了做到产品第一，秀丽韩要继续嫁接全球最好的供应链，所有产品研发都和国际同步。在争取形象第一和服务第一上的举措则分别是，将所有柜台升级为双面体验柜，和推动全效按摩仪器落地终端。

秀丽韩销售中心总监周任重

关于秀丽韩品牌2018年的战略目标，秀丽韩销售中心总监周任重表示：“要做到渠道销售增长50%。”

而为了完成这一目标，他提出了6大核心策略，分别是加强外部团队建设、深化渠道升级、紧抓终端管理、传播服务力量、精准政策支持、以及重点项目落地。

周任重介绍到，深化渠道升级是指2018年，秀丽韩要实现CS渠道和百货渠道双渠道共赢。一方面优化CS终端网络，将代理商发展至60家；另一方面加快百货渠道网点进驻，争取在现有基础上新开发60家。

秀丽韩董事长马增金

最后，为了对过去一年合作伙伴的支持表示感谢，秀丽韩在会议上颁发了扶摇直上金凤奖、鱼跃龙门金鲤奖、和独领风骚金鹤奖。正如秀丽韩董事长马增金所说，未来，秀丽韩将不忘初心，坚持与梦想同行。

特别提示：

秀丽韩已入驻品观找货（点击进入），立即进入品牌主页，一键“召唤买手”，完成找货对接。