就像电影的贺岁档一样，春节期间一向是各大美妆品牌展现营销身手的绝佳时段。专研天然染护23年的染发品牌无忧然今年也出手了——在喧嚣的传播战中，无忧然另辟蹊径，从公益角度出发，开启了春节主题传播运动《让爱不梳远》，正式打响了无忧然2018年传播第一战，可谓正能量爆棚。

暖心公益，无忧然让他们特殊团聚

1月19日，无忧然“行孝·感恩”社会公益帮教活动走进广州监狱，为监狱中的服刑人员提供了一次与亲人近距离团聚的机会，5名服刑犯人代表为白发苍苍的母亲亲手染了一次头发。

此次无忧然品牌的暖心之举得到了社会的高度认可，新华网、广东电视台、南方电视台等媒体相继报道无忧然“行孝·感恩”公益事件，并引发了社会对于“孝”的强烈反思，同时也为品牌的下一步传播奠定了基础。

微电影+感人故事，无忧然用心传递亲情

1月27日，在经过详细的调研和粉丝人群分析之后，无忧然联合公众号“生活志”和“捡书姑娘”共同发布了微电影《不简单的旅程》，通过社交媒体的传播，无忧然将感人的亲情故事传递到了大众眼前。

影片由真实故事改编，讲述了一个不识字的农村母亲，为见狱中服刑的儿子，历经1700公里路程，跨越4个省，历时3天，求助路人103次，又经过反复确认，终于见到日思夜想的儿子的故事。影片中，儿子为尽孝心，在狱中帮母亲染发，希望弥补那些自己不够珍惜的岁月。

此微电影在网络上迅速传播，真挚感人的故事和直击心灵的内容，唤起了在外地工作的年轻人对家中母亲的思念，由此引发了社交媒体上的大量讨论。“生活志”和“捡书姑娘”公众号文章阅读量10小时内超过10万＋；微博平台众多大V纷纷转发《不简单的旅程》微电影。

同时，新浪微博有关#春节染发尽孝#的话题阅读量在短短3个小时内超过400万，引发了年轻人群对孝顺问题的强烈反思和共鸣。

伴随着微电影的传播，社交媒体的讨论，#春节染发尽孝#话题的持续发酵，越来越多的观众主动转发，无忧然的微电影在微博和微信等社交平台初步呈现出“刷屏”热潮，触及到的人群不断增加，影响范围持续扩大。

与此同时，无忧然走心海报也在持续圈粉中。

创意背后虽有担忧，无忧然更愿意传递正能量

为什么会有“为父母尽孝”这样的创意呢？

无忧然洞察到，春节期间，回家的子女有充分的时间陪伴父母，本可以做点简单的事情尽孝心，但很多却不愿意做；而对于有些如服刑人员这样的特殊人群，他们虽然也希望能够陪伴父母，但是却没有机会。

无忧然对品观网（pinguan.com）表示，在此创意讨论的过程中也有不同意见，例如这样敏感的特殊人群会不会对品牌产生影响？

但创始人西巍巍最终还是相信了自己的直觉，认为“伟大的创意一定会伴随着风险，但只要传递的精神是正能量的、有益于社会的，就不怕敏感和风险”，这才有了无忧然《让爱不梳远》的主题传播活动。

在无忧然《不简单的旅程》微电影掀起了社交平台议论热潮的同时，《让爱不梳远》传播运动所传递出来的“为父母做一件简单的小事”的理念更会被越来越多的年轻人铭记。

升级品牌定位，无忧然重新定义染发

2017年，国内美妆行业没有了往日风光无限的景象。渠道红利散尽、传播环境日趋复杂、品牌转型举步维艰成为行业常态。

作为染发行业的新军，无忧然并没有从以往的渠道政策、折扣返点等层面出发，而是选择回到品牌的本质，对原有的品牌定位进行了系统性的升级。

无忧然明确了“新一代染发梳”的核心定位，并通过反向的逻辑提出了“不用手动调配、即梳即染”的核心卖点，在品牌为消费者带来的价值层面返璞归真，提出了“染头发像梳头发一样”简单易懂的核心价值。

正是在品牌定位系统升级的基础上，无忧然品牌愈发觉得消费者的心智认知才是品牌的核心竞争力。基于这样的认知，无忧然早在2017年6月就开始着手准备，计划在今年初染发的销售旺季，针对在外打工的年轻人，开展一场《让爱不梳远》的传播运动。

在成功传播的背后，是无忧然品牌遵循的“有竞争性的定位战略——有针对性的策略——可以量化的创意”的营销理念，而无忧然为品牌核心价值所付出的勇气，更值得在化妆品行业里的品牌们学习和借鉴。