当前中国化妆品市场上，国产品牌最能和外资大牌抗衡的品类是什么？对于这个问题，恐怕不用多做思考，毫无疑问是面膜。

目前，美妆行业主流的零售业态又有哪些？想必，近几年发展势头迅猛的单品牌店是答案之一。

当以上两大流行元素结合在一起，又会产生什么样的火花？诞生于2013年的面膜单品牌店——面膜小屋，或许可以为这个问题给出回答。

专注做植物面膜 它2013年就开始了

在化妆品行业发展的历史长河中，2013年可以称得上是中国面膜品牌在专营店渠道里的争夺年和抢位年。这一年，无论是品牌还是渠道商都对面膜品类投入了更多关注，希望抢占这一高地实现新的增长。同时，这也是单品牌店零售业态的发展年。

在这样的行业背景下，面膜小屋应运而生，以“快时尚、乐生活、优品质”为品牌理念，力求用最优质的生产原料和技术，打造专为东方女性定制的天然植物面膜系列。

发源于化妆品产业活跃的浙江省，面膜小屋以此为基地，战略性地向全国范围辐射。目前，面膜小屋门店数量已经达到80家左右，主要分布在浙江、江苏、山西等地。

根据Euromonitor的统计数据，2016年我国面膜行业的市场容量约为180.7亿元，较2015年增长14.1%，无论从绝对体量还是增长速度来看，面膜市场都可以说是一块大蛋糕。但是，这同样是一个缺乏领军品牌的领域，近年来市场上新兴面膜品牌更是层出不穷。

那么，面膜小屋又有什么核心竞争力呢？答案或许有很多，但是产品绝对是其中最为根本的原因。

为了紧跟消费者需求，除了传统的保湿、美白、补水功效的需求外，面膜小屋还开发了更具针对性功能的面膜，解决消费者特定的肌肤问题，如细致毛孔、晒后修复、舒缓抗敏等。

目前，面膜小屋的SKU数量已经达到80多个，涵盖面贴膜、泥膜、眼膜、原液、精华共十大系列，其中宝贝面膜、净颜亮肤备长炭黑金面膜、保加利亚玫瑰花水面膜、优能水光肌系列面膜为面膜小屋明星单品，深受终端消费者青睐。

面市至今，有四大承诺是面膜小屋一直坚守的，其中一个就是“精选天然卓效的植物原料”。为了做到这一点，面膜小屋坚持优选纯天然的玫瑰花、绿茶、芦荟、雪山水为产品原料，以先进技术和优良配方研制出成分天然、安全、保湿力强、滋润度高的高保湿面膜。

为了保证产品品质，除了原料之外，生产研发技术也是面膜小屋十分看重的一点。所以在产品加工上，面膜小屋严格把关，与全球各大工厂建立良好合作，力求合力生产出最好的面膜，打造“好面膜中国造”的美名。

未来3年目标开出1000家店

消费升级的当下，对化妆品行业的主流消费者而言，除了对产品有更多个性化的需求，还有一个显著特点，就是对消费环境更加挑剔。

作为一个有着20年化妆品零售管理经验的“老江湖”，面膜小屋创始人董爱民对中国化妆品市场走向有着自己的判断，所以为了迎合年轻消费者的消费喜好，他选择了单品牌店这一零售业态，以期更好地掌控品牌价值，建立消费者信任感。

更为重要的是，在门店选址上，面膜小屋选择了品牌进入要求高、购物环境好、客户追求高品质的百货购物中心渠道，希望快速的把最好的面膜分享给消费者，并给消费者创造更好的消费体验。

据董爱民介绍，目前面膜小屋门店老客返单率高达70%以上，且去年品牌总体业绩实现了40%的增长。良好的产品品质和科学的品牌管理，让面膜小屋得到了百货渠道招商的高度认可，拿下了不少江浙地区主流百货市场。

除此之外，在店铺的设计风格上，面膜小屋追求绿色环保的自然风尚，植物无添加的产品、加上铁艺支架配搭和古典建筑元素，整体形象给人一种清新、自然、时尚风，从而展现了面膜小屋追求自然、注重品质、创新求变的自然护肤养颜理念。

值得一提的是，为了传递天然、纯净、信赖、科学的品牌追求，面膜小屋无论从产品开发、包装设计、还是赠品开发上，都紧扣“守护自然”的环保理念，更独辟蹊径推出一系列环保公益活动，在门店实施可回收材料换购。

如果说过去几年面膜小屋还处于沉淀期，那么在董爱民的蓝图里，接下来品牌则将进入发展的高速道。

“未来三年，面膜小屋的目标是在全国开出1000家店。”董爱民表示，2018年面膜小屋将进一步开放加盟和推进战略合作商政策，全面开拓全国市场，希望与加盟商、合作商分享面膜小屋未来三年的高速发展。