在化妆品市场逐渐繁荣和细分化的当下，唇膏、唇彩、唇蜜、唇釉等唇部产品，已然成为消费者趋之若鹜的品类“宠儿”，市场份额连年增长。

凯度消费者数据显示，唇部彩妆类单品在2016年—2017年之间的增长规模有质的飞跃。京东2017年美妆品类年度消费数据报告也显示，唇部产品、精华、眼霜等成为销售额同比增长最快的品类。

在这样的行业背景下，专注唇部护理的ManukaBee小蜜坊适时“杀出”本土市场。2018年3月25日，以“一起来蜂”为主题的小蜜坊2018年度品牌战略规划暨新品发布会在上海虹桥绿地铂瑞酒店召开。这次，小蜜坊为消费者带来了怎样的新品？

5年匠心坚持 只为做一支安心的唇膏

小蜜坊是源自新西兰的专业唇部护理及新西兰轻彩妆潮牌，秉持“天然、清新、乐活”的美丽哲学，配合国际领先的彩妆技术及独具匠心的包装设计，致力于为消费者打造一支可以“安心”的唇膏和轻生活、轻彩妆态度。

小蜜坊品牌创始人朱向兵在“不疯魔不成活”为主题的开场演讲中介绍，小蜜坊致力于为消费者带来更加专业的唇部呵护，5年多的坚持和匠心，只为做出让消费者用起来安心、用户真心喜欢的好产品。

据了解，小蜜坊亲蜜润唇棒产品和小蜜坊专业唇部护理品牌Manuka Bee Lip Care的基础理念源自于新西兰山地及海湾的麦卢卡蜂蜜，以纯净的麦卢卡蜂蜜之方，注入源自天然的食品级配方基质，借助活机植物护肤能量，糅合国际领先护唇技术，研制成天然温和的护唇产品。

在保证成分安全的前提下，小蜜坊的产品包装致力打造出个性、小清新和“潮”的形象；使用方法也是简单快捷，适合美妆新手及喜欢轻时尚的95后消费群体。

小蜜坊品牌创始人朱向兵

因其好玩个性的外表，小蜜坊的亲蜜润唇棒系列产品在2017年度Pentawards国际包装设计大奖（又称包装设计界的奥斯卡）上成功斩获金奖，还获得了美博会设计创意奖、黑天鹅明星产品奖等奖项。

2017年，小蜜坊从专业唇部护理品牌延伸为“轻彩妆潮牌”，从视觉、嗅觉等各感官认知上颠覆传统理念，传递着全新的、潮流时尚的文化价值观，让消费者在体验时尚妆感之外，还能享受轻妆轻养的轻生活态度。

朱向兵介绍，2018年小蜜坊将从成分主义、功能主义、色彩主义三大方面打造唇部护理产品矩阵，包括榴莲润唇膏、我爱蜜糖唇部磨砂糖霜、蜂胶润唇啫喱、包装设计升级的防晒润唇膏等新品，还将与热门电影合作推出小蜜坊五周年IP套盒。

在彩妆方面，小蜜坊将从卸妆、底妆、眼妆、唇妆四大方向打造轻彩妆系列新品，包括面向全渠道的玩色魔妆盒、小白套盒、唇方程式、MINI唇釉、魔法笔套、12色眼影盘、双色眼影笔等产品。

其中，小蜜坊玩色魔妆盒具有粉质细腻、显色度佳、极易融合上妆、结合当下流行色等特点，以及不输于大牌的品质。多色合一的黄金搭配色彩组合，可以演绎不同的妆容效果、满足不同场合的美妆需求。新品推出期间还有满199减100的限时活动。

此外，小蜜坊还推出了2018年的电商专供新品：包括4款亲蜜润唇膏、五合一双芯双色8色唇膏、底妆三件套、气垫促销装和九宫格眼影盘等产品。

推进核心供应链体系 打造爆品模式

朱向兵坦言，一款好的产品是做出来。2017年，小蜜坊的两大爆款产品：五合一保湿美唇棒和亲蜜润唇棒累计销售额为15630万元，占品牌全年销售总额的47%。漂亮的业绩数字证明了两款产品极高的受欢迎度。

小蜜坊玩色魔妆盒

过去一年在线上渠道，小蜜坊的产品在天猫、唯品会、京东等多个电商平台上都取得了良好成绩，品牌业绩节节攀升，还曾在天猫直播节活动中创下了一天卖出27万的好成绩。

朱向兵介绍，2018年小蜜坊将从设计与磨具开发、纸盒、产品研发、纸管、唇膏管、马口铁、气垫粉盒、填充8大层面推进核心供应链体系，选取全球优质的原料、包材、生产方面的供应商合作。

同时，2018年小蜜坊还有4大计划：进入屈臣氏等渠道，建立全面分销体系；组建以社交内容为导向的品牌传播体系，优化品牌视觉体系；力争把“小蜜坊玩色魔妆盒”打造成年度爆品，卖出50万盒；把五合一保湿润唇棒卖出150万支。

朱向兵介绍，公司一贯的品牌传播理念，就是一切以年轻人喜欢的语言方式来表达。整个小蜜坊新品发布会都在一直播、花椒直播等平台同步播出，与年轻消费者直面接触。

KAKA（左）和曾梦雪（右）

曾梦雪揭秘新品“玩色魔妆盒”

在发布会现场，不仅有知名彩妆造型师KAKA担任主持人，有小蜜坊的品牌挚友——梨涡少女曾梦雪揭秘新品“玩色魔妆盒”，还请来了韩安冉、裘斯、小四喜、AdaFuuu四位网红亮相现场的小蜜坊直播间，为大家展示小蜜坊的新品。

朱向兵介绍，今年，小蜜坊的目标是实现100%的销售额增长，并在深耕本土市场的同时，初步覆盖日本、韩国、新西兰等海外市场。他对这一目标显得很有信心。

清晰的品牌定位、独特的产品设计、高水准的质量和富有创意的广告宣传，加上渠道深耕和对消费者的人性化服务，让小蜜坊以黑马姿态领先于本土唇部护理和轻彩妆市场。

2018年，期待小蜜坊为我们带来更多精彩。