消费者美丽意识的觉醒，推动了化妆品产业的发展。而在如今消费升级的大背景下，基于美丽意识之上，越来越多的消费者开始有了“健康护肤”的理念，她们不再只是追求产品功效，也变得注重产品成分。

基于这种消费趋势，越来越多主打“健康、自然”概念的品牌也应运而生。

3月26日，在素有“海上名山、寰中绝胜”之誉的雁荡山脚下，一场以“珍稀植物、自然之选”为主题的品牌发布会正式举办。而这场发布会的主角，就是定位于“功能性自然主义”的品牌植然方适。

打造功能性自然主义第一品牌

会上，植然方适CEO 金正焄表示，植然方适的品牌愿景，是做功能性自然主义第一品牌。而“功能性自然主义”的最大特点，就是功效和健康并存。

植然方适CEO金正焄

据金正焄介绍，植然方适几个字，寓意“植物、自然、古方、舒适”。它的产品原料是来自全球的珍稀植物，在坚持健康、天然无添加的原则上，打造敏感肌肤一样可以使用的植物护肤产品，做到安全又有效，科技又健康。

而雁荡山“仙草”级珍稀植物铁皮石斛，就是植然方适最核心的原料。它有着2000多年的药用历史，被唐《道藏》列为“九大仙草”之首。现代研究证明，铁皮石斛蕴含丰富的石斛多糖、石斛碱，是媲美透明质酸的天然保湿剂和抗氧化物。

2012年，植然方适团队开始在雁荡山筹备石斛庄园，其首创式的椴木立体种植和广阔的近野生种植，受到国家林业部、农业部及中药协会的高度重视，并作为铁皮石斛种植示范基地予以推广。

有感于石斛如果只是作为昂贵的中药材，能接受的人寥寥无几，植然方适选择将其加工成为化妆品，最大程度利用其消除敏感肌肤不良反应、增强肌肤抵御力和抗氧化能力的特点，让更多消费者感受其功效。

金正焄表示，植然方适成立了药用植物研发中心，聘请了韩国知名的天然原料开发专家边杋选担任研究所所长，并和韩国顶级学府——高丽大学达成了战略合作关系，进行包括铁皮石斛在内的药用植物成分和机理的研究。除此之外，植然方适的品牌研发网络已经遍布全球。

“瓶中花”石斛花合律滋净精华露

“仙草”级珍稀原料铁皮石斛是植然方适品牌的核心竞争力，而高水平的研发技术则为植然方适的产品品质更添保障，使其达到“自然药房”的水准。

植然方适市场部总监朴贤宇

据植然方适市场部总监朴贤宇介绍，为了将铁皮石斛的价值最大化，植然方适升级了古法萃取的专利技术，创新使用蜜炼法和天然微生物发酵技术，最大限度地获取有效成分，最终成分提取提升约18倍，其中可吸收性石斛多糖含量高达45%。

“而且整个提取制造过程中，未添加任何酒精、人工香精、尼泊金酯、矿物油以及动物来源原料，保证了产品的天然性，充分发挥了石斛本身的效果。石斛提取成份制成的所有产品，均通过过敏性测试，让敏感肌肤患者也可以安心使用。”朴贤宇表示。

目前，植然方适的产品涵盖石斛水蕴保湿系列、石斛紧致塑颜系列、石斛多效修复系列、I’m so面贴膜系列、以及石斛花合律滋净精华露和石斛花合律焕能精华水。

其中石斛花合律滋净精华露是植然方适的尖刀产品，被誉为“治愈肌肤的瓶中花”，主要功效是重现肌肤能量。

朴贤宇表示，石斛花合律滋净精华露萃取了人参浆果精粹和石斛花，二者融于花蜜之中，每一滴均含三元一体的修护力。有效提升肌肤抵御力与自我修护力，双向平衡调和，令肌肤弹润、紧致和嫩滑。

品牌体验馆打造单品牌店雏形

品牌要想得到长远的发展，丰富产品线是必不可少又非常关键的一步。会上，朴贤宇以“集中发展可成长品类+强化产品开发能力”为主线，将植然方适的发展路径划分为三个阶段。

他表示，在近两年内，植然方适将着重打造好基本产品线，做好基础护肤和面膜系列产品。同时也会集中强化可成长品类，进行健康-美容食品的开发。预计2019-2020年，植然方适将扩张到保健食品领域，在强化化妆品系列的同时，打造保健食品产品线。在第三阶段，则会继续扩张新事业领域，打造宏大的健康管理事业。

“植然方适在品类上也会追求多样化，除了现在的护肤品外，以后还会涉及身体护理、男士护理和婴幼儿护理，最终，我们将打造化妆品+美容食品+保健食品的全方位美丽事业。”朴贤宇表示，植然方适的美容食品预计在6月将正式登录CS渠道 。

值得一提的是，此次发布会上，植然方适正式和首批32位代理商举行了签约仪式，决意携手共进。此外植然方适还开放了坐落于石斛森林中的品牌体验馆，里面不仅能随心试用产品，还能坐下来喝一杯清凉的石斛鲜汁，品尝石斛美食。

朴贤宇透露，这个品牌体验馆是植然方适单品牌店的雏形，对于消费者来说，无论是独处时光还是三五好友聚会，都是一个不可多得的绝佳之地，美肌美食美景触手可及。而发布会之后，这里还将正式对外开放。

市场上从来不缺品牌，但是一个“有温度的品牌”的出现，还是会让行业惊喜。植然方适的品牌发布会，抛开了繁琐华丽的装饰，选在它的核心原料种植基地雁荡山，就是为了让大家切身感受这片品牌诞生的土壤。而品牌的内在温度，大抵也蕴藏在这场发布会中。