为会场大屏扎上丝带，在嘉宾席间摆上一排排化妆灯，这不是某国际时装周的后台，而是5月19日自然堂的新品发布会现场。

之所以将舞台包装成礼盒的模样，是因为本次推出的两大新品，对于整个伽蓝集团而言都像“来自喜马拉雅的馈赠”般珍贵；而将会场变成一个大型化妆室，则是为了让来宾更好地试用和体验新产品。

也许说到这里你已经能够猜到——今天自然堂闪耀亮相的新品，正是自然堂彩妆品牌“CHANDO colour”和自然堂全新男士系列。

打出王牌 CHANDO colour有何不同？

彩妆市场早已不是蓝海，而是一个弱肉强食的竞技场。伽蓝集团董事长郑春影在发言中就指出：“前几年我们想推彩妆产品的时候，向经销商发了一份调查问卷。他们不约而同地问了伽蓝一个问题，那就是‘你的彩妆品牌是什么样的定位？和其它品牌有什么不同？’”。

伽蓝集团董事长郑春影

随着今天CHANDO colour的上市，很显然，郑春影已经能够作出回答——这是一个属于千禧一代的彩妆品牌，是一个有颜值、有故事、有想法、有受众的“四有”品牌。它虽然属于自然堂品牌旗下，但是拥有自己的独立logo“CHANDO colour”，自然堂会用经营彩妆品牌的思路去做好这个品类。

自然堂市场部彩妆品类总监揭晋（右一）

自然堂市场部彩妆品类总监揭晋介绍，CHANDO colour的产品包装将“千禧粉”作为主色调，这种粉色中带有一点点的灰度、颜值更高，能够突出产品时尚、高级的质感，并代表了年轻一代粉嫩而不幼稚、年轻也有内涵的特质。

此外，自然堂的源头在喜马拉雅，这里同样也是自然堂彩妆的故事源头。CHANDO colour从喜马拉雅上的六边形雪花中获取灵感，将彩妆容器做成了独特的六边形；同时从喜马拉雅的千万种自然色彩中找寻彩妆的色彩灵感，并将喜马拉雅迷人的风光和瑰丽的景色运用到柜台的场景化陈列中。

考虑到不少中国消费者担心彩妆产品对皮肤有伤害，自然堂彩妆以品牌的护肤科技为背书，特别强调“养肤”功效。

在本次推出的面部彩妆、唇部彩妆和眼部彩妆3个细分类别中，自然堂冰肌粉底液作为王牌底妆重磅出击，它不仅同时具备轻薄和遮瑕的效果，同时提供了多达12个色号的选择，且针对不同肤质推出了清爽和滋润的两种质地。

更重要的是，这款粉底液运用了中韩合作开发的“冰封感光调色科技”，粉底液中含有的智慧感光粒子能够智能调节妆面明暗，让你的妆容在不同的光线下都呈现出自然的裸妆效果；独特的冰封技术能够让妆容“保鲜”、持久如初。

除了这款王牌底妆，CHANDO colour还会同步推出7大系列共50个底妆单品，打造大众品牌最专业的底妆家族，并向第一个小目标迈进——成为大众底妆市场的No.1。

考虑到CHANDO colour的底妆系列繁多、质地还各有不同，在自然堂彩妆柜台的底妆陈列区，特别印有一个“follow me”的二维码。即便在没有BA的情况下，消费者也能够通过扫描二维码进入自然堂的“美妆学院”应用程序，获得优质的服务。

在这里，自然堂将通过智能技术帮消费者判断出她适合哪款底妆产品；除了底妆推荐，消费者还能通过二维码进入仿妆视频、达人试色、博主教学等栏目，获取彩妆教程。这些内容的提供者除了自然堂本身，还会有来自网红、达人的海量合作内容，让化妆不再是一个难题，而是一种乐趣。

本次发布会上，除了丰富的底妆产品，唇部彩妆和眼部彩妆也针对消费者需求推出了不同质地、好用易上手的趣味单品，包括能够打造出4种妆效的口红、微笑睫毛膏、700m眼线笔和极细眉笔。

自然堂新男士 为中国男人而生

如果说彩妆市场是竞技场，那么本土化妆品市场中的男士细分领域，长期以来一直是外资品牌的天下。

不过，随着今天自然堂全新男士系列的正式上市，自然堂宣布，要做本土男士品牌中的No.1，并向外资品牌发出挑战。

“以前大家会觉得中国男士很粗糙、不注重保养。但如今越来越多的男士开始注重个人形象，开始变得精致。自然堂要为他们打造属于中国男人的护肤品。”自然堂市场部男士品类总监沈玮表示，自然堂的新男士系列强调3点，即男人愿意用、要有男人样、还有男人味。

“男人样”是指外在简单、有型、大气，内在有内涵、有挑战精神。自然堂新男士产品的包装造型灵感来自喜马拉雅雪山型，材质、切面、细节打磨都能体现出男人性格中的个性与特质。

产品的气味不同于市面上常见的适用于欧美男士的古龙水香味，自然堂新男士产品的味道灵感来源于喜马拉雅的冰川、森林和泥土的味道，自然、狂野，充满活力感。这是自然堂专为中国男人们打造的男人味。

最重要的是，产品核心成分全部来自于喜马拉雅的冰川、龙血植物、火山泥，充满了喜马拉雅能量。每款产品都经过60种以上严苛的安全性、功效性临床测试，不含酒精、人工色素、矿油、尼泊金酯，确保每个配方的安全可靠。

使用感上，自然堂新男士系列产品追求肤感清爽、功能高效、使用简单，帮助中国男性对抗来自外界环境的压力和污染。

为了顺应男性简单护肤的需求，明星产品龙血润肤露采用了“一抹化水”的特殊配方，如水般清爽、精华般深透、乳液般保湿，一瓶搞定“懒男人”。

“自然堂新男士就像是一个有激情、有活力、有挑战精神的男人，即使知道前面是一座难以逾越的喜马拉雅，也要无所畏惧去攀登。自然堂的彩妆就像自然堂的女儿，也许市场上不缺彩妆，但缺自然堂的彩妆。”郑春影的一番话，无疑是对今天发布会最好的总结。

至于自然堂全新的彩妆和男士系列是否能拿下两个No.1？也许他的心中，已有肯定答案。