5月22日—24日，第23届中国美容博览会（CHINA BEAUTY EXPO，简称CBE）在浦东•上海新国际博览中心举办。

本届展会有26万平方米展览面积、17大展馆、超50个小馆、13000个标准展位，全球40个国家及地区的3500余家化妆品企业、10000多个国内外品牌参展，近百场活动与论坛，吸引了超50万专业观众。

作为连年参加美博会的常客 ，春纪每年的参展主题都非常鲜明并且贯穿始终。在本届CBE上，春纪更是特别围绕“天然食材更养肤”的品牌理念，打造了一间“食材养肤实验室”。

走进春纪展馆，最引人注目的便是展馆右侧伫立的巨型春纪蓝光水模型，在聚灯光的照耀下，此模型更是光彩夺目，引来众多参展者纷纷驻足观望。

展馆右侧也选择春纪防蓝光系列为主旋律，并以蓝光穿透实验的方式，与参展者互动。

而展馆正中间展示地则是春纪12年食研精粹，所有王牌产品纷纷集结在此，将春纪专注天然食材更养肤12年的品牌发展之路用产品形式娓娓道来。

6大新系列行业公开首秀，春纪蓝光水开拓新蓝海

每年在CBE上的亮相，产品永远都是春纪展馆里的绝对C位，今年，春纪更是一口气带来了新6大系列、共计约30多个SKU的产品展示，而这也是6大新系列行业公开首秀，吸引了大量业内人士关注，现场人气火爆。

其中，春纪蓝光水是本次参展的重点。据春纪相关负责人介绍，蓝光水是春纪打开市场新蓝海的一次满意答卷。

如今，大多数网民除睡觉外几乎都和手机、电脑、电视、平板形影不离，一天超16个小时面对屏幕，潜藏的是“蓝光辐射”带来巨大危害，而未来10年蓝光辐射将成为肌肤老化头号杀手。

“而春纪蓝光水面世之前，全球仅9款产品可以抗蓝光，国内几乎没有，巨大的需求差也意味着巨大的市场潜力。”负责人表示。

正是因为如此，春纪纪率先开启“抗蓝光”新主张，从可可籽中提取专利抗蓝光成分blumilightTM，结合咖啡豆的紧致精华，打造了一款中国第一也是唯一权威认证有效的抗蓝光爽肤水。

加强年轻化、场景化营销，实现单品零售破亿

一直以来，年轻化、场景化营销是春纪品牌层面建设的重要方向。今年上半年，春纪在这两个方面均有颇多尝试。

据相关负责人介绍，在整体品牌推广中，春纪更多强调场景化，利用移动端新媒体宣传方式，打造契合年轻人资讯获取渠道和产品的使用场景。

例如520的以“告白蓝不住，现在就告白”为主题的大促，联合利用独家冠名网综资源，并创新引入智能化社交拓客O2O引流工具；而618则跨界联合香港潮牌小黄鸭IP，打造补水狂欢。

而对于品牌集中资源主推的爆品——春纪蓝光水，春纪则尝试了多种年轻化新社交营销方式，除了独家冠名腾讯视频A+级网综《现在就告白》和吴昕代言拍摄全国首支“抗蓝光”TVC，还有诸多创意H5、小视频、网络专题、口碑种草等。

同时负责人还透露，接下来春纪将继续加强年轻化、场景化营销，以全力打造优质网点和过亿爆品为主要目标，打造百万蓝光水，实现单品零售破亿的目标。