5月22日—24日，第23届中国美容博览会（CHINA BEAUTY EXPO，简称CBE）在浦东•上海新国际博览中心举办。本届展会有26万平方米展览面积、17大展馆、超50个小馆、13000个标准展位，全球40个国家及地区的3500余家化妆品企业、10000多个国内外品牌参展，近百场活动与论坛，吸引了超50万专业观众。

“一直以来，秀丽韩都希望在品牌升级的同时，每年能有一个全新的形象亮相美博会，并且在展馆定位上一直秉承文化主题，来阐述品牌理念、传递品牌价值。”秀丽韩运营总经理叶宇表示。

秀丽韩运营总经理叶宇

据其介绍，秀丽韩今年的展馆在去年东方美学馆的基础上进行了升级，以东方文化代表故宫红墙初雪为背景，主题定义为“有凤来仪”，展馆在呈现上围绕这个主题来凸显产品的基调和价值。

与此同时，秀丽韩还在展馆上重点展示了“月华满奁（lián）”礼盒，据叶宇介绍，该礼盒在一个连锁店一年卖了5000套，零售金额达500万。

1个礼盒在洛阳色彩卖了500万

据了解，秀丽韩的这款升级版“月华满奁”礼盒在今年1月11日推出，聚集了秀丽韩的几大明星产品，如西施御容霜、时酵赋颜人参修护油、贵妃秘露、武后养元乳和倍效按摩仪。

叶宇透露，“月华满奁”礼盒是秀丽韩品牌核心技术的最新体现，产品研发历时三年，单在包装设计上，便一直跟奢侈品展进行链接，连续升级三年，极致匠心。

秀丽韩升级版“月华满奁”礼盒

因为有这样的精神打造产品，“月华满奁”礼盒的市场反馈特别好。叶宇透露，今年1月11日推出的这款升级版礼盒，被定义为秀丽韩战略产品，它能代表品牌价值，满足消费者心理预期。

叶宇表示，希望这款礼盒可以成为秀丽韩的代名词，在消费升级的浪潮下，占据高端化妆品市场，带给消费者秀丽韩全球尖端的研发技术。

打造样板市场形成渠道合力

随着新零售时代的到来，秀丽韩也希望可以更好助力门店升级。在这一方面，秀丽韩将从品牌四个特色——产品第一、形象第一、营销第一、渠道第一，这四个方面聚焦到零售店，助力升级落地。

如今，在渠道建设上，秀丽韩已经过了第一阶段的渠道开发期，在第二阶段，秀丽韩希望通过代理商和百强连锁的样板力量，来形成渠道合力，推动品牌和门店的发展。

“秀丽韩的理念好，代理商认可，连锁店也认可，但是大家还是各自为战，很多想法不能落地，所以我们今年要重点梳理样板连锁店，按照厂家的标准模式，打造10个回款额200万的样板市场，以感染其他市场，从而成为我们在渠道的最大推动力。”叶宇称。

而除了样板代理商，秀丽韩也会进行百强渠道的样板市场建设，百强连锁重点打造百万回款的样板系统。

在这一点上，秀丽韩会选择有运营能力和战略思维的百强门店，给予配套的资源和营销思维，使其可以形成合力营销。叶宇认为，在经历了行业的几次升级后，现在的连锁系统经营思维比较成熟，具备单品牌战略发展能力。

同时，秀丽韩还计划联合光合社，携手打造一个项目案例，不仅仅使门店对秀丽韩做到任务回款，更希望通过光合社能辅导门店。秀丽韩在有资源有思路的同时，希望通过结合专家的力量，使品牌和门店同步成长。

叶宇坦言：“其实我们更多的想法，不是门店中秀丽韩销量占了多少，而是门店成为秀丽韩品牌战略支撑的落地者，能够让我们的想法落地。而每一个认真的想法通过认真的落地后，会有一个很好的渠道反馈，这是秀丽韩希望看到的。”