*本文系品观APP6月封面专题“探寻增长原力”系列文章

会议预告：2018年7月21日—7月23日，由品观APP主办的2018（第十一届）中国化妆品大会将在北京国际饭店会议中心举行。本届中国化妆品大会以“探寻增长原力”为主题，围绕这一主题，现场会有精彩分享呈现给大家，敬请期待。

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制造业是商业的基石，面膜制造商是面膜品类发展的基石。

中国的面膜品类能够得到如此快速的发展，除了消费者需求的迅猛提升，也与中国优质的面膜制造商息息相关。

在这其中，贝豪的地位举足轻重。一般来看，品牌商往往是一个品类的标签，但是贝豪的出现，让一家制造商成为了面膜品类的标签。

特别是在过去7年中，面膜市场虽然整体上在提升，但是经历了高速增长、微商疯狂、信用透支、逐渐回暖等阶段，对于面膜品牌与工厂而言，都是大浪淘沙。就是在这样的市场跌宕时期，贝豪仍然始终保持高速增长，并且行业声望越来越高。

那么，贝豪的增长原力何在？

对面膜市场洞察敏锐 制造商品牌化运作

“贝豪的持续发展，首先肯定受益于中国面膜市场这些年的持续快速增长。”贝豪集团CEO梁宏丽称，从2011年的59亿到2017年的500亿，中国面膜市场在7年的时间里增长了近10倍，这远高于中国化妆品市场的平均增速，这些年来，中国面膜市场的蛋糕越来越大。

而贝豪能够吃到中国面膜市场的这块蛋糕，得益于贝豪对中国面膜市场的敏锐洞察。

事实上，不同于如今专注面膜品类制造，贝豪自1987年在台湾成立以后的前些年，业务还涉及膏霜洗护等全品类的化妆品OEM/ODM生意。

转变源自一次偶然的机会。2006年，贝豪集团董事长欧震坤先生与贝豪集团CEO梁宏丽看到一条台湾新闻——在2005年，包括出口和内销，台湾面膜消耗量达到5亿片，这一数据着实让他们感到震惊。

在2300万人口的台湾市场，面贴膜就能消耗5亿片，那么拥有13亿人口的中国大陆，面膜又会是一个怎样的潜力市场？

正是带着对面膜市场这样的疑问和思考，贝豪自2006年开始，全面砍掉膏霜洗护等品类业务，正式聚焦在面膜品类上。

梁宏丽感叹：“如果没有当初大刀阔斧的自我革命和转型，就不可能有今天的贝豪。”接下来的事实也证明，贝豪对于中国面膜市场的深刻洞察颇具远见，而贝豪的发展自此也风生水起。

梁宏丽判断，在不久的未来，中国面膜市场预计将达2000亿元，这是包括贝豪在内的所有中国面膜企业的机会。同时，梁宏丽也认为，在全球市场上，面贴膜也开始进入上升轨道。

目前，贝豪集团在全球范围内已经拥有6家专业的面膜生产工厂，包括台湾两家、佛山两家、保加利亚和法国各一家。未来，贝豪还将加快全球化布局，在其他国家和地区继续开设工厂拓展业务版图，让中国面膜走向世界。

除了能够深刻洞察面膜品类发展前景，在面膜品类发展趋势与消费者消费习惯上，贝豪同样具备敏锐的洞察力，并不断研发出广受市场欢迎和消费者喜爱的面膜产品，成为面膜市场的风向标。

这样优秀的洞察能力，对于贝豪的企业打造也有很大推动作用。

贝豪始终认为，品牌化是化妆品制造商发展的必然。因此，贝豪一直不遗余力地进行工厂的品牌化建设，将贝豪作为品牌进行推广，从而使得贝豪成为行业内最具品牌调性的上游制造商。

专注研发与创新 科技力驱动贝豪高速增长

洞察到面膜市场的发展只是开始，能够在面膜市场上脱颖而出，则是因为贝豪持续的研发与创新，可以说，这样的科技力也是贝豪的核心竞争力。

毕竟，在面膜这个高速增长的市场中，一般企业是市场的受益者，杰出企业是市场的推动者，而贝豪正是用自己的科技力一直在驱动市场快速增长，因此才可以成为面膜品类的头部制造商，超出一般企业的增长。

梁宏丽认为：“创新和研发是企业尤其是OEM/ODM企业最为核心的要素。可以说，企业没有创新就没有未来，没有研发更没有未来。贝豪的增长原力就是科技力，正是对研发技术这一核心要素的掌握，才成就了如今的贝豪。”

而在研发过程中，贝豪也一直基于市场需求，研发出市场真正需要、消费者真正喜欢的产品。

比如2008年，贝豪全球首创了蚕丝面膜概念，可以说，没有贝豪就没有现如今的蚕丝面膜。还有贝豪全球首创的日本纪州备长炭黑金面膜、大马士革玫瑰花水面膜、100分钟焕肤面膜等创新型产品，自推出以来，备受行业跟风和模仿，在市场上都大获成功。

梁宏丽认为，如果不立足于市场需求这个基础，企业的研发创新便都是假研发、伪创新。

她坦言，创新是一件很难的事情，需要资金、时间、精力、人力和物力等全方位的支持，贝豪每一款创新产品，背后都凝聚了大量的时间和金钱投入，在前期的研发过程中都需要反复尝试和长时间的验证。

研发创新是一个漫长的过程，特别需要研发上的定力。这样的定力贝豪显然是具备的。如今，贝豪已在全球设厂，从源头把控原料品质与安全，并在全球各地设立专业的面膜研究室；而在研发投入上，贝豪从来不设上限。

正是因为这种高度聚焦，让贝豪更懂面膜，造就了“贝豪出品，必属精品”的市场口碑，也成就了贝豪集团全球面膜OEM/ODM创新领军企业的行业地位。

梁宏丽对面膜事业的热爱与坚持

对于一家企业而言，敏锐的市场洞察力很重要，领先的科研创新能力很重要，而与之同等重要的是企业家对于这份事业的热爱与坚持。

“古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。”这是苏轼的名言，用来形容梁宏丽恰如其分。

在化妆品行业，梁宏丽被誉为“面膜教主”，这一美誉一方面体现了她在面膜行业的地位，另一方面体现了她对于面膜品类的钟情。

梁宏丽坦言，自己在学校期间是护士专业，在进入化妆品行业之前，选择的也是对口的护士工作。后来，她觉得护士职业太过枯燥，并且每天面对生老病死，所以选择了离职，并进入朝阳产业化妆品行业。

她之所以进入化妆品行业，是因为这是一个美丽的行业，而她自己也是一个非常爱美的人，做自己喜欢的事情非常开心。就是因为这样的一个初心，她一直坚持到了今天。

梁宏丽对于面膜有超乎寻常的热爱，这一点恐怕没有人会否认。她不仅会每天使用贝豪的产品，还参与到产品的开发中，是贝豪的首席产品经理。

贝豪集团CEO梁宏丽

而从企业层面上升到行业层面，梁宏丽同时还是一位坚定的面膜布道者，习惯于不断地去传播面膜文化。贝豪是一家面膜制造商吗？当然，但是贝豪更是一个面膜品牌，是中国面向世界的面膜符号，是迎世界潮流之风飘扬的面膜旗帜。

她坚信面膜市场有非常大的前景，希望行业同仁一起推动这一品类的发展；她坚信面膜是中国化妆品唯一可以挑战国际大品牌的品类，而中国面膜也可以俘获全球市场，主导全球面膜品类的发展。

正如在今年意大利博洛尼亚美容展期间，连续5年布展的梁宏丽认为，今年贝豪收获的不仅仅是企业知名度的提高，更重要的，是世界对中国面膜品类关注度的提升，是全球最大美容展对中国化妆品企业海外形象固有偏见的纠正。好面膜，中国造！中国日化产业出海，面膜当先行。

当然，在乐观的形势下，她也一直保持了清醒的头脑。如此大的面膜市场，中国企业如何与外资大牌同台竞技，如何发挥在面膜品类的优势，以铸就全球面膜霸主地位？这样的问题，她时时刻刻都放在心里反复揣摩。

在梁宏丽一路前行的过程中，定然也遭遇了众多的艰难坎坷，但是凭着追求美丽的执念和对面膜的热爱，她勇敢坚持了下来。

如果将贝豪比作翱翔天际的雄鹰，敏锐的洞察能力让它可以御风而行，研发与创新能力是这只雄鹰不断扇动的双翼，而梁宏丽则赋予了这只雄鹰无比强大的精神力量。

当然，贝豪对于中国面膜市场的意义无需多言，我们需要思考的是，如果没有贝豪，中国面膜将会怎样？