在化妆品行业略显浮躁的今天，大多数品牌给终端的培训不是市场政策，就是新品推介，代理商已普遍感到厌倦。

然而，有一个品牌却一反常态，不仅抛弃了常规的培训内容，还将代理商们组织起来，去到品牌的生产原地，真实感受品牌强大的文化底蕴与生产实力，获得了代理商的纷纷点赞。它就是韩国有机发酵自然主义护肤品牌nokdu。

7月8日至12日，以“美肤盛宴，豆因有你”为主题的高丽雅娜绿豆韩国进阶之旅暨2018年下半年战略发布会在韩国举行。来自全国nokdu品牌的代理商、品牌经理等共70人齐聚一堂，不仅收获了颇丰的精神与知识的洗礼，还进行了一场好吃好玩的韩国之旅。

实地考察研发中心 感受品牌实力

如今，在品质为王的时代，几乎所有的品牌都会为产品的实力进行背书。然而，在人们普遍急功近利的当下，许多品牌的实力背书都只停留在表面，并没有进行真正的投入。

不过，nokdu却没有做表面功夫，不仅积极将产品研发付诸实践，还想让这种“实践”真正被合作伙伴所了解，所以在进阶之旅的第一站，nokdu安排大家参观了高丽雅娜松坡技术研究所。

据悉，高丽雅娜松坡技术研究所是韩国获得专利最多的研究院，有435件韩国专利认证和69件国际专利认证。其中，高丽雅娜最新的抗热老化技术和nokdu自然发酵技术均获得了韩国最高科技研发奖，还受到韩国国家的高度重视和认可，并授予总统奖及总理奖项。

值得一提的是，为了让代理商们直观了解到产品的生产全过程，nokdu还组织大家参观了高丽雅娜天安生产基地。

据悉，高丽雅娜化妆品天安工厂于1990年6月11日建成投产，在此后分别进行了三次扩建，现今工厂占地面积66,191㎡，建筑面积22,278㎡，生产能力为5000万/年。

不仅如此，天安工厂还拥有众多尖端的生产和研究设施，并且在1996年获得了CGMP认证，成为韩国为数不多的有国际制药标准生产的化妆品企业。

目前，高丽雅娜旗下的产品都是按照这样严苛的标准进行生产，其中nokdu的生产标准更为特殊，不仅是要符合CGMP，更是要达到欧盟有机生产管理的要求，这也是在高丽雅娜众多品牌中生产标准最为严苛的品牌。

探秘Coreana文化底蕴 感受品牌魅力

事实上，高丽雅娜不仅在技术研发和生产管理上被众人所认可，一家拥有独特企业文化的化妆品公司。早在创立之初，高丽雅娜就打出了“提供美丽与幸福”口号，并一直为之努力。

作为将高丽雅娜集团文化传承得最彻底的品牌，nokdu也一直将企业深厚的文化底蕴作为品牌的立身之所。因此，在进阶之旅的第二站，nokdu特别组织大家参观了Coreana化妆博物馆。

据了解，Coreana化妆博物馆是韩国第一家也是最大的化妆博物馆，收集并展示了5300多件体现韩国传统化妆文化的道具和器具（均为俞相玉先生50多年的个人收藏），为韩国传统化妆美学文化的传承做出了巨大贡献，并代表韩国多次参加世界性的文化展览，被评为具有世界代表性的化妆博物馆。

Coreana化妆博物馆创始人是俞相玉，由于他是一个崇尚自然科学的人，因此在创建高丽雅娜时，就提出了“Art through Nature”的企业标语。为了始终能够坚持绿色主义，他还在位于韩国忠清南道天安市的技术研究院旁开辟了Coreana植物园。

目前，Coreana植物园种有近300种化妆品原料物种，都是由技术研究院科学家们严格甄选土壤品质，通过园内栽培和灌溉等方式培育出来的。而这也是Coreana一直秉承“自然创造美丽”信念的底气所在。

围绕产品/市场/运营 提高市场份额

当然，此次韩国进阶之旅最重磅的行程，当属nokdu品牌下半年的战略发布，高丽雅娜科技（天津）有限公司的销售副总经理马瑛为各位代理商送上了最后一道“饕餮盛宴”。

马瑛表示，在接下来的半年，nokdu将会围绕着产品、市场和运营三个战略，依托高丽雅娜强大的背景实力，努力提高nokdu在中国进口品市场上的份额。

高丽雅娜科技（天津）有限公司的销售副总经理马瑛

首先是产品。马瑛指出，在进口品市场中，产品仍然是最核心的竞争力，但要创造出符合中国消费者的产品，才能从进口品市场中突围。

因此，基于这样的状况，nokdu接下来会针对中国消费者，在产品策划上更加贴合消费者的喜好，预计在下半年推出4大特别版策划礼盒，配合下半年各大节日的营销战略。

其次是运营。马瑛表示，nokdu从2018年开始，就一直推行超级用户理念，目前已取得初步成效。所以，在下半年会努力做好品牌超级粉丝的维护，针对nokdu品牌会员给予特别的福利，包括VIP订制护肤伴手礼、VIP专享美肤小课等。

最后在市场战略上，马瑛特别介绍了升级的“nokdu皮肤管理中心”项目。据他介绍，这是来自韩国榜首的美容连锁系统、高丽雅娜的“CELLENIQUE”细胞诊所为nokdu品牌专业定制的皮肤管理项目。

值得一提的是，“CELLENIQUE”细胞诊所是高丽雅娜专为韩国明星贵族打造的专业皮肤效果管理中心，也是韩国最大的高端美容连锁会所。

在当天会议上，来自该美容会所的专业培训老师现场为大家演示了“用绿豆产品打造“速光”肌肤的项目，整个项目中没有用到一滴水，全程都是洁净操作，并且每个步骤都彰显了细节与专业。

此外，这个项目还推出了适合秋冬季节皮肤管理的“nokdu独家的精瓿疗法项目”，得到此次进阶之旅70位代理商的高度好评。

在结束了集体的进阶之旅后，nokdu还为各位代理商预留了时间游历韩国和购物，目的是想让大家“劳逸结合”，这样合理的安排也获得代理商们的纷纷点赞。

为期5天的进阶之旅，70位代理商不仅亲身了解到了高丽雅娜的技术研发实力及文化底蕴，还获取到了nokdu品牌下半年的落地政策。相信此次的进阶之旅，绝对会为终端门店下半年的突破注入一针强心剂。

温馨提示

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