任何脱离消费者的创新，都形同无源之水，生命力不会长久。这一点，中国高柏诗绝对有发言权。

自提出“中国原创时尚彩妆”的品牌定位以后，中国高柏诗便一直致力于植根中国文化，并将其与现代消费者的理念完美融合，从而开启了从传统彩妆品牌向一个真正的消费者品牌转变的历程。

每一年我们都能看到中国高柏诗为我们带来新的惊喜。例如今天刚刚开幕的8.28品牌节，它又以最接近消费者的方式，为我们呈现了完全颠覆以往的创新玩法。

回顾去年的8.28品牌节，中国高柏诗打造了一个“女王荣耀我GO红”为主题的口红趴，以源色无界唇膏一款单品为主，在终端掀起一场玩色狂欢。

而在今年的8.28品牌节，中国高柏诗再一次淋漓尽致地发挥了品牌的原创精神，以“吞噬负能量”为主题，空降了一个不可思议的快闪店——“魔力发泄舱”“。

快闪店很多 “魔力”发泄舱只有1个

其实快闪店作为各大品牌营销的手段已经不算是新宠，在化妆品行业，快闪店也早已异军突起，风靡市场，诸如香奈儿、YSL和兰蔻等大牌，都在追逐快闪店的潮流。

但中国高柏诗的这个快闪店，却和你见过的都不同。记者现场向本次快闪店的策划人了解到：本次快闪店没有盲目跟随以往的固有模式，即邀请快闪店造势必备的网红达人或者是明星站台吸引人气。

在这个快闪店里，高柏诗希望消费者才是本次活动的核心，当每一个人登上这个“舱“的时候都能因为轻松的氛围而感到舒适，能够通过参与精心设计的每一个体验场景来释放自己的压力。

当消费者走进这个发泄舱，会收到一张发泄通关挑战卡。其中包含5个互动挑战：运动减压、呐喊减压、成就感减压、妆容增运和美照打卡。通过挑战通关后可以兑换“魔力币“来抽取高柏诗还未上市的新品——自由光不凡唇膏。

如果抽中了这款唇膏就会获得“高柏诗百万体验官“称号，并有专业摄影师用拍立得为体验官拍一张C位打卡照留作纪念。

显然，相比于大多数化妆品牌更多地把快闪店当作一个网红打卡地，仅仅注重场景的美感，却忽视了消费者的深入互动参与感，中国高柏诗在快闪店的主题和场景设置上可谓别具匠心。

一方面，在主题设置上，中国高柏诗巧妙将“丧文化”当道、年轻人压力山大的社会现状与能够吞噬负能量的魔鬼猫IP相结合，最后用不可思议的色彩磁场减压理念为“魔力发泄舱”的主题找到一个完美的契合点。

另一方面，在场景设置上，它以游戏通关的方式，让进店的每位消费者都参与到游戏中，极大地增强了消费者的互动感与玩趣体验感.

而在游戏环节的设置上，中国高柏诗同样紧扣本次8.28品牌节“吞噬负能量”的主题，把减压、发泄作为游戏的主要目的，让每位消费者体验完游戏，压力与负能量都能得到有效释放。

最重要的是，作为一个彩妆品牌，中国高柏诗深知无论什么样的快闪店，最终还是要与妆容相结合，这样才能让消费者在体验快闪店的过程中，对品牌理念和产品有更好的理解。

因此，中国高柏诗把妆容体验设置为游戏环节的一部分，结合产品创造了3款主题妆容，分别是：水逆退散转运妆、钱多多加薪妆、小奶狗袭来妆。在满足消费者变美诉求的同时，也满足了Z世代追求好玩有趣的求异心理。

值得一提的是，本次快闪店所能购买到的产品，除了魔鬼猫IP跨界系列以外，高柏诗还带来了2019年新品自由光系列首次发售。 “Z世代·自由光”系列4款新品分别是：不不气垫、不羁腮红、不二眼影以及不凡唇膏，原创灵感来源于崇尚自由、善于展现自我、敢于对一切说不的Z世代。

是快闪店 却又不仅仅是快闪店

除了快闪店形式的创新以外，此次“魔力发泄舱”的另一大创新，在于它不仅仅只是一次宣传造势活动，更是中国高柏诗8.28品牌节在CS渠道的起点。

中国高柏诗选择在最重要的8.28品牌节这天推出“魔力发泄舱”，另一深意是向CS渠道发布将年轻客群引入门店的有效方案，将快闪店的引流逻辑与化妆品店相结合，从而真正帮助终端门店吸引更多的年轻客流。

为此，中国高柏诗在“魔力发泄舱”的互动过程中还设置了特殊环节。即消费者会不定时收到神秘信封，凭借信封里的“登舱牌”可以参加快闪店的整点秒杀活动、买二赠一活动等。

这样把活动方案植入到游戏环节的方式，能够最大程度化解消费者对直接销售的抵触心理。而这对于如今客流日益稀少的终端门店来说，无疑是一个值得尝试的新方向。

当然，中国高柏诗并没有把这一模式停留在实验或尝试阶段，此次8.28品牌节快闪店结束后，将陆续在全国开展1024场以“吞噬负能量”为主题的终端巡回联动，把 “魔力发泄舱”以灵活的形式“搬”到终端，惠及更多消费者的同时，也帮助门店导引客流。

据中国高柏诗市场总监赵春江介绍，“魔力发泄舱”的每个互动部分都可以独立拆分出来，除此外还有8套备用互动可执行方案备用，能够满足在不同大小的场地、不同类型的ShoppingMall甚至街头做出几十种排列组合的方式。

事实上，除了快闪店，中国高柏诗在其它交互创新上同样是先行者。比如此次8.28品牌节的前期主题预热就借助时下流行的抖音APP，举行了一场以“吞噬负能量”为主题的全国BA短视频创意大赛。

据了解，此次抖音短视频创意大赛历时28天，参赛BA多达1898人，收到参赛短视频作品3086个，单就抖音APP内“吞噬负能量”话题挑战曝光量就达到2270.7万次。

这种通过新兴社交平台和创意短视频的品牌传播方式，让高柏诗的BA和消费者们更直接的感受到了品牌的一次次创新与改变，又一次成功的以消费者喜欢的方式走进了大众视野。

无疑，基于消费者的创新，正日益成为中国高柏诗原创时尚精神的内核。