中国化妆品市场潜力仍然不可估量。根据国家统计局发布的数据，2018年1-6月，化妆品零售总额1276亿元，同比增长14.2%，远高于社会消费品整体9.4%的增速。

当然，这也吸引了越来越多其他行业巨头争相跨入化妆品行业，比如快消品巨头养生堂，再比如前段时间的丝绸巨头万事利。

而药品作为与化妆品系属“同门”（同属于国家市场监督管理总局管辖）的行业，很多药企巨头无疑也看到了化妆品行业的巨大市场潜力，自然不会轻易放过这样一块近在眼前的“蛋糕”。

近期就有一个市值近700亿元的药企巨头，经过3年潜心准备，正式跨入化妆品行业，还放话说要开启生物细胞护肤时代。

那么，这个药企巨头如何在竞争日益激烈的化妆品市场中寻找到一片新蓝海，又如何创造属于自己的核心优势？

药企巨头跨界 定位生物细胞护肤

药企跨界化妆品，早已不是新鲜事。前有云南白药、马应龙药业等多家本土药企巨头进入化妆品领域，为药企“跨界打劫”树立了很好的榜样。

而我们今天要说的这位药企巨头，同样实力不容小觑。它是浙江省规模最大、实力最雄厚的综合性药企，曾在2017年入选“福布斯亚洲最佳上市公司Top50”榜单。当然，它也很早便跻身中国医药企业100强之列。

根据公开信息显示，2016年它实现营业收入253.80亿元，归属于上市公司股东的净利润14.47亿元。目前总市值高达675亿元。

这家药企，就是华东医药股份有限公司（以下简称华东医药）。那么，同样作为药企，同样跨界化妆品，华东医药的打法与云南白药等药企有何不同呢？

答案是生物细胞技术。

作为华东医药的控股子公司，华东宁波医药有限公司（以下简称宁波医药）从创立以来便是靠生物制品起家，其最大优势便是在分子生物技术领域的研究。而这，也是其推出的护肤品牌——赛缪斯，定位生物细胞护肤的根源。

那么，生物细胞护肤到底是什么？

研究表明，市场上大部分化工类护肤品，只能对皮肤起到物理或者化学层面的表面修饰作用，无法直接参与到皮肤的代谢过程中。只有用肌肤中自有的细胞营养成分护肤，才能真正改善皮肤的健康状况，解决皮肤问题。

“而通过分子生物技术，提取肌肤中自有的营养成分，并以合适的配比添加到化妆品中，就是生物细胞护肤技术。”赛缪斯总经理陈永强解释道。

重金投入研发 要做生物护肤No.1

正所谓做化妆品，不怕别的企业比你强，就怕比你强的企业，还比你更上心。尽管宁波医药，背靠药企巨头，拥有一系列先天的研发、资金和人才优势等，然而它在做化妆品上，却并没有抱着玩票的心态。

定位清晰是一方面，颇具远见的布局与产品规划是另一方面。早在1993年成立以来，宁波医药便立志成为大健康领域备受爱戴的国内知名企业。正因如此，其在大健康领域的布局，早在25年前便已规划好。

目前，宁波医药公司业务分为医药、医美和健康美容三大板块。除了在医药行业生物技术领域拥有丰厚的研发经验以外，在医美板块，宁波医药也曾取得过卓越的市场运作成绩。

2013年，宁波医药代理了LG生命科学的医美化妆品牌——伊婉（注射用玻尿酸），仅用了3年时间便在医美渠道实现全国销量第一。

如今，宁波医药在化妆品行业的布局，是其品牌战略规划的一大重心，尽管刚刚进入化妆品行业，宁波医药已然布局了赛缪斯1-5年的产品线，用心程度可见一斑。下一步，它的目标是让赛缪斯成为生物细胞护肤领域的No.1。

为此，它在研发上不惜重金。一方面，它首期便重金投入500万美元，与美国赛诺凡（SANOVA）生物科技公司联合在美设立了研发中心，由美国资深科学家、“胶原蛋白之父”Dr.Dale DeVore带领研发团队，自主研发医疗美容产品，目前已经申请了四项美国专利。

另外，这个位于美国的研发中心，还有一项任务，是在全球寻找最顶尖的美容科技技术或者项目，并买断这些专利，再将其融入到赛缪斯的产品研发之中。

你能想象仅仅为了买下一个“微电膜”专利技术，宁波医药便预计投入2000万元人民币吗？

这样在研发上的大手笔投入，赛缪斯无疑已经领先了国内化妆品企业很多个身位。更何况，它在国内还拥有浙江大学联合实验室以及华东医药研究所等研发中心。

24小时×28天=672小时的蜕变

而在这样大力度的研发投入之中，赛缪斯在美研发中心的科学家耗时3年，终于研发出一项核心技术——透皮技术，它是肌肤中自有的能够保持肌肤年轻的营养成分，被命名为Perecells™生物因子，蕴含88种超小分子活性生物因子，能够3秒直达皮肤深处，快速被吸收，激活并放大肌肤自身修护力。

但你如果认为它的功效仅止于此，那便大错特错了。神奇的Perecells™因子不仅能有效滋养皮肤，超小分子结构还能充当载体，携带其他有效成分一起进入肌肤，促进其它营养成分的吸收，也就是说，用它来搭配其他任何护肤品，都能起到事半功倍的效果。

基于此，赛缪斯也诞生了第一款超级明星单品——672魔™液（焕活赋能多效精华露），它的最大亮点，便在于蕴含Perecells™生物因子，这也让这款产品拥有其他精华难以比拟的4大功效：

其一，这是一款轻医美级别的护肤品。Perecells™生物因子以超小分子强效渗透能力为优势，能够清除细胞间杂质，激发细胞活力，重建细胞微环境，从而给肌肤医美级别的护肤效果；

其二，672魔™液中含有多种氨基酸组合物，能够从治疗层面击退黑色素，从而均匀肤色，美白提亮；

其三，产品中添加的透明质酸类组合物，与2种不同分子量的HA相搭配，能够锁住其本身1000倍的水分，从而让肌肤水光通透；

其四，Perecells™生物因子还有另一大功效，即具有细胞修复功能，能够强韧肌底，恢复组织弹性，从而淡化皱纹，抵抗衰老。

不过，这款672魔™液最大的魔力在于，它不管是与赛缪斯的其他产品混搭，还是与其他品牌产品混搭，都能提升产品的吸收效果，堪称一款“万能魔液”。

而之所以把这款产品命名为672魔™液，赛缪斯也有着自己的小心机。原来，肌肤的代谢周期约为28天，672魔™液的核心成分Perecells™因子，活跃度高达8-12小时，早晚使用，能够给予细胞24小时源源不断的活力，从而672小时持续呵护肌肤，强化护肤成果，赋予全新肌能。

而比起文字，数字有着更高的辨识度和更强的记忆点。显然，赛缪斯深谙什么样的产品名才能更快被消费者记住。

这样对产品倾注100%心力的企业，我们相信，消费者也必然会以同样的热情回馈。

温馨提示

赛缪斯已入驻品观找货（点击进入），感兴趣的化妆品店和代理商朋友，可一键“召唤小参谋”，实现找货对接。

品观找货，为更高效的化妆品供需对接而生。