随着消费水平进一步提升，消费者的消费习惯在近年发生着深刻的变化，从而影响着整个日化行业的发展方向。

尤其在沐浴露行业，消费者对沐浴露的需求正在发生着两大变化——高端化与细分化。

高端化方面，根据尼尔森市场日化品调研数据显示：中国沐浴露市场近五年来的市场发展日益成熟。

2017年，沐浴露线上市场年同比增长率为304.79%，说明发展空间之大。其中高位包装价格份额持续增加，低位价格区间进一步压缩，高端沐浴露市场正在走俏。

细分化方面，消费者对于沐浴露的要求不仅仅停留在除菌、清凉、美白、滋润等主要功能的诉求上。

以香氛洗护市场为例，这个原本小众的市场正逐渐受到越来越多消费者的欢迎。2017年，香氛沐浴露线上市场同比增长率为139.33%，足以证明新一代的消费者更加注重产品的嗅觉感受，以及留香效果。

由上可知，若想在沐浴露品类中崭露头角，“高端精致的品牌定位”、“更能满足消费者的细分诉求”这两者无疑是重要的取胜之匙。

这两点上，来自法国的歌歌兰妮香水沐浴露无疑有着先发优势。

香氛沐浴露市场培育者 先发优势明显

香水沐浴露受众广，潜力巨大，吸引了众多企业入局。歌歌兰妮进入中国市场已有5年时间，凭借新颖的的包装、独特的味道及稳定的品质吸引了众多代理商客户与消费者的青睐。

自从歌歌兰妮上市以来，更是以中国香水沐浴露市场教育先行者的姿态活跃在市场上。尤其是在国内香氛消费（香水、香薰等产品）的普及率并不高的情况下，歌歌兰妮凭借香水洗护这一产品，在香氛巨头们进军该领域之前就已抢占市场。

前几年，香水市场的弱势、洗护市场的低端化虽然明显拉低了香氛洗护市场的天花板，但歌歌兰妮的腾空出世，无疑有着破局般的意义。

两大爆品 独特香型成最大亮点

目前，歌歌兰妮已经上市了蓝风铃香水沐浴露与小苍兰香水沐浴露两款爆品。

其中蓝风铃香水的香味和热销中祖玛珑的蓝风铃为同款香型，这款是风铃草和茉莉混合的味道，果香与花香交织出的优雅与甜蜜的轻熟滋味，味道清新愉悦，瞬间让你成为“行走中的香水”。

小苍兰香水沐浴露则蕴含着浓郁闪耀的木质香，香型干练、中性，酷酷的很有型。

产品优势从原料抓起

歌歌兰妮，1901年诞生于法国普罗旺斯区香水传奇小镇——格拉斯。2013年带着百年香氛的优雅来到中国，将法国香氛与中国洗护完美结合。

能够将这份传奇品牌经历延续下去的，唯有“品质”。

据悉，在原料上，歌歌兰妮香水沐浴露的所有香料是法国ROBERTET原装进口沙龙香水原料，与祖玛珑、香奈儿、娇兰等奢侈品同厂同源。

也就是说，世界最著名的天然香料供应商的生产线上，一边生产着祖玛珑、香奈儿的香料，另一边可能就正在生产着歌歌兰妮沐浴露的香料。

另一项让歌歌兰妮骄傲的品质特性，便是“适用于所有肤质”的安全性。据悉，歌歌兰妮香水沐浴露内容物80%为植物萃取，0皂基0酒精，儿童、孕妇、敏感肌都可以放心使用，符合国际健康皮肤的标准 。

不仅如此，歌歌兰妮里沐浴露还添加了昂贵的植物氨基酸与多种高浓度精油成分，可以显著改善肌质，缓解干燥缺水肌肤，令肌肤保持滋润感，水润温和不刺激。

此外，对于一款香水沐浴露来说，“香味纯正”也是重要的体验标准之一。

目前，歌歌兰妮通过技术革新已经实现了最大化的保留原材料的香氛精粹，令每一个消费者都能体验到来自法国纯正优雅的沙龙香氛。

CBNData数据显示，洗护产品的市场份额还在扩大，中国的洗护市场将在2019年达到498亿元，潜力非常巨大。面对如此巨大的市场潜力，借用徐悲鸿先生的一句话——“道在日新，艺亦须日新，新者生机也，不新则死”。

作为“香水沐浴露”细分市场的领军者，歌歌兰妮在香氛洗护品类上不断进行延伸，为消费者提供个性化的香水香氛洗护品类产品，在市场上树立了崭新的品牌旗帜。

温馨提示

歌歌兰妮已入驻品观找货（点击进入），感兴趣的化妆品店和代理商朋友，可一键“召唤小参谋”，实现找货对接。

品观找货，为更高效的化妆品供需对接而生。