统一集团对美妆行业的“雄心”似乎越来越大了。

今年6月，统一集团将台湾地区7-Eleven便利店和自己新推出的美妆销售渠道品牌K·Seren结合在一起，在台湾新北板桥站开出了首家24小时美妆复合便利店后。日前，统一集团又推出了一家全新美妆店，区别是，这次首店开在了内地。

新店的开业，意味着统一集团的美妆事业版图再添一子。

在此之前，其美妆事业群包括统一药品、阪急百货、梦时代购物中心、康是美药妆及统一佳佳等，去年整体营业额超过百亿。而随着内地首家美妆店落成，统一集团的美妆事业正式由台湾地区杀入内地市场。

不止是内地版“康是美”，新店集众家之长

实际上，在内地首店开业之前，中国消费者更熟知的是统一集团旗下的药妆店“康是美”，经过20多年的经营，康是美在台湾地区超过400家门店，与屈臣氏齐名，也吸引无数了内地消费者。

基于此，新店在筹备期间经常被误解为是“内地版”康是美。但品观APP探店后得知，统一集团内地首店的名称并未沿用已颇具盛名的“康是美”，反而打造了一个全新的品牌名“UNIKCY（中文名：优黎思）”。

对此，UNIKCY主管解释说，UNIKCY在统一集团被视为“新事业”，打造全新的品牌名，一方面是因为康是美的产品结构中包含药品和化妆品，但在内地开店，鉴于药品的审批特殊性，UNIKCY门店并未涉及药品；另一方面，UNIKCY的规划与康是美截然不同，双方均有各自的任务。

那么，UNIKCY的任务是什么呢？从品牌名称上或许可以看出。据介绍，UNIKCY名字的来源是UNIK （unique简称）+CY， UNIK是独特，加CY表示与众不同的态度，“品牌希望借此给顾客传递“美丽·独到”的生活品味。”

在确定下来品牌内涵之后，UNIKCY集合了统一集团各事业体的优势元素，例如在美妆业务上汲取康是美的优势，在美容上从提供SPA业务的统一佳佳上获得经验，而运营美食品类的经验则来自台湾7-Eleven便利店。

UNIKCY全球首店开业，尽显优雅轻奢

8月28日，经过1年多筹备的UNIKCY第一家店在杭州开业。当天，品观APP也去实地进行了探访。

仅从选址上看，UNIKCY就颇为用心。UNIKCY全球首店位于杭州大悦城B1，依傍音乐喷泉入口，环绕30米落地橱窗，门店整体形象大方且亮眼，以黑、白、金的时尚色彩搭配，整体空间呈现出优雅轻奢的氛围。

虽然首店面积足有182平方米之大，但店内仅预留1500—2000个SKU的陈列面积，产品陈列空间非常充裕。在店内，UNIKCY开辟了饰品区、吧台区、产品陈列区、休闲区以及肌肤管理中心五大区域。

在门店的结构设计上，UNIKCY也别具特点。落地橱窗开设两处进店入口，其中一处入口正对着饰品陈列柜台，另一处入口正前方以小柜台的形式，陈列了几套护肤品套装以及贝德玛卸妆水，陈列台上配以金属装饰物、薰衣草、蜡烛等元素装饰。

围绕落地橱窗，UNIKCY的美妆产品零售动线也以环形分布，进店之后往右分布着ELLE girl、Moonshot、珂莱欧等彩妆品牌，彩妆区隔壁打造了约8个左右进口洗护品牌专柜，洗护陈列区还采用了黑色顶棚设计，体现法式风情。

彩妆区

洗护区

沿着环形动线，洗护的下一个区域便是UNIKCY的重点品类——“药妆”护肤品，精选了理肤泉、薇姿等品牌。在药妆陈列区域附近，UNIKCY专门打造了半开放式的肌肤管理中心区域。在UNIKCY入口往左的动线上，则集中陈列了护肤品牌，在8个护肤品牌专柜，顾客还可以见到UNIKCY的休闲区以及饮品陈列柜。

肌肤管理中心

值得一提的是，UNIKCY的柜台设计也区别于其它化妆品店。

品观APP在店内看到，UNIKCY砍掉了传统化妆品店的收银区，在中心区域专门开辟了环形吧台区，吧台也分为四个小区域，包括提供咖啡、蛋糕的轻食饮料区，和OPI合作打造的美甲专区，彩妆吧以及香氛区。

轻食饮料区

美甲专区

香氛区

整体上，在一条完整的环形动线上，UNIKCY所有彩妆、保养品、药妆、美容器材、香水、饰品等都有专区陈列，并贴心设置体验区与试用品方便体验。而这样的零售动线是UNIKCY团队思考良久的结果，“打造类似于环形的分布，更能让顾客一进店就能看到店内全部商品和服务。”

饰品专区

以服务为核心，更贴合内地美妆市场

作为统一集团首家进入内地市场的美妆店，UNIKCY团队从台湾走向内地市场过程中，也充分考虑了“本土化”。这体现在门店的两大运营逻辑上：一是不仅仅以零售为核心，而是以服务为核心；二是基于内地美妆市场挑选品牌。

据介绍，虽然统一集团直到今年8月才在内地开设首店，但其实一直在考察内地美妆市场。“我们发现内地化妆品店竞争激烈，如果UNIKCY还是以卖货为核心，并不占优势；与此同时，化妆品店体验服务日渐兴起，统一集团拥有SPA、食品、零售等众多事业体，在体验服务上能做得更好。”

由此，UNIKCY以国际沙龙概念融合美妆、美容、美食，将美妆零售和美容结合在一起，增加部分轻食，给顾客提供一站式服务，“我们希望客人到店不是只买到东西这么简单，也能享受很多服务。”

虽然在门店经营轻食，但UNIKCY服务的宗旨仍是“美容”。以开幕当天UNIKCY推出的新品优柠咖啡为例，优柠咖啡配方取自发源地瑞典，UNIKCY对原成分和配方进行改良，由WCE国际咖啡大师费时研发，将两种有益保养的食材以黄金比例调配，达到美容的效果。

而UNIKCY设立的肌肤管理中心与欧丽蔻、天芮、诗丽缤纷等顶级沙龙品牌合作，采用全脸肤质检测仪，依每个人的肤况定制服务，并以科学数据提供专属保养建议。

“UNIKCY将所有的产品和服务串联起来，这也是UNIKCY的最大优势。”UNIKCY主管表示，“从顾客进店开始，UNIKCY提供脸部肤质检测；针对检测数据，美容师推荐给顾客对应的美容课程，在美容课程结束之后可以在休闲区享受茶点，最后可以在店里逛逛。一个顾客的生活、娱乐、教育都能在一家店完成。”

另一方面，UNIKCY在选品上也有自己的一套标准。

统一集团发现，除了国内外知名品牌备受消费者青睐以外，一些原本不为消费者所知、小众的美妆品牌，经过社群媒体等宣传，也发展得越来越好，这些品牌拥有独特的个性，符合特定人群需求。

“经过评估，我们认为，已经有一部分顾客开始意识到，‘自己使用的美妆产品应该符合自己的需求，甚至符合自己想要的个性，以及自己想要成为什么样的人’，而线下美妆店可以满足这部分人群的需求。”UNIKCY主管表示。

目前，UNIKCY精选超过150个独具风格的品牌，网罗菲格拉慕、欧俪蔻、天芮、赛贝格、菲洛嘉、诗丽缤纷等国际品牌；ELLE girl、POP KIT、PONY MEMEBOX等网红彩妆；以及我的美丽日志、芙丽芳丝、霓净思、belif、Dr. Jart+等。

“UNIKCY选择的品牌至少满足‘独特的品牌个性、非常鲜明的品牌形象、解决某一种特点的皮肤问题、满足特定消费者的喜好和需求’四大特点中的一项。”UNIKCY主管表示。“当然，接下来会根据顾客的实际反馈和首店的运营情况，来决定门店的经营模式和产品是否需要调整。”

谈及接下来在内地市场的发展计划，UNIKCY方面表示，目前正在和另外几家购物中心洽谈开店一事，不过集团总部并未下达明确的扩张目标，“相对于开店数量，集团更希望我们关注消费者的真实消费行为。”

如此看来，目前统一集团对UNIKCY的安排似乎试水的意味更多一些。不过，UNIKCY的加入或许能给成熟的内地美妆市场增加一种新的可能。