千禧一代正在重塑彩妆市场。

进入新零售时代以后，互联网打开了年轻人的视野，让消费者变得更加挑剔且更具自主性，大多数传统的由上至下的灌输式营销策略逐渐开始失效，他们需要更平等的对话，品牌必须真正地走到年轻消费者的身边，培养与他们沟通的共同语言。

由此，越来越多的彩妆品牌在尝试通过多元化的内容营销，尽可能去触达年轻化群体，以保持年轻、时尚的生命力。

在这一批品牌中，时尚设计彩妆品牌极密，凭借对市场变化的深度洞察，正用全新的形式链接年轻消费群体。

9月，一场前所未有的极密彩妆时尚风暴正式在全国打响……

一场时尚潮趴让门店销售环比增长4.3倍

自2016年全新升级以来，极密策划了一系列吸引眼球的终端营销活动，其中，以“KEEPSEXY”为主题的极密时尚潮趴是一个全新的形式。

9月15日、9月22日，极密先后联手河北华尚永芳、广西惠之琳举办了两场大型的艺术美妆沙龙——KEEP SEXY极密时尚潮趴，吸引了超过275名门店VIP会员到场。

一直致力于引领美妆市场风潮的极密，此次时尚潮趴也别有新意。极密将沙龙这一最接近消费者的互动形式从门店搬到了更“好玩”的地方，两场时尚潮趴分别在在邢台和桂林最具人气的音乐餐吧举办。

此外，这次时尚潮趴的内容也进行了全面升级，在美妙的音乐与美食的陪伴下，极密打造了一场只属于高级VIP的私享会，现场不仅有艺术家黄薇为极密独家打造的艺术潮拍区，还有网络红人分享最新妆容趋势、穿搭技巧、刺激的“素人大改造”，“小鲜肉”的劲歌热舞更是把现场气氛推向了高潮。

在精心布置的展示区域，极密还将今年投放终端的“美妆黑科技”——试妆魔镜搬到了派对现场，可谓把“玩乐”和“变美”两大年轻女性“刚需”结合得恰到好处。

这样新颖的主题内容和跨界艺术氛围也得到了门店老板的一致好评，惠之林负责人告诉品观君：“精心设置的互动活动以及新鲜好玩的‘神器’，极大地帮助了门店链接年轻消费者、迅速提高门店转化。截至9月25日，门店实收109万元，环比上月增长了4.3倍。”

华尚永芳负责人也表示，“极密此次活动对正处于转型期的门店大有裨益，从产品上来讲，极密新品雾感持妆气垫粉底液可谓是门店产品升级的一大助力，它能够紧跟市场潮流，满足消费者的第一手需求；从品牌方面讲，此次活动帮助门店品牌形象升华，加快了传统门店向年轻、时尚、潮流的新型化妆品门店转变的进程，活动期间，门店销售环比增长79%，参加潮趴顾客的返店率高达94%。”

新品兼具颜值与实力 引爆口碑

一次成功的营销，除了具备优秀的营销模式，还需要一款让消费者心动的优秀产品。

此次极密时尚潮趴上引爆口碑的主角，正是最近刚上市的新品——极密雾感持妆气垫粉底液。

为了打造年轻消费者认可的产品，极密携手新锐艺术家、插画家代表人物黄薇推出艺术家跨界限量系列产品。雾感持妆气垫粉底液正是该系列的明星产品，也是极密第一款专业级的气垫粉底液。

极密雾感持妆气垫粉底液不仅颇具艺术亮点，还涵盖着创新型的技术突破，可谓是颜值与实力的完美融合。

在设计上，极密雾感持妆气垫粉底液个性鲜明又充满想象力，结合彩妆自身的色彩美学，既表达了品牌对美的思考与态度，又传递了“活出自我色彩”的女性主张。

而在产品研发上，极密雾感持妆气垫粉底液也是下足了功夫。它将粉底液的专业品质与气垫便于操作的形态相结合，采用韩国进口原料，高科技赋能，完美融合极持妆、高遮瑕、柔雾感三大功效。

该产品创造性运用Soft-Focus Effect柔焦亮肤原理，比普通粉体研磨多100次，直径5-9微米的球状微粒比普通粉体缩小了50%，能够均匀散射光线，呈现时下最流行的自然雾感、柔焦肤质的妆效；还依托Ultra Fitting Technology贴肤持妆专利技术，突破气垫类粉底产品持妆与不粘腻的技术壁垒，使底妆服帖度提升60%，打造持妆18小时的干爽无痕完美底妆。

360°创新营销 链接年轻消费群体

实际上，此次的主题沙龙派对只是极密“KEEP SEXY”主题下多维营销的一部分，显然，在链接年轻消费群体上，极密有更多“高招”。

“极密的产品运营策略是以更生动的形式将跨界的主题‘玩’起来，把‘KEEP SEXY忠于自我’的态度玩出来，品牌将全面联动线下与线上。”极密相关负责人表示。

8月23日，极密就在广州潮人必去打卡的时尚圣地K11举办了一场主题为“极ME时空派对”的新品品鉴会，打造出一个遵于自我的时尚空间，为极密雾感持妆气垫粉底液的上市造势。持续4天的活动受到时尚大咖、网络红人以及众多年轻消费者的青睐。

而此次极密时尚潮趴将品鉴会上最具特色的潮拍区搬到了线下，并且结合时下流行的网红直播，成就了“KEEP SEXY”主题的另一种演绎方式。

当然，这些都仅仅是一个开始。围绕“KEEP SEXY”这一营销主题，极密正在全国开展多项精彩活动。极密以KEEP SEXY跨界主题包店，首发黄薇独家设计的跨界艺术包店形象，用28场样板活动推广至全国，以最集中的资源引爆重点区域。同时提供全方位培训支持，30场区域培训覆盖、300场系统培训动员席卷终端市场。

而KEEP SEXY主题的好色学院和彩妆潮趴是活动最大的亮点，在极密时尚潮趴开展的同时，超过1000场“KEEP SEXY”门店主题活动正在同步启动，从品鉴产品科技、花式体验玩转新品、体验创意互动三个方面全面提升了沙龙品质，帮助门店拓客引流。

多元营销自然少不了互联网神器，为赋能新零售，极密把握“黑科技”风口，在极密试妆魔镜推广大获成功的基础上，打造微店直播平台，引进微商城小程序，线上引流神器，迅速提高门店转化。

2018下半年，围绕雾感持妆气垫粉底液这一新晋明星单品，极密正在布局一个360°创新营销战略，包括主题包店、主题发布会、大型沙龙、微沙龙、定制培训、小程序等，全面打通线上线下，以丰富实用的主题内容和潮流时尚的艺术氛围链接年轻消费群体，赋能新零售。

时尚跨界、彩妆潮趴、“黑科技”、“神器”……通过全新的方式帮助消费者将“玩乐”和“变美”有机结合，极密正在探索一条链接年轻群体的全新道路。

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