九美子品牌创始人曾勇

年关将近，化妆品行业有点忙。

特别是品牌的创始人和掌舵者们，借着这个承上启下的时期，在各自的年会上心潮澎湃地向世界宣告自己一年一度的宏伟目标。

对于九美子品牌创始人曾勇来说，站在台上的他除了心潮澎湃，还多了一份坚定。

1月8日，【至白，至美】九美子#小黑瓶#新品发布会暨2019品牌年会在广州隆重开幕，向市场发出美白新信号，锁定目标，品牌战略年轻化更精准。

从16年前曾勇创立九美子开始，九美子就一直在美白护肤领域深耕。在九美子的合作伙伴看来，曾勇身上有一种沉静的力量。沉静来自于内心，而曾勇的内心早就藏着九美子运行的星图，所以才不会被“乱花”迷住眼睛。

九美子VISION 2022战略的四个不变

回顾过去的16年，九美子一直在向源远流长的东方美学汲取养分，16年后的今天，九美子也正从一棵稚嫩的幼苗，成长为代表东方美白护肤的大树，构建起了独一无二的东方美肌品牌价值体系。

在曾勇的星图中，九美子将以新政策新模式新思路为引领，进行品牌及营销模式的创新，专注美白护肤，推进全平台数字化，并利用“全球整合、本地智慧、快速反应”的优势，让九美子“成为中国的资生堂”。

具体一点，曾勇从3个维度对这个目标进行了量化：一是九美子零售规模；二是库存周转率；三是税后利润。同时，曾勇表示，九美子背后一直有几个理念在支撑着VISION 2022战略的实现，在描述这几个理念时，曾勇用到了4个“不变”，足以见其内心的沉静与坚定。

以消费者为中心的经营理念不变。新时代消费者的消费特质正呈现出诸多变化，她们选择产品的逻辑已由原来简单的功能需求升级为情感需求，以消费者为中心，就必须做到理解消费者，与消费者共生。

九美子品牌总监周帮敏

以年轻化战略不变。九美子在提出VISION 2022战略时曾对目标消费者画像做进一步界定，她们是90后、00后，这就要求九美子的品牌运营方向和消费者策略必须向年轻化转变。

以数字化的营销推广不变。根据消费者画像，九美子将紧跟90后、00后钟爱的互联网潮流，优化推广模式，高度聚焦优质内容，实现营销内容年轻化，线上线下全面覆盖。

具体到做法上，首先，在媒体平台进行花式曝光，如知名卫视平台、时尚网站平台、自媒体平台等；同时，利用微博、微信、B站、抖音、小红书等社交平台抓住年轻消费群体；最后，继续深化数字化营销战略，整合资源，力争覆盖到社交、出行、美妆等消费者聚集的各大生活场景APP，以年轻人喜欢的互动方式催生大量UGC内容，促进品牌传播更进一步。

以产品集中在精华品类的策略不变。目前，精华的平均客单价在220元，远高于其它护肤品如化妆水、面霜等。曾勇解释道，无论是从市场空间还是市场增幅来看，精华都是一个比较性感的品类。

拥抱成分党，九美子全新美白精华发布

既然制定了美白精华战略的策略，九美子在此次新品发布会上发布的新品正是一款美白精华——九美子美白莹透精华液（光感小黑瓶）。

聚焦美白护肤16年，九美子一直认为，美白，不止是让肌肤更白，而是要从肌底祛除黑色素，实现真正的“健康白”。为了实现这样的目标，九美子将日本尖端科技与皮肤科学融合，在产品中运用多种安全有效的美白成分，使健康白成为可能。

据九美子SERKURO研究所首席工程师塚田弘行介绍，九美子美白莹透精华液的主打成分是传明酸，它是业界公认温和有效的美白成分，不光淡斑效果卓越，褪黑功效也比VC高50倍，比果酸高10倍。

九美子首席工程师塚田弘行（右）

同时，它还具有稳定性好，温和无刺激，不易过敏，皮肤系统易吸收以及抗炎等特点。该成分早在2005年就被日本卫生署列入药妆成分，被广泛应用于具有美白功效的药妆中。

为了让传明酸成分安全、最大限度地发挥美白功效，九美子科研团队经过617次反复试验后，研发出传明酸复配精华，可“多重阻击黑色素”，通过不同美白成分层层分解黑素色，还原肌肤美白力，呈现由内而外的通透感。

不光在产品配方上尽显科技感，这款新品在包装设计上也是“大师级别”。九美子的忠实粉丝，拥有800万全平台粉丝的化妆品KOL书菡在新品发布会上体验光感小黑瓶时说，这款产品的包装简洁大方，成分配方科学有效，必定会受到KOL群体的大力推荐。

化妆品KOL书菡

16年光华流转，九美子不忘初心，在专注美白护肤的高山上愈攀愈高。对于曾勇来说，2018年可能算不上激荡胸怀，2019年也并不一定会光彩耀目，但重要的是，曾勇正怀揣着他的星图向目标一步一步靠近，终点处必是传奇。