毫无疑问，化妆品市场的消费者已经越来越专业。

过去只能停留在化妆品成分列表上的生涩名词，如今已经成为消费者们最关心的流行词汇。透明质酸、传明酸、角鲨烷、烟酰胺……每一款成分的流行，都从侧面说明，消费者已经走出化妆品领域的基础需求层面，朝着更高品质、更能解决自身肌肤问题的专业层面行进。

在这样的背景下，Dr.Select伊诺生（以下简称“伊诺生”）应运而生。有资金雄厚、专利技术众多的医疗器械母公司，与日本专业美容公司的技术手段相互补，伊诺生自诞生就带着科学护肤的烙印。

背靠资金与技术：打造科学护肤品牌

2016年4月，江苏创铭医疗器械有限公司与日本Dr.Select株式会社共同组建医之选（江苏）化妆品公司（以下简称“医之选”），伊诺生是医之选进军化妆品领域的第一个品牌，尽管在渠道内仍属新品牌，但却早已具备品牌长线发展的深厚根基。

从公司背景上来说，伊诺生拥有雄厚的资金支持，其母公司江苏创铭器械有限公司隶属于福隆控股集团，后者总投资达30多亿人民币，前期投资已达16亿人民币，其位于常州武进的产业园面积达600亩。集团旗下拥有30多家子公司，产业遍布医疗器械，绿色照明，生物材料，环保科技，金融创投等领域。

其中，生物医疗是福隆集团起步最早，也是最核心的产业，经过30余年时间沉淀，福隆集团已在该领域拥有重组基因类人胶原蛋白系列产品，可为皮肤科、烧伤外科、脑外科、普外科、眼科等多个科室，提供人造皮肤、人工血管、人工脑膜等医疗产品，以及植体、口腔手术器械、数学化义齿、牙具等齿科产品。到2022年，福隆集团总体销售规模预计达到31.2亿人民币。

从专业性来说，伊诺生拥有日本Dr.Select株式会社的国际美容护肤基因。日本作为全球美容业最为发达的国家之一，有着引领国际美容流行趋势的影响力，在护肤美容领域一直深受女性消费者青睐，作为日本最受欢迎的专业美容护肤品牌公司之一，Dr.Select株式会社上市12年期间，旗下产品已经服务于日本国内共7000多家美容诊所。

背靠资本与技术入局化妆品市场，伊诺生显然要以生物医疗产业的严苛监管、检测及研发标准来打造产品的市场差异化。而伊诺生打造市场核心记忆点的第一步，就是推出一系列以酵母胶原蛋白成分为亮点的中高端护肤产品。

打造产品记忆点：酵母胶原成核心竞争力

伊诺生目前拥有“美颜、保湿、特护”三大产品系列，共20个SKU。其中特护系列的碳酸面膜采用的是日本的专利技术，美颜与保湿系列则均采用江苏创铭医疗器械有限公司的专利——酵母胶原为核心成分，产品涵盖水、乳、霜、精华、喷雾、面膜等多个品类。

那么，什么是酵母？

酵母是一种高级的单细胞微生物，在医药工业、农业生产以及食品上都有应用。由于富含酵素、多糖、核酸及矿物质和微量元素，酵母能增加细胞活性，修复能力和防御能力，以及抗氧化和美白能力；而酵母胶原多用于敷料等医用产品添加，对疤痕、痤疮、瘙痒等肌肤问题有平复、软化和光滑作用。

与传统胶原蛋白相比，酵母胶原的优势又在哪里呢？

传统胶原蛋白具有三重局限性：首先，受原料和提取工艺影响，品质波动大，且往往有令人不愉快的异味；其次，来源于动物的胶原蛋白，由于饲养环境不同，有病毒感染的隐患；最后，传统胶原经水解后分子量较小，不能在皮肤表面构筑一层保护膜。

而酵母胶原是取自酵母发酵技术萃取，不存在病毒感染隐患；且酵母胶原可在皮肤表层形成保护膜，起到隔离过敏源的作用。

目前，伊诺生选择以真核酵母胶原蛋白保湿喷雾作为明星产品，打开市场。随着消费者对化妆品的需求趋向便利与精细化，喷雾作为方便携带的便利保湿产品，具备巨大的市场空间，根据行业数据预测，到2020年，中国的喷雾市场规模将达到300亿，而这也是伊诺生推出明星喷雾的契机。

伊诺生将酵母胶原应用到化妆品领域，或开启新的蓝海。与一般化妆品的研发门槛不同，伊诺生在产品研发上拥有以医疗器械环境标准建立的十万级无菌净化车间，GMP生产标准、SGS国际安全认证，高标准、高要求、高精尖的生产环境，令伊诺生在品质上已经具备了强烈说服力。

展开全局营销：俘获中高端消费者心智

伊诺生将产品定位于针对20—55岁的中高端消费人群，而这一群体的社交习惯更偏向于年轻、时尚、垂直性的专业社交平台。因此，伊诺生在品牌的认知度推广上，选择将重点放在线上与线下相结合的内容营销上。

目前，伊诺生已在主妇网、sasa莎莎网，凤凰时尚网、米娜时尚网等国内主流时尚网站，启动强势的线上广告宣传活动，今年还将参加上海美博会，进行品牌的线下展示。

对于伊诺生今年的整体规划，医之选总经理黄浩表示，今年伊诺生将会着重提升品牌知名度，舍弃部分利益，将品牌的长线发展作为首要因素考虑。

目前，在线上渠道，伊诺生已经与云集等知名电商展开合作；在线下渠道，伊诺生从百强连锁切入，其产品已经入驻江苏缔凡、浙江全雅、湖南八田日等十几家全国百强连锁店，接下来，伊诺生也将在开拓网点方面持续发力，力争让伊诺生的品质早日征服消费者心智。