嘉媚乐董事长岳均艗、总经理张语庭（左五、左三）；CEO of VVR：Camille（左一）；CEO of Blancrème：Nicolas（左四）

美食与护肤，对女性天生具有致命吸引力。

而一向善于挖掘消费者需求的化妆品行业，一直试图在这两者之间找到结合点，以让吸引力更加“致命”。在化妆品安全问题倍受关注的今天，主打天然、有机、植物等概念的护肤品，开始大行其道。

爆火的山羊奶面膜、牛奶沐浴露、蜂蜜面膜……天然美食护肤品的流行，让嘉媚乐看到了该品类的市场前景。嘉媚乐，也计划在新的领域再造奇迹。于是，嘉媚乐开始着手寻找一个文化调性与自己合拍的品牌。

而诞生于浪漫、时尚之都——法国巴黎的身体美食护肤品牌Blancrème（以下简称“芭兰萃”），是欧洲美食护肤的代表品牌。畅销全球14个国家，但拥有4亿“化妆品人口”的中国，对芭兰萃而言却是一个巨大的“盲点”，亟需一个强势的本土化妆品企业，共拓中国这个庞大的市场。

“我们在天然纯粹和品质生活上有着共同的追求。”最终，嘉媚乐和芭兰萃一拍即合。

2019年3月6日，芭兰萃高层造访嘉媚乐，双方签署品牌战略合作协议，嘉媚乐成为大中华区（包括香港、澳门）唯一总代，全权负责品牌在大中华区的发展大计。

那么，嘉媚乐为何要积极引入一个堪称小众的美食护肤品牌？

源自美食的畅销品牌

10年前，在巴黎圣日耳曼大街，一家充满传统熟食店风格的店铺开张。当饥肠辘辘的行人准备进去饱餐一顿，才发现，这家打着“Blancrème”招牌的店，竟是一家化妆品店——法国上世纪50年代的食品包装，色彩艳丽的瓶瓶罐罐，满屋子香气扑鼻……

而这家店的品牌和产品灵感，正是来自美食。

芭兰萃创始人是法国生物学家、医学家Nicolas Guibert，他曾担任Swiss line(丝维诗兰)、Laneige(兰芝) 、Lazartigue(娜莎迪)等多家护肤品牌的产品研发中心技术顾问。

芭兰萃产品

Nicolas对“甜蜜的食物”情有独钟，在享受美食中，他迸发了灵感。于是，他尝试使用食用级原料，开发各种纯天然“食品级”的身体美食护肤产品，产品天然成分达到97%。

这家风格迥异的化妆品店，很快引爆法国人浪漫的怀旧情绪及热衷体验的高潮。法国三大化妆品经销商Printemps、Monoprix和Nocibe争相与芭兰萃合作，将其产品推向欧洲。很快，欧洲各国的香水商店、豪华酒店、美容院、礼品店、水疗会所……皆可见其身影。

时至今天，芭兰萃的产品覆盖五大洲，于全球14个发达国家共700多家网点出售。在日本，芭兰萃产品更占据了植物护肤品类的销量王者之位。

独特个性的时尚产品

芭兰萃产品，不论包装、料体、形状还是气味，都有美食一般的特性，能充分挑逗人们的五感六觉。

在外观上，芭兰萃好玩、特别，让人过目难忘。心形和熊爪形的香皂、“啤酒瓶”沐浴露、“酸奶瓶”磨砂膏、“暖手袋”浴盐……形状各异的容器，五彩缤纷的颜色，让护肤品彰显出或呆萌、或有趣的性格。

值得一提的是，这些包装，绝大部分是可回收容器，可通过生态循环再利用，杜绝了大部分化妆品过度包装的“流行病”。

在原料选择上，芭兰萃选取了椰子、芒果、荔枝、草莓、黄金鱼子酱等30种天然食材，最终构成了香皂、沐浴、身体护理、护肤和健康等5大产品线；囊括了沐浴露、手霜、面膜和可食用按摩凝胶等近20余种产品。

其中，沐浴是核心品类，如泡泡洗浴、身体乳和磨砂膏等。“经过大量市场验证，全球消费者最喜爱的是椰子和荔枝味道的沐浴产品。”芭兰萃相关人员表示。

在产品规格上，芭兰萃也为消费者提供多种容量的产品，如75ml/瓶的旅行尺寸，200ml/瓶的日常尺寸，450ml的家庭尺寸，以及更大容量的礼盒套装。

芭兰萃这些极富性格和人文关怀的产品设计理念，受到了当下年轻人们的追捧。

多渠道拓宽年轻消费群

如今的化妆品市场，如果将包装剥去，品牌LOGO抹掉，依然能让人分辨产品归属的品牌屈指可数。产品同质化，已成为不少品牌突破自我的瓶颈。

在质量、价格同等的情况下，那些别具一格、健康天然的品牌，无疑更能抓住消费者挑剔的目光。随着消费分层、观念提升、传统变革，这类品牌的商业价值，将得到前所未有的提升。

嘉媚乐精油品牌，已在国内市场深耕16年，不论在渠道、研发实力还是品牌影响力上，都奠定了殷实的基础。作为芭兰萃的在华总代，嘉媚乐与芭兰萃可谓强强联合，无疑将在一定程度上提升双方的品牌实力。同时，芭兰萃的加入，也将丰富嘉媚乐现有的产品线，弥补嘉媚乐在“美食护肤”领域的缺口，为未来的竞争增添羽翼。

而芭兰萃的目标消费群，为20-30岁之间的年轻女性。这类人群消费意识觉醒，追求个性和生活品质，乐于尝试新鲜事物，一些性价比高、成分天然的欧洲化妆品，成为她们梳妆台上的“常客”。

但芭兰萃仍属小众，提升芭兰萃消费覆盖面，让她们了解、接受并喜欢芭兰萃，是嘉媚乐下一阶段的主攻方向。这也将促使嘉媚乐进一步向品质化和年轻化靠拢，聚集这一类年轻消费者，扩大原有粉丝受众。

据品观APP记者了解，引进芭兰萃后，嘉媚乐将在全渠道布局，紧跟互联网发展的脉搏，进驻天猫国际等跨境电商平台，形成电商渠道与实体零售店铺的线上线下协同效应，通过全渠道销售满足不同消费者需求。同时，嘉媚乐计划于今年5月在上海美博会设展，作为芭兰萃的入华首秀。而年底，嘉媚乐将携芭兰萃赴香港亚太美容展，在更广阔的舞台亮相。

“希望能与嘉媚乐深度合作，让中国成为芭兰萃的世界贸易出口市场。”对未来，芭兰萃满怀信心。