忙到4月17日凌晨4点的董爱民，丝毫没有困意，还发了朋友圈，“晚上干好，明天出新”。这个通宵对于董爱民来说是翘首以盼的，因为品牌升级后的第一家新形象店在今天落地了。

作为面膜小屋创始人，董爱民很是欣慰。这是面膜小屋的第102家单品牌店，也是继今年3月品牌标识升级以来的第一家新形象店，他深知今天对面膜小屋来说具有历史性的节点意义。

该店选址湖州市浙北大厦。浙北大厦的前身为浙北大厦购物广场，营业面积达5万余平米，是当地集百货、餐饮、娱乐、休闲于一体的综合型现代化百货商场，占到全市零售业的半壁江山，居湖州市商业龙头地位。

融合香港街区文化，品牌全线升级

“今年是面膜小屋诞生第6年，这几年高端百货渠道也在不断变化。所以我们的品牌也要跟上渠道的变化，得到90后、00后等新一代主力消费群体的认可，才不会被渠道所淘汰。”董爱民如是说。

正是基于这样的考虑，面膜小屋开启了全新升级。

今年3月6日起，面膜小屋在全国范围内启用全新品牌标识。新LOGO区别于面膜小屋原LOGO的传统元素，由生物科技人脸、DCSE MASKHUT、香港面膜小屋三个部分组成，生物科技人脸象征着面膜小屋的面膜采用生物科技技术。而色系上的改变也使得整个新形象店更加时尚清新，升级后的标识展现了面膜小屋将进一步发展成为一个天然、安全并迸发出时尚个性化品牌。

此外，全新标识还通过使用墨绿色调来传递面膜小屋品牌始终坚守的“天然、环保、品质、安全”这一核心价值。

今天新开业的第102家门店，则在新的品牌LOGO基础上，对门店整体形象做了较大升级。

据董爱民介绍，该店采用了香港设计师的设计，在时尚清新的主调上融入了香港本地街区文化，以体现面膜小屋源自香港面向大陆的发展理念。我们也可以看到，这一文化元素在浙北大厦的新形象店背景墙上得以体现。

目前，面膜小屋以往的门店也在进行整体升级。今年，董爱民还计划进一步开放加盟，新开50家这样的品牌形象店。

另外，在产品上，面膜小屋今年也将全面更新设计，增加香港的时尚特色元素以展现品牌源头。在董爱民的计划中，今年6月还会延伸产品线，在开发新型面膜的同时推出护肤品，扩充产品矩阵。

深耕百货不动摇

2013年诞生在香港的面膜小屋，可以说一开始就抢占了面膜品类发展的好时机。

很多业内人士将2012年称之为“面膜年”，或许更为准确地说，从品类活跃度来看这一年出现了“面膜热”，但事实上在2012年里真正完成渠道布点和专业化、大规模推广的品牌并不多，面膜市场也因此进入快速成长期。

可以说，面膜小屋几乎见证了这一过程。而与同时期大多数面膜品牌定位电商和化妆品店渠道不同，面膜小屋从一开始就锁定百货购物中心，面向大陆低线城市。凭借清晰的品牌定位及精准的目标消费群体，其在6年时间里发展至百余家店，拥有了良好的市场基础。

不过，随着面膜市场的扩张与成熟，竞争也在无形之中膨胀。据前瞻产业研究院报告显示，2017年中国面膜市场零售总额达到191亿元，同比增长超过5%，面膜类产品已占到护肤品市场份额的10.0%。这足以证明中国面膜市场已相对进入了成熟期，竞争已然白热化。

董爱民深知当下的面膜小屋需要寻求新的增长点，也就有了今年的升级。

此番入驻，面膜小屋还是锁定了品牌进入要求高、购物环境好、客户追求高品质的百货购物中心。

董爱民告诉品观APP记者，今天新开业的门店规模占据了该百货20平方米的中岛，可谓强势入驻。这与面膜小屋在百货渠道打下的基础不无联系。

虽然在百货渠道打造面膜单品牌店并不是前无古人的创造性之举，但董爱民毫无疑问有着敏锐的商业嗅觉，嗅到了高端百货中心对于面膜品类的巨大消费需求和潜力，也让面膜小屋能短短几年内，在高端百货渠道开疆拓土，势头强劲。

而反过来，也正是因为面膜小屋根植于百货中心渠道的定位，以及如今已布局的百余家店，构建了市场基础，才使得越来越多的百货中心向面膜小屋敞开怀抱。

温馨提示

该项目已入驻品观找货·找加盟，感兴趣的业内外朋友，【点击进入】可一键“召唤小参谋”，实现商机对接。

品观找货·找加盟，发现更多优质加盟项目。