提起传统国货，不少人脑海中都会浮现丁家宜的身影。它不仅是国内最早的美白品牌之一，也是国内最早的防晒品牌之一。

在此次第24届中国美容博览会（以下简称“CBE”）现场，丁家宜推出全新肌肤提亮系列和升级后的防晒产品，旗下首个洗护子品牌自然之钥也正式亮相，吸引不少逛展者前来咨询。

肌肤提亮的秘密：1:25 的黄金配比

此次CBE展出的“光感提亮”系列，是丁家宜今年重点打造的产品。新品最大的亮点在于，精准找到肌肤提亮效果的“密码”，即烟酰胺和人参酵素以1:25的比例复配。

光感提亮系列产品

据丁家宜销售总经理周俊英介绍，人参酵素能阻碍络氨酸酶的合成，从源头减少黑色素的生成。而烟酰胺具备阻碍黑色素从黑色素细胞向角质细胞传递，减少黑色素沉着的功效。

历时半年的研发，丁家宜研发人员发现，1:25的人参酵素与烟酰胺的黄金配比，可最大程度抑制细胞黑色素的生成，1:25的黄金配比数据由此诞生。

此次新品的面世，无疑是丁家宜25年积累的美白研发经验和台湾化妆品界研发界翘楚张聪民共同努力的成果。作为台湾弘光大学研究发展处研发长，张聪民有着多年的护肤品研发经验，曾担任宝洁、牛尔国际等国际化妆品公司的咨询、研发技术顾问。

目前，“光感提亮”系列作为丁家宜主推的美白产品，共有5个SKU，包含水、乳、霜、面膜、洁面等5大类，预计今年6月与消费者见面，主攻商超渠道。

值得一提的是，此次“光感提亮”新品选用人参酵素与时下热门的烟酰胺原料搭配，实际上是丁家宜“人参+”战略的一次落地。

自去年起，丁家宜提出“人参+”战略方向，将围绕“人参+目前主流成分”“人参+长白山丰富资源”“人参本身功效深度挖掘”这三个方向，进行研发技术升级、产品形象、品牌定位的全面升级，力争成为国内人参护肤领导品牌。在此次CBE现场，以人参为元素设计的新的产品LOGO也在展馆中得到充分的展现。

以人参为元素设计的新的产品LOGO

据悉，今年，在品牌成立25周年之际，丁家宜还将推出以25年长白山人参为原料的纪念版产品。

25年人参细胞

防晒升级，洗护子品牌自然之钥首亮相

除了推出全新的肌肤提亮产品外，此次丁家宜也对拥有防晒美白双证的防晒产品进行了包装上的升级，将SPF的数值进行最大程度的凸显，并配上防晒伞、防晒帽等小元素，让产品在终端卖场更具识别性。

防晒新品

此外，丁家宜旗下首个洗护子品牌自然之钥在CBE现场精彩亮相，吸引了不少渠道商前来洽谈。自然之钥主要定位香氛植萃，其特色在于食药同源，产品所使用的成分已经被收录进国家卫计委发布的食药同源目录中。

“香氛植萃目前是商超渠道非常主流的趋势，市场需求很大，今年我们就做了这样的一个尝试。”周俊英表示。目前，这一品牌共拥有10个SKU，涵盖洗发露、沐浴露、护发素等细分品类。

自然之钥

渠道调整：稳住商超，开拓电商

在对产品进行升级的同时，丁家宜在渠道建设上也有一些新的思路。

过去，以商超渠道为主战场的丁家宜，在市场上已经取得了不错的成绩。2019年，在以原有经验和优势继续发力商超渠道的同时，对电商渠道的开拓将是丁家宜今年渠道建设的重点。

落实到操作层面，周俊英表示具体将从以下两个方面切入。

其一，为电商渠道打造专属的差异化产品，无论是在品牌理念还是在产品包装上，会更贴近年轻人的审美。

其二，在品牌营销层面加大在社交媒体营销上的投入。“未来，我们将陆续与小红书、抖音、一直播、B站等社交媒体合作，提高品牌在年轻群里中的曝光量。”周俊英说道。

针对电商渠道的开拓，周俊英表示，不搞“大跃进式”发展，丁家宜将继续采取精耕细作、稳步推进的方式进行渠道开拓。