主会场

无论是品牌文化的传递，还是年轻化营销，凯芙兰每次都能让人充满惊喜。

6月17日，古都西安，2019凯芙兰时尚周末新品发布会举行。这里，凯芙兰携新品玻尿酸原液空气水蜜粉（以下简称：水蜜粉），打造了一个古代版的时尚周末。

值得一提的是，线下召开发布会的同时，水蜜粉在线上也同步首发，借助这款新品，凯芙兰又一次成功打入电竞圈，再次诠释了品牌百变潮流的多样玩法。

一场关于时尚的时空穿梭之旅

对于品牌而言，成功的跨界，不仅仅是选对了IP，更重要的，是要将跨界产生的影响力不断扩散与放大，才能实现品牌利益的最大化。

2019年4月，凯芙兰跨界上海时尚周末，呈现了一场看点十足的时尚大秀。在此次跨界中，凯芙兰的成功之处，就在于不仅仅停留于这一次跨界活动所发挥的影响力上，而是不断将这股影响力进行释放。

在5月份的上海CBE上，凯芙兰曾在现场打造了时尚周末专区，向行业传递了品牌的潮流理念。而在本次发布会上，凯芙兰又一次把时尚周末带到了古城西安。

外场区域

更重要的是，凯芙兰并没有拘泥于时尚周末原本的形式，而是结合西安的地域和文化特色，巧妙地将其进行了全新的演绎。

我们都知道，西安是中华文明和中华民族重要发祥地之一，也是历史上的潮流之都。在本次发布会上，凯芙兰将两个城市融汇到一起，进行潮流碰撞，打造出一场时空穿梭之旅。

在主会场外，凯芙兰分别设置了三个区域：超模后台、时尚大咖C位出道、潮流街拍。现场，你会看到身穿唐代服饰的模特，手中拿着凯芙兰产品，现身上海时尚周末的场景，实现了古代时尚之都到现代时尚之都的完美穿越。

不得不说，这才是对品牌理念——“百变原创，潮流随心”的最佳注解。

原液底妆家族新成员亮相

作为品牌文化的终极传递者，产品始终是发布会现场当之无愧的主角。而此次会上最大的“主角”，莫过于凯芙兰新品水蜜粉。

彩妆品类的市场前景早已不言而喻，底妆作为彩妆中渗透率和占比最高的品类，同样拥有着巨大的市场份额。与此同时，随着消费者对底妆品类的需求越来越细分，无疑也是一个新的机会点。

任何时候，消费者需求都应当是品牌的第一出发点。所以，背靠有着强大生产研发实力的卡姿兰集团，凯芙兰发力底妆品类是势在必行的一步。

而从凯芙兰的底妆品类布局来看，目前已经拥有作为原液底妆的“黑小方”（原称：蜗牛原液金箔妆前露）和“白小方”（原称：蜗牛原液粉底乳），这两款产品解决了消费者强保湿的底妆需求，且一经推出便口碑爆棚。

在这样的基础上，凯芙兰推出解决消费者持妆需求的水蜜粉，无论从消费者需求角度，还是品牌战略层面，都是明智之举。

当然，产品本身也亮点十足。

首先，水蜜粉使用起来会感觉如水一般冰冰凉凉，堪称一款“解暑神器”。这是因为其中添加了冰川提取物和玻尿酸原液等50%水性保湿成分，同时粉粒经过特殊工艺处理，能吸收更多水分，从而打造出一触爆水的“黑科技”，这也是这款产品选择夏日上市的原因所在。

其次，作为散粉，水蜜粉的最主要功能就是定妆。从消费者的角度来考虑，夏季脱妆时，油性与干性肌肤各不相同。针对两种肌肤，水蜜粉皆有应对之法。

油性肌肤油脂分泌过旺，导致毛孔粗大、妆容油腻，非常容易浮粉脱妆。水蜜粉中含有极细的控油分子和多种柔光粒子，能够很好地吸收皮肤多余的油脂，隐藏毛孔，让皮肤恢复细腻光滑，妆容保持清透自然，长久持妆。

而干性肌肤因为天气炎热，身体水分流失加剧，皮肤缺水程度加深，容易卡粉、闷痘以及妆感厚重。水蜜粉中则含有玻尿酸因子，在控油定妆的同时，为肌肤补水保湿，调节水油平衡，保持妆容服帖。

新品图

水蜜粉的另一个独特之处在于，市面上大部分蜜粉都会采用滑石粉作为原料，因为其具有柔滑质感，同时妆效上能够遮瑕，但美中不足的地方是水分子量缺乏，易引起肌肤干燥或上妆卡粉结块等现象。水蜜粉却不含滑石粉，从而大大提升了粉质的水感，对干皮非常友好。

再者，为了适应消费者的不同肤色，水蜜粉还设置了明亮色和嫩肤色两种色号，同时配备了凯芙兰柔细斜面蜜粉刷，上妆更为“出色”。

最后，产品亮面枪灰色的包装，酷炫而不失格调，也彰显出凯芙兰潮牌彩妆的形象。

打入电竞圈，链接Z世代

在此次线下召开发布会的同时，凯芙兰同步在线上发布新品，并首次跨界电竞圈，将水蜜粉在线上线下的声量炒到最大，再次做出了品牌年轻化营销教科书级别的示范，也成功将线上的流量导入到线下。

线上，凯芙兰联合王者荣耀电竞战队eStar Pro，结合新品水蜜粉的水感冰凉特点，与王者荣耀中的英雄王昭君的冰冻大招相结合，打造了专属凯芙兰的“昭君大招”。

eStar Pro战队是KPL联盟最高颜值、最佳水平的明星选手，拥有178万粉丝。曾多次占据KPL比赛周战队人气榜第一位，还在2019年的KPL春季赛中夺冠。

其中有颜有才的男神诺言在电竞网综《有e说一》中特别介绍了水蜜粉：“水蜜粉上妆一触即凉，犹如王昭君大招一瞬间释放漫天飞舞的冰块冰冻着皮肤一样。”也因此，水蜜粉被诺言和他的队友形容为“王昭君大招同款夏日冰凉神器”。

透过此次凯芙兰首次打入电竞圈的举措，我们能看到品牌在链接年轻人上不断做多样化尝试。而这种勇于尝鲜的行为，无疑与电竞圈这样一群热爱游戏与冒险、充满活力的Z世代不谋而合。

除了跨界电竞圈，在年轻人喜爱的社交平台上，凯芙兰同样持续发力。小红书上，不少KOL为水蜜粉开箱试用，冰凉水感的水蜜粉瞬间霸屏。之后，哔哩哔哩美妆达人、海外ins美妆博主也将陆续为水蜜粉、为凯芙兰打call。

凯芙兰所要做到的，就是年轻人在哪，凯芙兰就在哪。