近日，原生欧芙兰再造事件，一是携手IPTV登陆浙江卫视《奔跑吧兄弟》，以时下热门IP综艺嫁接品牌，扩散品牌美誉度。

二是合作湖南卫视超级大IP、不老综艺《快乐大本营》，拿下其IP授权，联合开发衍生产品。

两大王牌IP，原生欧芙兰先后嫁接，彰显了品牌2019燃力向前的决心，在当下号称行业寒冬的环境下，原生欧芙兰依然坚定不移地做品牌，为品牌赋能加分。

自带热度 国内一线综艺IP定制  

在移动互联网和数字媒体的快速发展背景下，消费观念和信息渠道发生翻天覆地的改变，带着标签化的营销IP成为了各大品牌的必争之地。先天性的广泛受众群体和自带热度话题，往往起到事半功倍的成效。尤其在综艺营销领域，知名品牌和综艺大IP已经成为了跨界营销的标配。谁能够拿下热门大IP的合作，谁就越有可能借势抢占市场高地，在品牌知名度和品牌营销方面占据高位。

此次，原生欧芙兰携手湖南卫视《快乐大本营》共同研制创新，通过原生欧芙兰的研究开发能力与品牌力，与一线卫视的曝光率与影响力相结合，联合开发衍生产品，利用热门大IP的先天性受众群体优势，提高品牌产品的知名度。

《快乐大本营》作为国内一线平台湖南卫视旗下的王牌综艺，有着其他综艺无可比拟的吸睛度。从1997年开办至今有着22年的历史，是国内播出时间最长、平均收视率最高的综艺节目，创下了许多收视神话，可以说是鼻祖级的综艺娱乐节目。并且邀请的节目嘉宾都是时下最火热的明星达人，话题度非常高。

《快乐大本营》还有着广泛的受众群体，在国内几代观众里，基本无人不晓。而节目本身就是一个屹立不倒的风向标，早已形成自身的品牌效应，拥有紧跟潮流的IP价值。

此次原生欧芙兰拿下湖南卫视《快乐大本营》IP授权，是综合了节目的自身优势与当前网络热播环境等多种考量下做出的决定，这背后体现了原生欧芙兰的品牌营销战略和品牌实力。

利用移动互联网特有优势以及明星自带IP流量属性，以精准的渠道传播覆盖社交网络。通过冠名、主持人口播、互动广告等花式植入，多样化地向观众传达产品的特性，加深观众对品牌及产品的印象，完成节目受众到品牌用户的转化，将品牌传播再推全新高度。

借势一线卫视 多渠道引流

当然，与湖南卫视的合作不止于综艺IP授权，2019原生欧芙兰还深度植入《我不是购物狂》（王阳明×孟子义联袂主演）、《这就是生活》（刘恺威×陈都灵联袂主演）两部青春大剧，并深度植入原生欧芙兰时尚女神张俪主演的大剧《我的健身教练》。当红偶像明星主演，自带超强粉丝号召力，一线平台直播，实现高覆盖率、高收视率与高话题性的多重保证。

区别于多数电视剧硬生生的广告植入，原生欧芙兰将从产品延伸到情感层面，从剧情植入、实物植入、插播广告等多种方式霸屏，玩转花式植入营销。

此外，原生欧芙兰联动线下线上，充分利用热剧IP营销连锁效应，整合微博、微信、抖音、小红书等多平台资源，吸粉引流，促进二次传播热度。

原生欧芙兰与湖南卫视的强强联合，从综艺大IP到热播影视剧，开启强势霸屏模式，实现IP营销的落地闭环，原生欧芙兰未来可期！