7月21-23日，由品观APP主办的2019（第十二届）中国化妆品大会暨首届品观找货节，将在杭州国际博览中心举行。本届大会主题为“重启”，品观APP特别邀请了多位行业嘉宾共同探讨，以下是华伊美集团副总裁张君杰对本届大会主题的解读：

在我看来，近一年来中国化妆品市场发生了以下5大变化：

1、在当前经济下行、内外环境错综复杂的大背景下，日化行业从未像今天这样增长乏力，各中小日化企业更是举步维艰。

2、行业法律法规趋于完善，严厉打击部分以概念为主如药妆、医美、egf等涉嫌医疗术语类的产品，加强了日化行业的自律。同时，针对特殊用途化妆品打擦边球的行为加以规范、针对假洋品牌进行约束等，极大地保护了消费者的合法权益。

3、线上增长放缓，成本逐步加大，使得线上红利逐步消失。但是社交平台、网红经济等持续增长，大大刺激了自媒体渠道快速发展。

4、进口品、跨境商品除线上发展迅猛外，线下化妆品店渠道成为进口商品新宠，此增长部分取代了国货的原有份额，也是导致国货增长乏力的因素之一。

5、进口品风靡之势，总有疲惫之时，国货精品将是未来发展的风口。尤其是国货精品也从以往的重营销开始转向重产品，以品质升级为核心的技术迭代，正推动着中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌的华丽转变，并且利用自身的技术优势逐步出口至海外的趋势不可小觑。面对品牌化、品质化、高端化转型的机遇，新国货开始赢得更多年轻消费者。

这样的市场变化，也给华伊美带来了新的机遇和挑战。

一方面，全球刮起中医药文化的热潮，很多品牌对产品功效及品质的追求越来越高，我们借助中医药世家的优势，将祖传秘方中医药外治予以传承并发扬光大。作为行业唯一懂医懂药又懂妆的代工企业，华伊美将不断推动技术革新、创造真正具有核心竞争力的优质产品。

我们从上千个祖传秘方中进行筛选、深度研发、临床研究，专注于中医药功效类产品的研发与制造，嫁接给致力于推动中医药文化传承的企业，和致力于追求高品质的优秀品牌，共同推动中医药产业文化的逐步壮大与发展。

另一方面，肌肤健康是未来新一代消费者的追求。健康就意味着产品要安全、产品要有真正的功效。二者正是华伊美中医药世家传承百年的优势所在，也是我们近30年不断前行的法宝。

为了更好地适应行业变化，华伊美在新的领导班子里进行了调研、论证和统计分析，早在2017年初就确定了“二破一立”的战略方向，保证企业在现环境下每年仍然保持40%的增长速度。

所谓“二破一立”是指：一破中医世家传承的理念，将传统守旧的传承思维进行革新，从根本上创新，倡导共享传承的理念，将中医药文化、技术发扬光大；二破中医秘方对内不对外的经营理念，让更多有实力的、有追求的企业参与合作，分享中医药秘方带来的核心竞争力，让更多优秀的中国企业共同推动国粹文化的发展。

一立则指以中医药世家强大技术为核心竞争力，持26年单品牌泽平为基础，立定了以技术输出+ODM+疗肤堂连锁+F2C嫦娥兔新零售平台等营销体系进行企业全渠道纵横与联合战略。

下一阶段，华伊美的关键词是“迭代共融”。中医药技术传承、秘方的技术创新和突破是技术迭代的主旋律，我们要储备更多战略资源、储备技术实力、储备具有竞争力的好产品，为行业共融奉献优质的技术和产品，为下一个风口的到来奠定好的基础。

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