屈指数来，国内已成功走过二十年的化妆品品牌，似乎并不算多。

化妆品行业虽在曾经的发展黄金期涌现出不少品牌，但却不是谁都能“基业长青”。目前来看，除个别百年品牌、数十年历史的品牌外，对于很多品牌而言，十年、二十年都会是一个关键节点。

过去的二十年，一直身为环亚旗下核心品牌的美肤宝，整体发展具备一定可持续性。“连续七年蝉联国货防晒第一”，足以说明很多。不过，近一年来品牌增长难度加大，似乎也反映出美肤宝二十年成长必须面对的挑战。

8月20日，美肤宝20周年“我养我YOUNG”首场品牌盛典在山东泰安举行，于美肤宝而言，二十年这个节点，或许只是一个新赛道的开始。

“新国潮”是美肤宝的机会

信心来源于“新国潮”。

可见的是，当下的中国市场，不少以新形象、新定位、新特色出现的“老字号”商品得到了越来越多年轻消费者的青睐。数据显示，目前在天猫有53245款“老字号”商品成为网红，受到追捧，购买“老上海”、“老北京”相关商品的人数增长了51.25%。

实际上，“老字号”品牌如果能够结合前沿时尚做出改变，要吸引年轻人并非难事。以本土知名运动品牌李宁为例，2012—2014年间，李宁曾持续亏损近30亿元。但在6月14日，其于天猫独家发售的500双乐高版“悟道”球鞋，1秒钟便被抢光。李宁因紧跟时尚个性而对命运产生的影响，由此可见一斑。

客观来看，以上出现的种种局势，主要是基于消费者的变化。

一方面，年轻消费者对于品质和个性的强烈追求，使得具备该基本要素的新锐品牌和升级版老国货获得更多关注；另一方面，中国更自信的一代消费者正在崛起，越来越多的年轻人开始用东方美学定义潮范，从认知上提升了对国货的接受度。

不仅是在中国，很多国货也渐渐受到海外市场的瞩目，如“老干妈”、花露水、中国手机、中国无人机等等，不一而足。相关调研数据显示，2018年，国外喜爱购买中国商品的年轻人增长了63.7%。而据英国知名咨询公司Brand Finance，中国上榜品牌10年来价值上涨近9倍。足见中国制造已经可以在世界范围内绽放光彩。

“新国潮”的热度，对于一向主打中国汉方护肤概念的美肤宝来说，显然是不错的机会。当然，要抓住“新国潮”的契机，从传统国货向新国货演进，美肤宝要做的改变，有很多很多。

美肤宝要凸显年轻时尚和新东方美学

华为，应该算是美肤宝做自我改变想要借鉴的最佳模板。

2019年前两季度，华为持续超越苹果，稳居全球手机第二的位置。截至目前，已有197家世界500强企业、45家世界100强企业选择华为作为数字化转型的合作伙伴。可以说，华为是当下能与国际品牌分庭抗礼的“新国货”的典范。

而美肤宝，显然希望成为化妆品界的“华为”。

围绕这样的目标，品牌思考更多的，必定是如何完成由中国制造到紧跟中国潮流的转变。

从产品层面来讲，美肤宝升级的方向，会更追求温和平衡，推崇“先呵护，后滋养”；同时，注重多重成分的协作配合；萃取制作上，为保证安全更有效，则以现代科学萃取有效成分。美肤宝方面透露，之后将聚焦年轻一代消费群体，根据消费者需求推出全套定制产品方案。

品牌形象上，为跟年轻消费者走得更近，美肤宝运用了更多时尚年轻的元素。

而终端形象上，美肤宝柜台也靠融入中国色和中国风进行了全面焕新和简化升级。其中，主色调会选用中国红和金色，大面积用中国红做线条勾勒，外观则采用哑金来体现内敛沉稳，同时结合中式传统建筑故宫、园林、窗棂等元素，增强柜台新东方美学的格调。据了解，9月份，第一个全面升级的美肤宝柜台便会在浙江亮相。

升级后的美肤宝柜台

不难看出，全新升级的美肤宝，抓住了两个关键词：年轻时尚和新东方美学。这两点，应该是美肤宝将自身打造成新国货的关键。

增加高端线意在升级品牌调性

御芝丹青高端产品系列的推出，像是从另一个层面印证了美肤宝做品牌升级的决心。

与美肤宝此前产品一样，御芝丹青同样沿袭了汉方护肤概念。不同的是，单在原料上该高端产品便体现出独特之处。一方面，御芝丹青以东方名贵中草药御灵芝和牡丹凝练出“御芝丹”这一传奇成分；另一方面，又精心筛选出人参、紫芝、麦冬、五味子等滋养草本植物，融合“御芝丹”生成能够延缓皮肤衰老的“御芝参养方”，并借助现代科学提取工艺，从而得到最优组方比。

御芝丹青高端产品系列

而Micro-lock时光微锁科技和芝逸茉香的运用，则在增强产品紧致功效和芳香感上给予助力，从而提升御芝丹青产品使用体验感。

至于产品形象、LOGO、包装等方面的设计、元素，以现代美学方式诠释中国传统宫廷美学，同样是将新东方美学作为重点呈现。

事实上，此前的美肤宝品牌调性偏大众化，全面升级之后，除增强时尚感和新东方美学格调外，御芝丹青的推出，还为品牌调性添上一些高端、大气、雅致的情趣。而这样的产品，在年轻消费群体中其实也不乏拥趸。显然，在产品层面，美肤宝想要满足消费者更广的需求。

一个单独的激浪也许很快平息，然而潮流却永远不会停止。

“新国潮”的涌动，可能是一个较长周期的行业变局，在这个较长周期内，为成为新国货而努力的美肤宝，正尝试脱掉传统国货外衣，迎接另一轮蜕变重生。或许，重生过后，又是一个新的二十年。

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