“珈蔻的目标是成为跨国界的全球轻奢品牌。”

这是2017年，珈蔻在联合国教科文组织参加中法品牌高峰论坛时，珈蔻国际CEO杨建国对品牌未来所做的定位。

显而易见，在长远的品牌成长路径中，珈蔻不会只聚焦于中国和法国市场，而是会走向世界，在全球各个国家和地区“攻城略地”——参加第二届中国国际进口博览会（以下简称进博会），似乎印证了这一点。

作为世界上以“进口”为主题的大型国家级展会，从2018年第一届开始，中国国际进口博览会便吸引了诸多国际化妆品大牌、日化巨头的关注，比如欧莱雅、爱茉莉太平洋、联合利华、汉高、花王等。今年，随着进口品热度更甚，参展的国际品牌无疑更多。

有着国际野心的珈蔻，自然不会放过这个机会。

法国基因+抗衰老差异化是底气

在林林总总的国际品牌中，珈蔻的优势是什么？

这个问题，杨建国应该思考得比谁都多。既然要以进博会作为窗口，和国际大牌进行“同台竞技”，没两把刷子肯定是不行的。

珈蔻有自己的底气。

首先从品牌背景来说，珈蔻是源自法国的高端专业眼部修护品牌，自带法国时尚浪漫基因，具备与生俱来的国际范。而自诞生之日起，珈蔻便一直传承和推广法国文化，在中国市场，也是将法国文化作为品牌宣传内核，这使得品牌烙下了深刻的法国印记。因而，单就品牌形象和调性而言，珈蔻与国际市场相融性较高。

从品牌定位来看，珈蔻专注于打造“抗衰老专家”，并以眼霜作为主打的明星单品。这样的定位，在同质化相对严重的护肤市场，是有其自身优势的。

由于补水、保湿、美白等常规大品类受众群体更广，涉足的品牌更多，因而占据着更大的市场份额。很多品牌，也会以这些主流功效宣称为主打。而抗衰老性产品虽然存在于不少品牌的产品线中，但仅作为补充，完全将“抗衰老”当做其品牌定位的极少。

在这一点上，珈蔻做到了另辟蹊径。

实际上，定位于抗衰老专家，源于珈蔻看到了抗衰老市场的巨大增量。据福布斯相关统计数据显示，2018年时，中国抗衰老市场规模达到了45亿元，未来，这会是个总体量能达到上千亿的潜力市场。

综合而言，珈蔻一方面凭借法国基因给品牌形象做了背书，另一方面，既树立了抗衰老定位上的差异化，也找到了一个具备较大潜力的市场突破口。有了这些优势的加持，珈蔻自然就有信心与国际品牌一起竞逐。

创新研发技术决定核心竞争力

此次参加进博会，珈蔻展出了旗下极具竞争力的法国进口产品线。那么，这一产品线本身又具有怎样的竞争力呢？

就研发层面而言，早在2016年3月，珈蔻就于法国尼斯成立了全球科研中心，那里是众多品牌的研发集聚地，汇聚了拥有世界先进研发水平的科技人才。珈蔻进口品线的产品，便全部产于此地，每一款产品的研发生产，都必须遵循系统、专业的流程，经过安全性、稳定性、配腐性、毒理性测试，才能最终上市。

“上市的每一个产品，都需要花费不低于一年的时间进行相关测试。”珈蔻方面透露。

当然，这只是第一步。对于上市的产品，珈蔻还会先选取一小部分市场，以体验的方式进行试水，取得不错的反馈后，再进行全国范围的推广。

据了解，珈蔻法国尼斯的科研中心历经两年科技创新研发，推出了璀璨晶致立体系列产品，其灵感源自诺贝尔“SASP衰老负因子”——“解码衰老程序”创新技术成果。整个系列有6个SKU，包含珈蔻璨晶致立体紧塑洁面乳、珈蔻璨晶致立体紧塑精华水、珈蔻璨晶致立体紧塑奢养油、珈蔻璨晶致立体紧塑精华乳、珈蔻璨晶致立体紧塑滋养霜、珈蔻璨晶致立体眼霜等。

珈蔻相关负责人告诉品观APP，该系列产品最早是于去年在巴黎最大药妆连锁PHARMACIE DE LA CHAUSSÉE D’ANTIN进行发布，进入中国后，将逐步开拓商场、Mall（购物中心）、中高端CS店等渠道。

需要指出的是，珈蔻在进博会上主推的产品为该系列中的璨晶致立体眼霜，又称4D眼霜。主推4D眼霜暗合了珈蔻以眼霜为主打品类的品牌路线。一直以来，眼霜都是珈蔻的明星单品，占据着主要份额，以进博会展示4D眼霜，对于珈蔻的这一特色无疑是一次凸显。

而从功能上来看，4D眼霜可覆盖至上下眼皮、太阳穴、鼻梁横纹的区域范围，打开全眼域时代，延缓衰老进程，中和细胞内部负因子，保护细胞内部环境，促进眼周微循环，有助改善黑眼圈，消退眼袋浮肿问题，抚平眼纹瑕疵，是一款能够解决消费者多种眼部护理问题的产品。对于珈蔻的创新研发技术，也是比较全面的呈现。

核心技术决定核心品质，核心品质决定核心竞争力。通过参加进博会，珈蔻要让更多国家的优秀贸易商、渠道商了解自己产品的核心竞争力，从而建立更多国际层面的合作。

为成就跨国界的全球轻奢品牌，珈蔻的第一步，迈得相当坚定。