边看直播边“剁手”，已经成为很多人的新网购方式。

据淘榜单和淘宝直播联合发布的“2019年淘宝直播生态发展趋势报告”数据显示，去年一整年，淘宝直播日均直播场次超6万场，直播时长超过15万小时，直播带货规模超千亿元，同比增速接近400%，可购买商品数量超过60万款。

而此次意外爆发的疫情，更进一步推动了直播业态的繁荣。继淘宝、抖音、快手等电商短视频平台之后，网易、京东纷纷打造直播板块，微信更是凭借其在“社群+私域流量”方面的优势，快速开启了微信小程序直播业务，直播平台的竞争趋于白热化。

另一方面，线下商业停摆，传统零售在租金、商品库存、员工工资等多重压力下，也纷纷涌入直播赛道。如今，直播已经成为商家越来越重要的销货通路，甚至成为行业的一种主流商业模式。

疫情之下的大批直播入局者

相对于代理和零售，品牌是最先“嗅”到这波红利的，特别是在此次疫情期间，线下业务普遍无法开展，直播不仅成为主要卖货形式，更是向消费者强化品牌印象、增强互动的一种绝佳方式。

在淘宝直播间内，雅诗兰黛、兰蔻、科颜氏、赫拉、花西子、三谷等一众品牌以“多名主播轮流直播”的形式全天在线，并借助现金券、抽奖、秒杀、红包等花式玩法，想要尽可能将顾客“留”在自己的直播间内。

品牌在直播间大举发力的同时，线下化妆品连锁也在纷纷寻求“自救”之路。

美林美妆、金梦妆等百强连锁悄然占据了“爱逛”直播小程序的首页，累积观看人数均已超过20万。金甲虫、橙小橙等也分别于2月28日和29日，完成了在微信小程序上的直播首秀。

至此，一场未经预演的“全民直播”，在化妆品行业迅速而广泛地普及开来，成就了一幅“全民皆主播、万物皆可播”的精彩画面。

格兰玛弗兰：实体门店直播第一品牌

但这场繁荣背后，更多只是品牌和部分有实力的化妆品连锁企业的比拼，对于广大中小化妆品门店而言，转型“线上”实则困难重重。

一方面，疫情引发的库存积压、客流下滑、现金流断流等问题，让门店时刻面临着倒闭危机；另一方面，缺少线上运营经验、缺乏专业主播人才，也成为他们开展直播业务的一大阻碍。

针对这一痛点，格兰玛弗兰结合当前市场环境、借助时下热门带货工具，为线下门店提供了更加全面系统地解决方案，助力门店打造视频带货能力，突破当前困局。

也正是在这种初心下，格兰玛弗兰借助此次营销模式转型升级之机，全新推出了“7+5+2”格兰模式。

所谓“7+5+2”，具体是指7天线上培训、5天门店主播实操、2天直播节。首先，格兰玛弗兰将针对500+名门店BA，通过微信群进行为期7天的“快手平台”基础知识及主播带货基础内容培训，随后让门店BA亲自实操，最后再以门店为据点，进行大规模的同城直播宣传及带货。

“7+5+2格兰模式”推出后，全国代理商和门店接连响应，并在市场上掀起了一波新的直播浪潮。

据了解，这场声势浩大的直播浪潮，从去年9月份就已经开始筹备，至今已历时半年之久，如今，陕西、山东、河南、辽宁、山西、广东、新疆、四川、重庆、江苏、浙江、甘肃、贵州、湖南、云南等多地的1000+门店的10000+名BA，均已加入了这场以直播开启的零售革新运动中。

其中，在山东、河南地区，11位金牌主播，携手35位进阶主播开启了门店的直播首秀，仅3月3日-4日两天就吸引了460,000+观看量，引导线上成交92万元，线下转化46万元，共计实现带货138万元。

之后，格兰玛弗兰乘胜追击，并于3月6日正式启动区域代理商招商会，山东、河南地区共计260家门店参与了此次抢购，现场促成回款769万元。

至此，格兰玛弗兰凭借其独有的“直播带货”模式，助力门店实现突破三公里、覆盖同城全流量的目标，成为实体门店直播第一品牌。