以一场新冠疫情拉开帷幕的2020年，缩减开支成了诸多美妆企业不得不走的一步。不过，即便在如此大背景下，上美公司旗下的韩束还是在营销端展开了一幕又一幕大动作，诠释美妆企业“疫后重启”的能量。

继接连冠名腾讯视频《安家》《清平乐》两部大剧之后，5月9日，韩束又官宣签约人气女演员佟丽娅为护肤代言人。值得一提的是，佟丽娅不仅是《北京爱情故事》《宫锁心玉》《完美关系》等多部热剧的主演，还是“2020年央视春晚”的主持人。镜头前的她，总能以百变时尚、独立自信、光芒万丈形象带给观众无限的惊喜和正能量。

诚然，在明星代言已成美妆品牌“标配”的当下，韩束牵手高人气的佟丽娅并不算意外。如何利用签约佟丽娅这一事件，进一步扩大品牌声量、拉来粉丝好感度，也是营销“老司机”韩束所看重的。

韩束×佟丽娅，如何遇见彼此？

近年来，与明星联系紧密的美妆品牌在选择代言人时，除了考量明星个人的流量和带货能力之外，还越来越注重权衡明星形象与品牌形象的契合度。

韩束与佟丽娅的牵手，算得上品牌形象与明星形象相互呼应的典范。

韩束方面表示，佟丽娅作为一名灵魂舞者，从未放弃对舞蹈的热爱，和对美感的执着；作为实力派新生代演员，她不安于现状，不断挑战自我、挖掘潜能，塑造各种可圈可点的角色，展现光芒万丈的“当红女子力”。从“美而不自知”到“活出自我”，佟丽娅坚持初心，坚持对美的呈现，与韩束始终助力消费者实现美丽，提倡“让美成真”的理念不谋而和。

抛开演员与舞者的身份，热衷公益的佟丽娅还拥有“明星慈善夜爱心发起人”、“疫情下积极发声者”的身份，在公益的道路上，她步履不停，散发出正能量的“红”劲。这一点，也与韩束始终践行社会责任的行动相一致。据悉，在除夕夜，通过韩束基金会向武汉一线捐款100万元，以实际行动守护白衣天使。

由此，韩束与佟丽娅遇见彼此，将美丽、励志、自信的情感态度传递给大众，也将更好的护肤产品安利给广大消费者。

层层预热，调动粉丝热情

在社交媒体尤其发达的当下，品牌官宣代言人这一动作，已然变得更加动态化。这一过程中，品牌可以充分利用相关话题，吊足粉丝的胃口，为品牌的宣传锦上添花。

韩束深谙个中窍门。在官宣前两天的18：01，韩束便通过官方微博发布#韩束全新护肤代言人#的话题，向外界透露其5月9日即将正式官宣代言人。

5月7日韩束官方微博

紧接着，官宣前一天的8：08，韩束又通过官方微博放出一张代言人侧身的海报，邀请粉丝转发/留言猜代言人，获取抽奖礼品。由此，粉丝的热情被充分调动。甚至还有粉丝在微博下面留言表示“品牌爸爸好有心，卡在8：08发博（因为8月8日是佟丽娅生日）”。

5月8日韩束官方微博

5月9日8：08分，韩束正式公布佟丽娅代言视频；中午12点，又发布了官宣海报，将话题的声量的彻底引爆。截至发稿，#韩束全新护肤代言人#微博话题总阅读量达703.9万，转评赞总数5.9万次。

可以说，通过连续三天的微博造势，韩束既充分调动了粉丝的积极性和参与性，与“潜在用户”拉近了距离，也有效地在粉丝心中树立了品牌的良好形象，增强了品牌好感度。

“红胶囊水”热度再上升

在这一波官宣中，韩束红胶囊水也陪伴佟丽娅，成为重点“出镜”对象。韩束红胶囊水上市至今，可谓“战功累累”，一组数据足以说明其在全网的火爆程度——上市至今，全网累计销售480万+瓶；入选《嘉人》百大赏化妆水榜单，获百万粉丝青睐；被俊平大魔王等600多名KOL力荐；小红书相关笔记达到了1万+篇；多次入选头部主播薇娅直播间，创造销售纪录……

据了解，该产品是上美上海、日本双实验的智慧结晶，由SK-IIPitera核心奠基人伊达朗博士领衔一众高精尖“研发大脑”共同开发，蕴含韩束独家双菌发酵专利成分——Tiracle，配合4D玻尿酸成分，可层层渗透直达肌底，达到层层补水的效果，保湿不黏腻，具有“拍得进的玻尿酸”的美誉。

韩束红胶囊水

而今，在佟丽娅和吴亦凡双星代言的加持下、在流量和爆品的驱动下，韩束无疑将迎来新一轮的超速奔跑。