今年，6•18前10分钟，京东的香水成交额同比增长189%；天猫6•18开场1小时，香水的销售同比增长97%。

随着香水这个细分品类愈发受到消费者青睐，国内外品牌纷纷加码掘金这一市场。

成立于2010年的blings品牌，起家于护肤，在2018年初转战进攻香水市场后，品牌声量迎来全面爆发。第一款香水产品blings大吉岭茶香水一经推出，就以高品质、高性价比的“少女淡香”火遍全网。

然而，近期许多高端购物中心里，销售单一香水品牌的独立店铺越来越多。随着中国的香水市场规模近年来持续增长，即使受到疫情的冲击，国际香水品牌在中国的开店速度也没有放缓。

在本就大牌林立的中国香水市场，诸如blings这样的小众香水品牌，还正在不断面临着新入局者抢食。那么，它们的品牌护城河是什么？又会以怎样的姿态面对强敌环伺的局面？

入局即火爆，淘系平台月销量达300万瓶

《全球香水行业报告》显示，2015-2019年，国内香水市场呈现稳定增长态势。其中，2015年国内香水市场规模为185亿元，2019年增长至258亿元，2022年中国香水市场销售额还将有望突破400亿元。由此可见，香水品类在中国市场蕴含着巨大潜力。

从2018年入局香水市场，经过一年的精心研发与市场磨合，2019年blings品牌香水成为淘系香水类目的新星，月销售量达300万瓶。

blings品牌方面表示，可以说，blings庞大的月销量推动了淘系整个香水类目的发展，带动了一批电商企业和品牌入局香水市场。

blings中文译名芭乐苏，即是blingbling璀璨奢华品的代名词。blings品牌方面表示，品牌名字充分诠释着品牌调性和文化内涵，即取美丽（beautiful） 、可爱（lovely）、智慧（intelligent）、天真（naive）、耀眼（glittering）、性感（sexy）的首字母，集合了灵动、闪耀、精致、纯真、 甜美及高雅等一系列的元素特征，彰显现下时尚年轻的个性，产品打造出别具一格、精致闪耀的bling公主风与俏丽华美欧式复古风。

自有超大规模生产工厂，原料来自全球四大香料供应商

亮眼的销售业绩离不开blings品牌高起点的产品研发投入和对市场的洞察。

blings品牌自有超大规模工厂，该工厂拥有32年专业香水生产经验，占地面积约16500平方米。开设了六条专业香水生产线，年产能3000万瓶以上。

在供应链方面，blings品牌所有香精原料均来自奇华顿、芬美意、德之馨等全球排名前四的香精香料供应商，以保证产品香调的纯正，为消费者提供一流的品质保证。 

优质的原料辅以国际顶尖调香师亲研，激发出了blings品牌的独特性。目前blings双层双色自然实验室香水为爆款单品，拥有独一无二的双层双色配方，已申请技术专利。使用时轻轻摇晃，上层香精与下层香精完美融合，坚持还原自然界中原生态的气味与色彩。

为了满足更多的市场需求，blings品牌还研发出了与大牌同香的20款香型。产品包装一定程度影响着消费者的使用体验，该品牌采用细致极简铝制喷头，简洁有格调，结构严密，保证了产品喷出呈现时均匀雾化的效果。 

目前，blings品牌合作的线上金冠皇冠钻级店铺超200家，在小红书每天保持了几十条种草测评及视频推广，与抖音快手头腰部主播进行长期合作。“接下来会增加小红书的测评笔记和抖音快手的短视频推广数量，并逐步在合作店铺铺设更多新款香水。”

入驻屈臣氏，挖掘淡型香水价值

目前，blings品牌线上在淘宝、京东、小红书、蘑菇街等电商平台进行全覆盖 ，线下入驻深圳乐沙儿、湖北金梦妆、北京亿莎等百强连锁渠道，还有全国渠道屈臣氏、三福、康缇等系统，已实现零售服务一体化、数字化，形成了线上、线下强势布局的营销和销售格局。

其实，在blings品牌在成立之初便对香水市场做过研判，而此时，最是品牌崛起的黄金阶段。

十年前，国内香水市场主要被国外品牌垄断，目前我国香水市场中，香水主要分为高、中、低三类。其中占据我国高中档香水市场的是国际品牌。这些品牌在我国一线城市的大中型商场中设立专柜进行销售，占据了我国一半的香水市场。另一半的香水市场被中低档香水占据。中低档香水市场国产牌香水居多。

与十年前比，如今国产香水的销售渠道更多元化。一是在商场成立专柜由企业进行直接销售品牌产品；二是通过批发、代理、网络等多种渠道进行销售。

国产香水相对于国际香水发展而言起步较晚，但是近些年来，我国香水市场消费潜能得到大量释放，香水市场发展迅速。一方面，我国香水品类的市场需求逐渐增长，最近几年，中国消费者对于香水品牌的态度快速转变。从过去很少使用香水，到购买大品牌作为礼品，再到追逐知名小众品牌；另一方面，国际香水市场发展较早，已基本呈现出饱和状态。而国内香水市场发展起步晚，还处于初级发展阶段，国产香水品牌也迎来发展契机。

blings品牌方面表示，在消费人群方面，国产香水的主要消费对象是年轻人，我国香水品牌对国民需求有更多的了解，国产的淡型香水在市场中具有很大的优势。

接下来，blings品牌将利用网络多媒体加大宣传力度，增强国民香水的认识度和接受度；抓住消费者的心理和需求，研发独特个性化的新品。