诺斯贝尔副总裁(研发)邱晓锋

8月19日上午，由品观APP主办的2020（第十三届）中国化妆品大会•新品开发论坛，在上海浦东香格里拉大酒店举行。现场，诺斯贝尔副总裁(研发)邱晓锋带来了主题演讲。

当下，新品是品牌增长的关键动力。以今年京东618购物节为例，京东数据显示，90%以上的核心品牌在京东618发布了新品，新品下单金额同比增长408%。

毫无疑问，新品成为了抢占行业先机、增强品牌竞争力的有力武器。那么，新品应该如何开发？邱晓锋从以下四个方面讲解了诺斯贝尔新品开发的思路。

一、关注市场动态

“我们开发新品，首先要关注市场，尤其是现在这个变化中的市场。”邱晓锋表示，今年以来，因为疫情的关系，大环境发生了很多变化。今年原料涨、成品涨，化妆品企业都受了很多影响。“当然，我们国人的应变能力也很强。”

在他看来，疫情以后，大家更加关注自己的健康，也更关注衰老等问题，抗衰老产品将迎来一个新的发展高潮。

“此外，还要关注一些品类的变化，要从各个渠道去搜集市场信息的数据。”他以卸妆品类举例，卸妆水销售占比从2019年10月开始呈现下降趋势，一度由最高的65.83%跌至低于50%；而卸妆油及卸妆巾上升趋势较为明显，其中卸妆巾销售额从2019年12月开始赶超卸妆油，成为第二大卸妆品类。

二、立足皮肤机理

“皮肤是屏障器官，将有害物质挡在外面；皮肤也是免疫器官，当我们受到外界的伤害和刺激时，会产生应激反应，于是就有了一些炎症。”

邱晓锋谈到，从上述层面出发，消费者能明显感知到什么因素在影响皮肤状态。比如，随着年龄增长而衰老的内因，又如各种自由基、光老化等外源性因素，又或是胶原蛋白、弹性蛋白这些大分子的变化，以及荷尔蒙分泌的变化等信息传递层面的因素。 

三、选择功效原料

邱晓锋表示，关于原料的选择，最关键的是安全以及合法合规。“随着新的监管条例的公布，以及监管措施趋严，我们要做到更加安全。要在安全与创新之间，找到一个平衡点。”

大数据显示，45%的中国消费者计划使用天然/草本的原料改善面部肌肤。同时，Z世代这类新消费人群在追随功效的同时，也执着于成分的天然安全。“此外，在选择功效原料的时候，也要重视各种各样的测试，看效果。”邱晓锋提到。

四、优化配方效型

“我们要不断优化配方和剂型。”邱晓锋表示，面膜的研发创新，要从膜布、配方等多个角度不断探索，讲求搭配。

另外，形态上也要创新。比如，纳米胶原速溶紧致面膜，要从水分含量和水活度等方面去考虑。“我们可以不添加传统的防腐剂，就把它做成一个好的产品。消费者使用时添加水或者精华液即可。同时，我们也会采用纳米载体，选用纳米颗粒，去提升产品的功效，以及稳定配方。”

邱晓锋表示，当下更加强调的是上下游紧密的结合。“产品开发的思路，要顺应变化，大环境的变化，法规的变化以及消费者需求的变化。”

作为业内最具影响力的高端会议，中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。本届大会由珀莱雅主赞助，诺斯贝尔战略合作，主题为“算法驱动 x 人文觉醒”。本场新品开发论坛由诺斯贝尔赞助，伊斯佳、杭州雅妍、广州合众战略合作，将有来自上游ODM/OEM企业和数据咨询公司的多位重磅嘉宾带来精彩分享和产业洞察。

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特别提醒：目前，新品开发论坛正在品观APP/品观微信小程序直播，可实时观看。