继今年4月丸美股份发布公告，与北京方圆金鼎投资管理有限公司（下称金鼎投资）共同设立丸美金鼎化妆品产业基金管理中心（下称基金）后，9月中旬，该基金的首笔投资终于尘埃落定。

日前，新锐护肤品牌谷雨母公司广州梵之容化妆品有限公司（梵之容），宣布获得丸美金鼎基金数千万元的战略投资。值得关注的是，这也是丸美股份上市后，其参与的首笔投资。

近两年，以丸美股份、珀莱雅股份为代表的国内美妆上市公司，自上市后发展势头迅猛，每一个布局动作背后更凸显着产业发展的主流趋势。而今，将一笔千万级资金注入一个新锐品牌的母公司，透露着丸美股份对产业怎样的洞察？

剑指直播带货时代“国货护肤第一”

据悉，梵之容旗下除谷雨外，还包括经营直播业务的深圳本新文化传播有限公司（下称本新文化）。

基金相关负责人向品观APP透露，梵之容本轮融资将主要用于产业链整体运营与发展，包括：直播电商模块持续扩大运营平台范围与服务规模；护肤品品牌模块以产品为核心，提升市场推广和品牌建设，持续打造天然安全的国货品牌形象。

2016年，谷雨在广州诞生。彼时，其品牌创始人王安宁经过多个平台的尝试后，将谷雨冷启动的落脚点放在了淘宝直播间，并凭借着文化、自然、功效这三个品牌核心要素，为谷雨打开了销量。

据天下网商报道，2017年谷雨的直播销售渐入佳境，月销售额很快突破50万。整个2017年，直播渠道占据了谷雨销售额70-80%的份额。2019年，谷雨爆品氨基酸洗面奶火遍全网，单品销售额破亿元。

不过，谷雨并没有把发展局限在直播渠道。基金相关负责人介绍，目前谷雨已明确品牌“敏感肌美白”的定位，在多个线上平台做了进一步布局。比如，和小红书达成深度合作，在这一平台上，谷雨已拥有5万+篇笔记。

今年，谷雨线上店铺的月度访客量已达到3000万人次，是2019年的两倍之多。这一线上运营效率放在整个美妆行业来看，算得上头部水平。

基金相关负责人表示，期待在直播带货时代，将谷雨打造成利用这一渠道“弯道超车”的国货护肤第一品牌。

她进一步介绍，近期直播电商的成交量虽有下滑，但这一渠道为消费者创造了产品及体验的新价值，且之于电商大盘的渗透率依旧较低，未来还有极大的增长空间。而率先在直播电商这一渠道占据优势的谷雨，无疑有着足够的想象空间。

资本界的双向赋能

值得关注的是，不同于美妆行业其他投融资事件，多是投资方单向赋能融资方，此次基金投资梵之容，堪称“双向赋能”。

梵之容旗下的本新文化，目前已位列直播机构商业价值榜TOP5，旗下拥有美妆顶级主播近20人，签约中腰部主播数百人，总粉丝量超2500万，GMV在美妆垂直领域常年居头部。

同时，本新文化还与诸多演员明星有着密切合作。今年618，本新文化与著名演员袁姗姗合作，创下了首播即4300万GMV的成绩。

对于聚焦于大快消产业股权投资的金鼎投资而言，本新文化在直播方面的经验和资源，无疑能够为其众多快消合作伙伴赋能。同时，对于接下来将专注美妆产业投资的丸美金鼎基金来说，也能从本新文化实现资源共享。

而对于梵之容，丸美金鼎基金一方面能为提供进一步扩张的资金，以及发展战略的梳理，另一方面也能输入上市公司丸美在品牌打造、团队建设、渠道铺设等方面的经验。

“上市公司IPO的经验较为丰富，也就能够对融资企业在发展阶段产生的波动有较好的理解。”基金相关负责人如是说。

属于功效护肤的时代来了

今年，除谷雨母公司梵之容之外，花印母公司北京龙和隆盛生物技术发展有限公司、天然护肤品牌溪木源、定制化护肤品牌优时颜、功能性护肤品研发企业斑敏痘，也均获得了千万级乃至亿元的融资。

品观APP观察发现，这些企业的护肤产品，重心均是从功效层面满足消费者。

比如，谷雨定位的敏感肌美白赛道，一直是消费者关注的热门功效领域；花印此前提及融资的目的之一，是要加强产品活性成分的研发，让产品真正实现科技化驱动，也是指向产品功效；溪木源的主张也是从全球范围内寻找有效的天然成分，满足消费者功效需求；优时颜以自建的中国人皮肤数据库为科研支撑，分析中国人皮肤特征和问题根源，以成分配方为主打，研发一系列解决国人皮肤问题的产品。

这是否暗示着，功效护肤迎来了最好的发展时代？

“功效型护肤品确实比较能打动消费者。”某投资机构负责人认为，当前年轻消费者普遍比较关注产品成分，在社媒平台的作用下，这为功效型品牌的传播产生了很大助益。

上述基金相关负责人也认为，当前美妆消费人群、媒体、渠道的迭代，都赋予了美妆赛道较大的想象力，具备刚需、高频特质的功效护肤，有着很大的发展价值。

与之同时，今年《化妆品监督管理条例》的出台，指出了化妆品需要做功效宣称评价，在诸多业内人士看来，这也为功效护肤整体的发展提供了新的机遇。在这一背景之下，主打功效的护肤品牌今年频频获得资本青睐，也是顺理成章的事情。