代际变迁下，中国社会正处于巨大而漫长的转型当中。

最为明显的是，底层消费逻辑的变化：如何更加科学理性的消费，已成为当下消费者最核心的诉求。艾瑞咨询发布的《2023年中国消费者洞察报告》也提及，当前消费者具有一定的辩证思维，在“下单”前越来越注重前期的品牌调研，更关注品牌文化内核、产品品质、科研技术等多维能力。

正因此，如何完成与消费者的沟通，就成为了品牌不断追寻的问题。在一众品牌中，东方新国妆片仔癀化妆品深谙其道，贡献了一个又一个与消费者沟通的行业标杆案例。

而以携手片仔癀化妆品中式成分星推官、皇后人参霜推广大使、国民演员黄奕展开的一场品牌溯源活动为例，或可窥见片仔癀化妆品深厚的文化基因与科研实力，以及东方新国妆的品牌风采。

以文化筑基石

展国妆新风采

品牌文化是品牌的精神和内核。一个品牌具备独特的精神或价值观，就能跟消费者更接近。

从10月24日黄奕来到片仔癀化妆品上海研发中心，到11月6日前往漳州溯源片仔癀化妆品公司，进一步探访片仔癀博物馆、体验品牌臻品，及近距离参观片仔癀化妆品生产车间、检测中心，可以说，此次黄奕的国妆文化溯源之旅，进一步彰显了片仔癀化妆品身上所独有的东方新国妆魅力，揭示了品牌保持旺盛生命力的智慧。

据了解，上世纪80年代初，片仔癀化妆品开始涉足护肤领域，产品一经面世即深受消费者喜爱。某种程度上，传承近500年片仔癀文化和中国传统草本文化的片仔癀化妆品，不仅是一个美妆品牌，更是一个文化符号。

在聆听了片仔癀化妆品背后的历史故事后，黄奕感叹道：“现在有近500年历史沉淀的品牌很少，一个品牌能有这么多消费者的喜欢和支持，这既是源于品牌强大的文化支撑，也是500年如一日的匠心坚守。”

值得一提的是，作为片仔癀药业旗下的控股子公司之一，片仔癀化妆品公司拥有的强大支持，也成为其围绕中式成分，打造高品质功效产品矩阵的底气与保障。

片仔癀化妆品公司董事长黄秉南指出，“片仔癀化妆品公司是国家级高新技术企业，有着43年历史，从1980年就开始从事化妆品的研发、生产和销售，上世纪80年代初上市的小瓷瓶皇后牌片仔癀珍珠膏、珍珠霜历经40余年市场销售，已然成为最经典的国货之一。”

今年，片仔癀化妆品提出了“东方新国妆”发展战略，其中片仔癀品牌定位“科技国妆”，皇后品牌定位“经典国妆”，接下来，公司将持续深化片仔癀近500年文化传承和中式成分科研创新，聚焦祛斑美白、抗皱等核心功效性产品，以优质的产品体验和消费者服务，坚持长期主义，打造百年国妆。

“锚定”中式成分

树立差异化竞争壁垒

事实上，片仔癀化妆品锚定中式成分创新的错位竞争，树立起了独具特色的竞争壁垒。

以皇后品牌为例，品牌将东方国粹稀世珍材与现代前沿科技智慧融合赋新，2023年新推出的高端抗皱产品——宣娇赋采系列，不仅添加了冬虫夏草、人参根、紫芝、雪莲花等多种东方珍贵精粹成分，更是斥重金、投入诸多心血，受到诸多消费者喜爱。

畅销多年的皇后牌美白祛斑膏，采用的松茸精华（松口蘑提取物）和三七精华（三七总皂苷）等成分，也均来自东方珍材提取物。显然，聚焦中式成分，已然成为片仔癀化妆品作为“国货之光”的内核所在。

就在不久前的2023片仔癀化妆品全国零售商峰会上，片仔癀化妆品公司研究院常务副院长谢阿贵也阐明了公司将持续聚焦科研跨越、成分跨越、东方肌肤三个部分，进行中式成分的研发创新，重视对东方肌肤的精准研究。

黄奕表示：“片仔癀化妆品将中式成分在现代科技的加持下应用到护肤品中，带来更适合东方女性的护肤解决方案，无论是产品力还是体验力都拉满，这样的好国货必须推荐给更多消费者去体验。”

目前，片仔癀品牌和皇后品牌拥有多款核心产品，如片仔癀品牌旗下拥有具有养肤美白功效的明星产品雪肌无瑕润白系列、具有抗初老功效的凝时素颜紧致系列，以及近期上市的科技之光、聚焦抗皱紧致赛道的灵芝臻致系列和能够有效祛斑美白的珍珠焕采系列等产品；皇后品牌则拥有最具代表性的珍珠膏家族、宣娇赋采系列、皇后人参霜等产品。

“希望在片仔癀化妆品团队们的共同努力下，把属于我们自己的国货做大做强，让更多消费者用上我们的国妆好产品。”黄奕期待道。

穿越周期

深入“看不见”的科研投入

若纵观中国的化妆品市场，可谓是百舸争流。不过，在片仔癀化妆品的身上，既可以看到沉淀的文化力量，也可以窥见品牌的无限生机与活力。

而这，正是得益于数十年如一日“看不见”的投入，片仔癀化妆品才可以穿越周期而来。如今，坚实的研发护城河，也将赋能其走得更远。

在研发端，片仔癀化妆品建立了中式成分护肤研究中心、原料创新中心、基础研究中心、应用开发中心和人体功效评价中心，实现了“产、学、研、医、检”五位一体的科研创新闭环。

以片仔癀化妆品检测中心实验室为例，该检测中心设有精密仪器实验室、理化检验室、微生物检验室等多个专业实验室，配备上百台精密分析仪器及各类检测设备，总仪器设备原值约达500万元，其中多台设备达到国际先进水平，可实现原材料检测、包装材料检测、微生物检测，风险物质检测等相关检测项目，涵盖防晒剂、美白剂、防腐剂、甲醇和重金属含量等50多项检测，覆盖从原料、包材到成品出厂全流程的安全性保障。

值得一提的是，片仔癀化妆品公司的检测中心早在2021年8月就通过了中国合格评定国家认可委员会评审，并获得CNAS实验室认可。此外，片仔癀化妆品参与制定了21个化妆品行业团体标准，还有10余个功效相关团体标准正在进行当中。同时，片仔癀化妆品也是中国香精香料化妆品功效评价专业委员会首批单位委员。

站在更大的历史舞台上看，像片仔癀化妆品这样“内外兼修”的品牌，未来必将通过其不断的文化传承与科研创新，在国潮涌现的时代，扛起中国民族品牌崛起的旗帜。