阳春三月，正是踏青的好时节，防晒需求攀升。各大美妆品牌摩拳擦掌，开启一年一度的防晒大战。其中，MISTINE蜜丝婷率先引爆防晒市场热度。

经过连续几天的预热，3月6日MISTINE蜜丝婷正式官宣防晒代言人——赵露思，伴随品牌TVC中轻快的音乐和舞步，粉丝很快被带入户外防晒场景，诸如「好春光、好风光、去追光」的歌词，也唤起了大家的情感共鸣及产品记忆。

“好阳光、好有活力的代言人！”“MISTINE蜜丝婷和赵露思简直绝配。”有网友如是评论。收获大量好评的MISTINE蜜丝婷，与用户进行了一场情感交流，同时将防晒产品植入用户心智。

那么，MISTINE蜜丝婷又是如何做到的呢？

为何选择赵露思？

签约明星代言人，是品牌触达目标消费者、输出品牌理念和价值的常见方式。因此，代言人的外在形象和精神内核，与品牌的契合度至关重要。

在MISTINE蜜丝婷与赵露思的此次代言合作中，双方就体现出了极强的适配性。

一方面，作为95后的演员，赵露思实力过硬且有着超高人气，这恰好呼应了MISTINE蜜丝婷的科研实力和消费者喜爱度，双方展开合作，则更有利于强化目标消费者对品牌的认知。

资料显示，赵露思最初因《凤求凰》进入演艺圈，此后又参演了《哦，我的皇帝陛下》、《传闻中的陈芊芊》、《长歌行》、《星汉灿烂》等十余部影视作品，其凭借着系列作品，以及对角色的专业演绎获得观众认可，并成功圈粉无数女性。 

MISTINE蜜丝婷热带专研防晒产品备受消费者青睐，产品力是关键，而这离不开品牌硬核的科技实力。布局全球研发36年，MISTINE蜜丝婷通过整合优质资源进行研发创新，并形成“1+2+3+6+7”的研发战略布局。科技之上，MISTINE蜜丝婷对光防护领域也不懈坚持。

据了解，MISTINE蜜丝婷探索发现，生物防护成分可有效抵御UV损伤，为了筛选出更高效的生物防护成分，并打造出结合高倍防晒和好肤感的配方，其联合两位诺贝尔化学奖得主，找到了优秀的生物防护成分Taremi。今年其又重磅升级品牌灵魂成分Taremi Plus，以AI计算生物学为研究方法，历经上万次靶点基因筛选，找到了该成分对超长波段的抗氧、抑黑、抗老的作用靶点和机制。该成分不仅可以吸收紫外线，还能减少高能可见光的光生物效应。

另一方面，赵露思在综艺、影视、时尚等多个领域大放异彩，是当之无愧的「全能艺人」。作为MISTINE蜜丝婷防晒代言人，其与品牌全场景防晒布局正好契合。

专研防晒36年，MISTINE蜜丝婷构建出了多元化的产品矩阵，可以满足不同肤质人群在不同场景下的防晒需求。如MISTINE蜜丝婷「防晒家族」涵盖了适合油性肌肤、敏感肌、男士专用、儿童专用等十余款不同防晒产品。

创意TVC，击中目标用户心智

选对代言人固然重要。但品牌想成功链接目标消费者，将其转化为品牌粉丝，除了要有强大的产品力外，还需要经得起消费者洞察和创新能力的双重考验。

此次，MISTINE蜜丝婷官宣防晒代言人的系列动作中，另一大亮点在于，其推出的TVC在内容与形式层面进行了创新，该视频由田思聪导演拍摄，并以歌舞片的形式呈现，用消费者喜欢的方式与之对话。

资料显示，田思聪是一位在中美两地活跃的多学科电影/广告片导演和艺术家。她的才华涵盖电影概念/数字、3Dmograph和摄影等多个领域，并凭借着优秀作品斩获了多项国际大奖。

3月6日MISTINE蜜丝婷TVC一经发布，便引发品牌超强热度，并大获好评。“MISTINE蜜丝婷审美在线！”有网友评论。该视频以「天生热力 想晒就晒」为主题，通过代言人轻快、活力的歌舞演绎，呈现出在卧室、城市户外、公路、海滩四个不同场景下的防晒短片剧情，不仅牢牢抓住了消费者的注意力，还将品牌的防晒卖点展现得淋漓尽致。

在视频开头，伴随赵露思的开场白：“春天来了，准备好跟我开始一场春日奇旅了吗？”观众迅速被带入场景，这正契合了当下消费者的防晒需求。短片中，MISTINE蜜丝婷「防晒家族」全数亮相，其在输出品牌理念的同时，也向消费者传递了积极的生活态度，如「不惧晒 敢追光」、「年轻就要热力发光」。

化妆品是艺术和技术的完美结合，这要求品牌在关注产品功效等技术层面之余，还需要有感性的一面，关乎品牌美学、情绪表达等等。尤其在当下这个时代，品牌借助情绪价值扩大影响力也成为了一种趋势。

深谙其道的MISTINE蜜丝婷，基于对消费者心智的深入洞察，通过合作代言人及输出创意内容，与目标用户形成情感链接，将防晒产品植入用户心智，也让品牌形象变得更加立体。

夯实科研壁垒，领跑防晒市场

知名营销学者凯文·凯勒认为，品牌的力量存在于消费者心中，是消费者随着时间的推移对该品牌的感受和认知。当顾客表现出更喜欢一个产品，或更喜欢该产品的营销方式时，品牌就具有积极的基于顾客的品牌资产。

品牌资产的构建非一夕之功。传播如同浮在品牌冰山上的一角，剩下的还需要品牌定位、产品力等基石。

36年来，MISTINE蜜丝婷至今仍保持韧性增长，并将品牌符号成功植入进用户心智，这是品牌旷日持久的深耕细作和匠心打造，所结出的累累硕果。

根据用户说抓取的天猫淘宝平台数据，2023年上半年，MISTINE蜜丝婷登上防晒畅销榜TOP1。在凯度消费者指数公布的《2023中国美妆品牌足迹：上升最快的品牌》榜单中，MISTINE蜜丝婷位居护肤类的榜首，获得的消费者增量最多。

防晒市场近年来是一大热门赛道，品牌面临的挑战性也在加大。一方面消费者的防晒认知不断加深，对防晒产品的功效、适用场景等需求更进阶，另一方面新品牌跑步进场、国际品牌也不断发力科研创新，行业竞争加剧。

而MISTINE蜜丝婷加快步伐构建核心技术壁垒。比如，聚焦中国消费者肤质和防晒需求，MISTINE蜜丝婷突破性地提出了光生物学防晒系统，针对紫外线隔离、蓝光防护、肌底修护的全面防晒带来解决方案，并将其应用到旗下产品；今年1月，MISTINE蜜丝婷与全球领先的原料公司BASF巴斯夫达成深度合作，合作范围涵盖了生物防护创新成分、防晒功效可视化及全球业务拓展支持等，这也是MISTINE蜜丝婷深入防晒原料和技术研究的一大体现。

2024年，防晒市场依然是行业的「重头戏」，而在这场大战到来之前，MISTINE蜜丝婷已成功开了个好头。相信，接下来MISTINE蜜丝婷还将带给市场更多惊喜。