近日，漳州片仔癀药业股份有限公司发布了2023年业绩报告和2024年一季度报告。

财报显示，2023年，片仔癀实现营业总收入100.58 亿元，同比增长 15.69%；对应实现的归属净利润约为27.97亿元，同比增长13.15%；对应实现的扣非后净利润约为28.54亿元，同比增长15.26%。

总体业绩稳步增长的同时，片仔癀化妆品业务的业绩表现同样亮眼。

2023年，包括“片仔癀”、“皇后”等多个品牌在内的片仔癀化妆品业务实现营收7.07亿元，同比增长了11.42%。其中，控股子公司福建片仔癀化妆品有限公司贡献突出，期内营收6.42亿元，占比超90%。

早于1980年，片仔癀便推出了皇后牌片仔癀珍珠膏、珍珠霜等畅销产品。2002年，片仔癀化妆品成立，化妆品业务由此迎来新篇章。

在40多年的发展历程里，片仔癀已打造了“片仔癀”及“皇后”等多个化妆品品牌，品类覆盖护肤、洗护、男士等。

作为一个拥有40多年历史的老国货品牌，并且背靠国内首屈一指的中医药巨头，片仔癀化妆品在发展历程中不乏辉煌经历。

从过往数据来看，2016年-2020年，5年间片仔癀一直保持双位数的高增长。其中2018年、2019年和2020年，分别实现了56.6%、27.5%和43.5%的高增长，营收也从3.2亿元增至9.05亿元，三年时间规模增长了近2倍，发展势头迅猛。

不过，2021及2022年，这一业务营收略有下滑，分别为8.41亿元及6.34亿元。但从盈利能力来看，片仔癀化妆品仍然优势明显：2021年及2022年，片仔癀化妆品的净利润分别达到1.29亿元、0.84亿元，净利率分别为17.79%、16.37%，这一项数据超过大部分美妆上市企业。

2023年，片仔癀化妆品业务业绩回暖，实现营收7.07亿元，同比增长11.42%。其中，“做大化妆品”策略效果明显，已成功打造出销售额过亿的皇后牌片仔癀珍珠霜大单品。

值得一提的是，片仔癀2024年一季报显示，今年一季度，片仔癀化妆品业务营收近2亿元，增幅达到83.18%。结合2023年以及一季度业绩基础，按照今年一季度的增势来看，片仔癀化妆品业务有望于今年突破10亿元大关。

目前，片仔癀化妆品公司上市正有序推进中，其在财报中表示：“按国企改革三年行动要求，推进化妆品公司分拆上市，正在有序开展股份制改革相关的审计、资产评估等相关工作。”

出于独特的品牌优势，片仔癀化妆品的相关动态，一直广受业内关注。

自宣布分拆化妆品上市以来，片仔癀化妆品也在品牌建设方面进行了全面升级。

去年，片仔癀化妆品提出了“东方新国妆”发展战略。其中，片仔癀品牌定位“科技国妆”，充分发挥草本领域科研优势，以现代科技赋能中式成分新价值；皇后品牌则承源千年东方宫廷养肤方略，专研国妆稀奢养肤系统，深耕 “经典国妆”，布局中高端市场。

在财报中，片仔癀提到，未来，片仔癀化妆品将立足国妆发展新阶段，以三大战略布局启航：

其一，坚持1大核心，以美白为核心，扎根品牌文化传承，以科研为依托，深化品牌价值底蕴；

其二，推进2大增长极，赋能标杆增长和线上线下协同增效，释放高质量增长新势能；

其三，实现 4 大突破点——产品突破、科研突破、渠道突破、营销突破，做大做强民族国妆品牌。

根据片仔癀的规划，其将通过“片仔癀” +“皇后”双品牌驱动，强化品牌营销搭建、做大做强美白品类、培育打造超级单品、服务赋能终端与标杆成长，并形成“美白品类增长、全域渠道增长、创新动销增长、百万标杆增长、营销势能增长”为核心的五大增长点，同时以人才问路，推动线上线下全域增长，全面开启国妆增长新格局。

除品牌影响力之外，片仔癀的科研实力和渠道优势亦是上述战略的有力支撑。

一方面，背靠“国家级高新技术企业”的科技基石，片仔癀化妆品很早就围绕“产、学、研、检、医”五位一体，建立起包括化妆品配方开发、基础研究、人体功效评估、体外安全和功效评估等多个研究方向的研发平台。同时，其与中国药科大学、江南大学等多家知名院所开展合作。

另一方面，片仔癀数十年来积累了庞大的渠道网络，除了全国近400家片仔癀体验馆，其还与老百姓、益丰、健之佳等多家头部知名连锁建立了全品类战略合作伙伴关系，实现终端门店覆盖超过10万家。在OTC渠道作为化妆品渠道逐渐崛起的当下，这无疑是对片仔癀化妆品的极大助力。

在此背景下，伴随着品牌焕新，片仔癀化妆品或将迎来跨越式发展。