随着我国化妆品进口关税下调，雅诗兰黛、爱茉莉太平洋等国际巨头纷纷掀起降价潮。消费者欣喜若狂之时，本土化妆品企业却压力重重。在竞争日益白热化的化妆品市场，如何找准方向，成功突围？日前，十年来专注自然护肤的法兰琳卡用行动诠释了这个道理。

非化学——全新品牌定位求颠覆

当下中国化妆品市场同质化严重，竞争激烈且接近饱和状态，品牌若是只会随波逐流、止步不前，只会在强大的对手夹攻下被淘汰。跳出固有思维，寻找新的突破口，挖掘新蓝海是品牌突围制胜的第一步。

自品牌成立之初，法兰琳卡就专注于自然护肤，十年来一直在这一领域深耕细作，不断探索。当消费者的需求不断升级，将更多注意力投放到化妆品安全时，法兰琳卡意识到，非化学自然护肤时代即将来临，品牌升级刻不容缓。通过对国内外化妆品市场的深入研究以及与各界权威专家、研发人才的大量讨论后，法兰琳卡下定决心颠覆，全新定位于非化学自然护肤，火速进行品牌布局。

在立体化品牌战略的大纲指引下，法兰琳卡的渠道策略、媒体策略、产品策略已经逐步开展。自法兰琳卡宣布即将推出非化学自然护肤新品消息以来，仅仅一个月的时间，咨询量直线飙升，受到广泛关注。法兰琳卡高瞻远瞩瞄准化妆品新蓝海，正式迈开品牌的高速发展步伐。

砸3亿——广告紧抓年轻消费群体

在“非化学自然护肤”全新品牌定位的指引下，大手笔的广告投放是法兰琳卡的重头戏。2015年，法兰琳卡大大提升电视广告投入的力度，走高举高打的广告传播策略路线。仅2015下半年，法兰琳卡重金砸下3亿元广告投入，以精准的媒体投放策略紧抓年轻消费群体。

秉承聚焦一线卫视，投放顶级栏目的策略，法兰琳卡相继冠名《我不是明星》、《钻石独播剧场》、《青春进行时》，投放《中国蓝剧场》、《我们都爱笑》、《好好学吧》后，广告挤爆荧屏，以此渗透目标人群。

近日，由法兰琳卡独家冠名的湖南卫视《钻石独播剧场》播出大热仙侠古装剧《花千骨》，收视屡破新高，《花千骨》最高单集收视率超2.25，网络播放方面，仅爱奇艺及腾讯视频播放量已超20亿，微博话题量突破32亿，其火热程度一时无两。借助《花千骨》强大的吸粉能力，作为冠名商的法兰琳卡迅速扩大品牌影响力，圈定年轻消费群，实现品牌的精准营销策略。

法兰琳卡方面表示，高速发展年代，品牌必须将大量接收的信息迅速转化成营销利器，快狠准开展营销工作才能抢占先机，获得成功。如何筛选信息、如何做出决策，精准的眼光必不可缺。无疑，法兰琳卡用实际行动诠释了这一道理。