*本文为品观网“进口品新浪潮”专题系列文章

GUCCI（古驰）、Prada（普拉达）、Giorgio Armani（乔治·阿玛尼），提及意大利的化妆品品牌，大家最常想到的往往是这些由时装箱包跨界至美妆的奢侈品牌，但其实，在这个古典与时尚气息交织的国度里，也诞生了像Borghese（贝佳斯）这样亲民且名气十足的化妆品品牌。而全球最大、行业尤为关注的美容展——博洛尼亚国际美容展，也于每年3月在意大利举行。

9月下旬，品观网（www.pinguan.com）专访了意大利化妆品协会统计部负责人Gian Andrea Positano（吉安·安德烈·波西塔诺），后者向我们介绍了更多关于意大利化妆品市场的信息，并表示“中国正在成为全球最具吸引力的市场”，未来在协会的力促下，将有更多来自意大利的进口化妆品进入中国市场。

他同时希望，在这其中，致力于推进中国国内化妆品产业链整合的品观网（www.pinguan.com）能扮演重要角色。

>>左为意大利国土形状及国旗色调，右为意大利化妆品协会统计部负责人波西塔诺

欧洲第4大市场发展空间基本饱和

出自统计部的波西塔诺习惯于以统计数据说话。

他告诉品观网（www.pinguan.com），2014年，意大利国内化妆品销售规模为94亿欧元（约合672.92亿人民币）。在整个欧洲化妆品市场，意大利排名第4，紧随德国、法国、英国之后。

从行业从业人员结构看，在意大利化妆品行业共计3.5万名的从业人员中，女性稳稳扛起“半边天”，约占54%；拥有大学学士学位的占到11%，明显高于该国所有行业的平均水平（5%），足见意大利化妆品行业人员的水平之高。

不过总体看，意大利化妆品行业所处的环境并不容乐观。2007年欧洲爆发金融危机后，意大利国内经济开始呈疲软态势。这之后，意大利化妆品行业未现明显增长。2014年，意大利化妆品销售规模反而比上年还下降了1%。这种极其微小的下滑或增长已成常态，这在一定程度上促进意大利化妆品企业“走出去”。

据品观网（www.pinguan.com）了解，工厂设于苏州工业园、最近两年在中国化妆品行业声名鹊起的跨国代工企业莹特丽（INTERCOS）正是来自意大利。凭借彩妆代工方面的优势，莹特丽成功吸引到的客户包括兰蔻等诸多国际大牌。

>>源自意大利的Borghese（贝佳斯）面膜全球闻名

到2015年才逐渐散去的金融危机并非百害无利，波西塔诺认为，在金融危机的考验中，意大利化妆品产业链变得更具竞争力。

与此同时，他们还发现，新的消费观念与消费习惯已经兴起，尤其是18到25岁的年轻消费者，更懂得数字文化，更容易接纳新的推广传播方式。另外，他们不仅比上一辈更熟悉产品特点，对购物体验的呼声也更高。他们更倾向于更为经济的价格和购买渠道，当然，对高端产品也依旧抱有很大的兴趣，与此相反的是，中间价格的产品正被边缘化。

波西塔诺说，无论是哪国企业，都应注意这些新动向。他欣喜地看到，多数意大利化妆品企业对于这些情况的出现，并没有采取被动的防御策略，而是将这些化作新的动力，在新的市场供应自己更加优良的产品。

到“最具吸引力”的中国市场去

但无论如何，在一个成熟的市场腾挪出一块空间已非易事，越来越多的来自西方发达市场的品牌开始尝试发掘中国市场机会。意大利化妆品协会也持类似观点，波西塔诺说，中国已经成为全球“最具吸引力”的市场。

不过，从实际表现看，意大利过去对于中国市场的重视度还远远不够。意大利化妆品协会提供的统计数据显示，2014年，意大利化妆品对中国的出口额为3800万欧元（约合2.73亿人民币）。相比之下，韩国化妆品对中国出口额远远高于其，达到6亿美元（约合38.18亿人民币）。

为此，意大利化妆品协会开始尝试通过多种方式促进意大利化妆品企业和中国同行的商业机会，包括积极参与在大中华地区的美容展会，定期组织商务旅行和研讨会等。

在各方推动下，越来越多的意大利化妆品品牌开始加速进入中国。

今年8月，意大利植物护肤品牌Bottega Verde（意柏嘉）在天猫美妆开设品牌官方旗舰店。作为意大利本土极具代表性的自然主义护肤品牌，Bottega Verde的产品深受本国民众喜爱，连续3年被评为“意大利女性首选护肤品牌”。品观网（www.pinguan.com）看到，Bottega Verde在天猫旗舰店共上架了77款产品，售价范围介于25元至440元之间，在进口品中定价属于亲民的。

>>Bottega Verde（意柏嘉）以天猫旗舰店切入中国市场

波西塔诺在了解到品观网（www.pinguan.com）在促进中国化妆品产业链整合方面所做的努力后，表示非常乐意介绍意大利化妆品品牌通过入驻品观网的方式进入到中国内地市场，与更多的中国企业达成合作关系。

重要提醒：

11月3日下午至11月4日上午，由品观网（www.pinguan.com）主办的“2015（首届）中国进口化妆品供需资源对接会”将在杭州太虚湖假日酒店隆重举行，这将是中国进口化妆品资源的最大一次集结，可一站式帮助渠道商解决日益增长的进口品需求。

届时，颖通、恒城、美缇、奈美、和麦贺达、振颜丽舍、丽人丽妆、悠可、宏达四邦、思萨投资、美益添等国内数十家知名进口品总代将齐集现场，与渠道商进行一对一需求沟通，敬请期待。

报名参会：进口品牌代理商报名参展，请联系王诚（13387667380） ；进口品牌需求方报名参会，请联系王文（18771044424）

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