在面临互联网时代和消费群体年轻化时代的到来，越来越多的品牌开始意识到，品牌要跟年轻人做朋友，作为一直以来强调年轻化的原生欧芙兰来说，把握流行，甚至引领流行，才能抓住年轻人的心。为此，昨天原生欧芙兰将广告拍摄的过程搬上了直播。

创意玩法 170万人次看原生欧芙兰广告直播

昨日（6月2日），原生欧芙兰与其签约的知名艺人张俪的影视广告在广州开拍，对于普通大众而言，并不清楚一条精良的广告片到底是如何制作出来的，但这并不妨碍粉丝们对其明星的拍摄广告过程的好奇。考虑到明星本身，也是大IP的一种，而如何利用这种大IP，让年轻人成分流量的一部分？原生欧芙兰决定在此次广告片拍摄中进行互联网直播。

拍摄当天，原生欧芙兰大胆的与多家直播平台达成合作，采用直播手段，联合花椒、美拍、映客、天猫直播、微淘达人这五大主流直播平台，全程直播原生欧芙兰泥膜影视大片广告拍摄过程，将张俪与原生欧芙兰的合作过程全程展现。

其中，以花椒为主的主力直播平台在一小时内共获得了85万人的观看，五大平台全部合在一起共有170万的观看流量。同时还获得了360浏览器的首页推荐。

据了解，原生欧芙兰之所以将泥膜的影视广告拍摄过程进行直播，其主要目的在于强化品牌与年轻人互动，让品牌与年轻人处于同一个“频道”上，在年轻人喜欢的平台上与年轻人对话。

一直以来，原生欧芙兰一直致力于追求品牌的品质化与年轻化，优异的品质一直是原生欧芙兰长期以来所坚持的，而年轻化、时尚化的塑造也是原生欧芙兰近年来所追求的。可以说，此次广告拍摄的直播也开创了行业先河。

原生欧芙兰年轻化战略加速度

此前，原生欧芙兰在行业率先发起一场年轻化的运动——原生欧芙兰自然#骑迹之旅#，届时，将有数十位骑行团队，从云南和四川出发，历时30天，全程2000多公里，抵达圣城拉萨。

据了解，此次“骑迹之旅”将通过滇藏线214国道，转318国道，全程2320公里，途经昆明、大理、丽江、香格里拉、德钦、芒康、左贡、邦达、八宿、然乌、波密、林芝、八一、工布江达、墨竹工卡，最终抵达终点拉萨。

这次颇具健身色彩的活动，也获得了诸多年轻人的报名参与，并获得了高校联盟的支持，最终在南京大学、河南工业大学、榆林学院、西安建筑科技大学以及西南民族大学中，原生欧芙兰选定了来自陕西高校榆林学院的EBC骑行团队，届时他们将于7月从昆明出发，展开这段旅程。

可以说，如何去更好的与年轻化的消费者进行互动，是原生欧芙兰一直在做的事，不仅是本次广告直播和“骑迹之旅”的活动，在早前的产品开发上，原生欧芙兰就在行业率先推出中国首个青春派系列周期面膜，不管是使用方式还是采用纯手绘的包装形式，都洋溢着青春的气息，

同时，由原生欧芙兰开展的寻找“中国最美素颜女神”活动的开展，也令其品牌影响力在年轻群体中迅速扩大。不只如此，诸如最近兴起的“网红直播”这一概念，早在2014年初，原生欧芙兰就已经开启了网红营销，与“兰蔻80周年中国区唯一受邀达人”在内的多位中国顶级网红进行合作，在其直播中推荐产品。

此次直播是原生欧芙兰基于年轻化战略所作的又一新颖的互动，相信有着拥抱年轻化为其战略指导的原生欧芙兰，将会与年轻人的互动中玩出更多的花样。