9月初，雅丽洁旗下的彩妆品牌“SKINMATCH极密”在三亚召开升级发布会，代表着雅丽洁彩妆之路完成一次重大升级。而在10月的广州，雅丽洁又有新动作，这一次，它将目光瞄准了潜力无限的婴童市场。

10月31日，雅丽洁集团·咏声动漫战略合作新闻发布会在广州W酒店召开。雅丽洁集团旗下的专业婴童护理品牌“逗儿”，将与广东咏声动漫股份有限公司授权的中国超级动漫IP“猪猪侠”合作，推出全新“猪猪侠儿童系列”产品，进军中国婴童市场。

婴童市场迎政策利好 雅丽洁直面家庭消费热点

政策的利好，是对市场潜力的最大化释放。在中国放开全面二孩政策后，面对中国新生儿人口千万级别的增长速度，婴童产业的消费市场潜力到底有多大？

数据显示，目前中国已成长为仅次于美国的第二大孕婴童产品消费国，2015年我国母婴行业市场规模接近2万亿。预计国内婴童护理市场2017年产业规模将达到2.6万亿元，2020年将达到3.6万亿元。专家预测，近几年，整个婴童产业复合年均增长率将保持在15％的速度。

而无论是中国传统的家庭文化中，还是在当前中国典型的“4+2+1”家庭结构中，孩子都是全家最核心的消费投入点。

随着年轻父母群体知识文化的不断提高，健康意识的不断增强，他们的消费理念也在不断升级，这使他们需要借助更多、更全、更优质的护理用品。因此，婴童消费将会更前瞻、更有效的代表全社会的消费升级。

面对发展前景良好的中国婴童护理市场，雅丽洁集团及时抓住市场机遇，成立了广州乐漫文化产业投资有限公司，与知名动漫公司咏声合作，通过婴童护理品牌逗儿和强大动漫IP猪猪侠的强强联手，将逗儿打造成CS渠道婴童类第一影响力品牌。

“二胎政策给市场带来了庞大的消费红利。未来5年，婴童市场一定会迎来爆发式的增长。”正如雅丽洁集团总经理吕宏喜在会议致辞中所说，“雅丽洁集团和咏声动漫在这时携手合作，打造全新升级的逗儿，可以说是‘恰逢其时’。”

逗儿携手猪猪侠 优质IP跨界“猪”联璧合

逗儿猪猪侠发布会市场篇

逗儿此次合作的动漫IP——猪猪侠，是由广东咏声动漫股份有限公司打造的原创3D动漫品牌，始创于2005年。猪猪侠系列在推出之后，取得了巨大成功，多次打破国产动画片收视纪录，陆续获得国内外专业机构颁发的多项大奖。

随着猪猪侠系列动画的不断热播，这只幽默、诙谐、勇敢、机智的小红猪也逐渐深入观众的印象。据统计，猪猪侠拥有1.2亿的儿童粉丝。作为国内动漫届少有的超优质动漫 IP，猪猪侠已经展现出强大的文化输出实力。

而另一边，逗儿作为一个具有13年历史的婴童护理品牌，一直致力于专注打造0-12岁婴童个人护理产品，秉承“天然”、“温和”的品牌理念，为婴幼儿家庭提供至高安全的护理方案。在13年的成长历程中，逗儿已经成长为雅丽洁集团六大核心消费品牌之一。

逗儿品牌携手猪猪侠，可谓是“强强联合”，二者的合作不仅结合了猪猪侠在影视媒体中强大的文化传播能力，还充分发挥了雅丽洁美业集团自身集生产研发于一体的实业优势，为逗儿进军飞速发展的国内婴童护理市场打下了坚实基础。

为了以更出色的产品和更高效的方式抢占婴童护理市场，吕宏喜在会上透露，雅丽洁集团旗下在今年6月份已经成立了广州乐漫文化产业投资有限公司，并将逗儿品牌从雅丽洁公司转入该公司旗下。

吕宏喜表示，未来，广州乐漫将立足CS渠道，围绕国内外知名动漫IP，开发丰富的衍生品，包括玩具、生活用品、小家电等等。并相继开拓KA和母婴渠道，最终实现多品类、多IP、全渠道运营，将广州乐漫打造成国内顶尖的动漫产业运营公司。

匠心打磨好产品 为逗儿实力护航

产品层面，逗儿猪猪侠儿童护理产品以“新鲜的，更温和”为产品口号，专注打造0-12岁婴童个人护理产品，提供覆盖洗发沐浴、润肤护肤、口腔护理、通用护理四大系列全品类婴童护理产品。

在本次发布会上，全新逗儿猪猪侠儿童护理产品不仅采用了猪猪侠元素的外观设计，在产品原料选择和制造技术方面也迈进了一个新的台阶。

逗儿猪猪侠系列新产品采用世界公认的一级奶源产地——澳洲，所生产的新鲜牛奶作为原料，精选产于滇南雅丽洁芦荟种植基地的库拉索芦荟，再以专业科技FQP鲜活淬炼技术对原料进行精密萃取，糅合出牛奶与芦荟的双重护理体验，打造出最具亲肤力的儿童产品。

逗儿儿童护理电视广告

据悉，此次全新推出的逗儿猪猪侠儿童护理产品共40个SKU，包括儿童洗发沐浴露、儿童芦荟保湿霜、儿童健康洁齿牙刷等。

新产品除了原料和技术上的革新，其产品线的组合设计也是经过科学的考量，洗护、润肤、口腔、护理等各个系列的产品互相配合，带给婴幼儿全方位的护理新体验，为婴幼儿提供了从洗衣到护肤的全面呵护。

过硬的原料品质保证、先进的产品理念以及精进的生产工艺，将为逗儿品牌植根消费者心中，全面开拓现有的婴童护理市场提供强大后盾支持。

迎合消费大势 逗儿助力终端动销

深耕CS渠道19年的雅丽洁，对市场培养了极快的反应速度和醇熟的市场操作手法，对于渠道的特点和渠道消费人群的喜好和消费习惯，也能做到快速反应，继而推出符合市场需求的产品和产品推广策略。

会上，雅丽洁婴童品牌事业部总监、广州乐漫文化投资有限公司代表郑煜标表示，目前，CS渠道母婴洗护产品整体不强。一方面，无论是渠道商还是品牌商对母婴洗护重视度不够，另一方面，没有全国性领导品牌，整个渠道基本被流通品牌占据，而流通性品牌又无法给CS门店带来的满意的毛利率。因此，逗儿不失为CS门店提升儿童品类毛利的利器。

其次，在年轻顾客流失，到店率下降的当下，对于传统零售业而言，改变目前现状最直接最有效的方法是“优化产品结构，增加新类目，扩展更多人流”。而母婴产品的导入，既丰富了店面品类，也能丰富终端的体验式服务项目。“给妈妈们更多的进店理由”就是最直接的体现。

而在终端促销方面，母婴护肤品可以让终端获得更多主题促销机会，从而增加一线节点销售可能。例如六一儿童节、母亲节、父亲节、暑假档期、开学季都可以做针对性的联动促销，实现新的主题促销可能。

“我相信，这场合作一定会为广州乐漫和逗儿注入鲜活能量，打造出极具市场竞争力和品牌差异性的优质婴童护理品，让妈妈放心，让孩子开心！”吕宏喜充满信心的表示。

综合来看，逗儿携手强大动漫IP猪猪侠后，可以说已经对中高端婴童护理用品的目标消费群拥有了“先发优势”，抓住了婴童市场发展的先机，加之“二孩政策”的东风，全新出发的逗儿能否改变国内婴童护理市场现有的行业格局，迈向品牌发展的新纪元，我们乐见其成。