娇兰佳人开了一家彩妆自营店！

3月11日，娇兰佳人旗下彩妆品牌REC首家独立店正式登陆上海大悦城。在上海最繁华的商业中心南京东路上的上海大悦城3楼，整个REC店铺以酷黑为基调，向消费者传达REC的人生态度和品牌态度：REAL（真实）、EASY（随性）、COOL（酷我）。

REC品牌实力有多强？

据了解，REC品牌于2014年3月诞生于上海，隶属于娇兰佳人集团旗下的上海丽客化妆品有限公司。2016年7月21日，EPO时尚集团入股上海丽客，两大集团联手打造REC品牌。

事实上，EPO集团与娇兰佳人集团同是蔡汝青、蔡丙国兄弟投资。创建于2004年的EPO服饰有限公司打造出女装品牌MO&Co.、MO&Co. edition以及童装品牌little MO&Co，并于2016年7月成立EPO时尚集团，成为了一个多品牌运作、为中产阶级服务的时尚集团。

两个集团联手打造REC，有一个简单的初衷：彩妆是化妆品，也是时尚品，彩妆品牌的运作，应该吸收化妆品行业的一些规律，也应该吸收服装行业的一些规律。而在娇兰佳人董事长蔡汝青的蓝图中，“REC必须拿下全国第一专业彩妆牌子”。

在“专业彩妆”的定位下，REC品牌全线产品从研发、原材料到制造，都选择全球一线供应商作为最主要的合作伙伴，如意大利的莹特丽、韩国的科丝美诗、日本的TOKIWA等。

这样的彩妆品牌，开出的自营店长啥样？品观网（pinguan.com）记者实地走访了REC上海大悦城店，为大家拍到这些照片：

15张图揭秘REC首家自营店

“REC目标在主流百货及购物中心占据一席之地，我们的竞争对手基本都是国际大牌。”据了解，REC上海大悦城店面积70多平米，目前店内共有约200个SKU的拳头产品，后续还将陆续推出新品。

看到REC店铺的第一眼，会觉得它很酷——开阔大气的门面、Natalie Westling演绎REC眼线酷妆的巨型黑白广告、极具时装后台灵感的黑铁水管结构配合糙面质感、吸人眼球的红白蓝街头霓虹光布置……

>>REC大悦城店，黑色的主色调配以红白蓝灯光，直观传达出REC鲜明独特的品牌DNA

REC的产品陈列非常特别，在店内中岛区和靠墙区域，依次排开了多个彩妆产品陈列板。每一块陈列板都有自己英文主题：BEST SELLERS（尖货必买）、ALL ABOUT SHAWDOW（眼影主题区）、PERFECT BASE（完美底妆）、HOT PICKS（时髦眼色）、HOT LIP（超模之吻）、LIP BAR（唇部专区）等等，全方位展示自己的产品组合。

>>中岛区琳琅满目的产品展示

>> BEST SELLERS（尖货必买）陈列了REC从面部、眼部到唇部的畅销产品，ALL ABOUT SHAWDOW（眼影主题区）则展示了从眼线刷、眼妆笔、液体眼影到眼影盘的全套产品

REC当季的明星单品是谁？从陈列上看一目了然——DD焕颜气垫霜。在店内，REC对DD焕颜气垫霜及DD肌底系列其他产品进行了单独陈列，此外店内还有两处REC Top5产品的特殊陈列。

>>在门店右侧入口处，REC对DD焕颜气垫霜及其系列产品进行了单独陈列

>>在门店的左侧（专业工具区和收银台区域）和右侧，REC进行了2次Top5产品的陈列：DD焕颜气垫霜、水光诱唇膏、不脱妆气垫眼线啫喱、DD水光素颜霜、绒羽腮红棒

值得一提的是，不同于一些单品牌店用海报来装饰墙面的方式，REC在墙上设计了非常吸睛的主题陈列：

>>REC眼妆主题展示区

>>REC的底妆“实验室”

最后来看看REC的化妆台，可供4位消费者同时进行彩妆体验。

>>REC对店铺道具有着很高的要求，比如化妆台的台面就是用大理石做的

>>开业当天，店内试妆的顾客络绎不绝

REC自营店今年要开30-50家

在涉足自营店渠道后，REC品牌未来的蓝图是怎样的？

据悉，REC品牌将在北上广深的主流Shopping Mall 及百货购物中心，发展直营店，树立标杆；线上以天猫旗舰店及其他平台的E-shop与社交平台同步运营；娇兰佳人则作为唯一的CS渠道。

对此，蔡汝青表示，REC的渠道规划是品牌独立店+自营电商+未来的10000个娇兰佳人店，并给出了一个新的渠道解决方案。在这个方案中，品牌渠道互相尊重，各渠道都遵守游戏规则、遵守价格管控、互相补充、相辅相成。

“REC想输出一流的产品和服务，但是只用二流的价格”，蔡汝青告诉记者，“我们希望以后能够‘去掉’娇兰佳人自有品牌的‘自有’两个字，让它们都能够成长为独立的品牌推向市场。娇兰佳人不仅会做零售，也会做品牌”。

据了解，继3月11日REC上海大悦城店开业之后，4月REC还将迎来另外3家自营店，分别是上海正大广场店、上海美罗城店、成都IFS店。根据REC品牌的近期规划，2017年内，REC将在全国主流城市完成30-50家的自营店布局。除了自营模式，REC品牌店也会启动加盟模式，预计在2018年初开启。

毫无疑问的是，未来REC会布局到更多城市，来到更多优质、年轻、时尚而充满活力的目标消费群体身边。