在消费者需求日益挑剔的中国护肤品市场，由年轻的英国诺丁汉大学医药学博士施沈华创立的“自然之名”品牌，是最值得关注的新兴品牌之一。

本着自然、健康、安全且高效的护肤理念，自然之名将“植萃成分”与“八大不含配方体系”相结合，寓意以自然的名义还原如初美肌，带来温和、有效、安全的护肤体验。

而这一理念，正是中国市场消费升级的趋势所指。

布局海内外，新三板上市，升级启程

从诞生至今的短短5年时间内，自然之名已完成多个跨越式发展里程，令人难以相信其创始人施沈华是一位80后。

作为自然之名的母公司，上海萧雅生物科技股份有限公司（以下简称萧雅）由资深的研发和营销团队打造，除了护肤品牌自然之名外，萧雅旗下还拥有彩妆品牌娜寇乐Nacola和孕期敏感肌特护JuicyFruit姬芙系列。 

2011年，萧雅创立于杭州，2012年总部迁往上海。总部迁至上海后，负责拓展国内市场线上线下销售业务及品牌推广，同时在英国和台湾地区设立公司，分别负责海外市场拓展、跨境电商及研发支持。目前，自然之名的全球销售网络已覆盖包括英国、泰国、韩国、香港、台湾、中国大陆等30多个地区，台湾分公司已经在台湾地区进驻全台湾400多家康是美门店。

2015年，萧雅获得A轮融资后，2016年10月，萧雅在资本市场更进一步，正式登陆新三板。在上市的同一个月里，萧雅自建工厂正式投入使用。在这样惊人的发展速度下，萧雅旗下品牌对待产品研发中的每一个过程都达到了十分严苛的地步，不仅在全球不断寻找最为纯净和有效的天然成分，而且特邀英国研发团队以严格黄金比例研制出适合亚洲女性的护肤改善配方，以匠人之心带给女性极致的美肤体验。

在这种要求之下，自然之名始终坚守“八大不含”原则（不含酒精/人工色素/人工香精/矿物油/荧光剂/重金属/激素/对羟基苯甲酸酯），滴滴精萃，源于自然。

千万投入，传播最大化

为配合品牌年轻化战略和传递品牌风尚，继2015年签约代言人迪丽热巴后人气大增的自然之名，在2017年更是借助娱乐营销，与流行的综艺节目合作，豪掷千万冠名爱奇艺大型季播网综《爱in思谈》。

作为“国内首档女生爱商成长类”脱口秀节目，由知名主持人李维嘉和吴昕搭档主持，每期邀请一位明星嘉宾，并与常驻的十位小鲜肉共同探讨两性话题，目前有两岸三地包括蔡康永、侯佩岑、钟欣桐、李湘等大牌明星鼎力加盟。

这样强大的“卡司”与有吸引力的话题，注定了该节目的火爆。节目第一期上线点击量逾2000万次，微博话题榜总榜第一；截至目前，节目已完成播放7期，综合点击量早已过亿次。

另据了解，自然之名今年将对《男人帮》、《美人秘制》等热播剧进行赞助推广。从营销的全方位布局、圈层的市场战略定位到内容运营整合传播，自然之名将持续聚焦年轻群体，以内容为原点结合品牌特性，借助大范围广告投入，将品牌理念及产品全方位传播出去，强势打造品牌知名度。

创始人领衔自主研发，大力开拓线下渠道

萧雅公司旗下产品覆盖护肤和彩妆，拥有国产和进口两条产品线，由施沈华博士亲自带领英国、台湾、上海多名拥有海外留学背景或10年以上研发经验的团队自主研发产品，累计申请超过十余个专利，建立了成熟完善的无添加体系，拥有GMP标准的10万级以上药品标准无菌车间自主工厂，强大的实力背景为品牌的拓展提供了有力的支持。

2016年全年，自然之名在国内贸易零售规模已突破亿元。截至目前，自然之名在中国已形成线上线下全渠道布局，并与各主流细分渠道的代表性零售终端建立了广泛的合作。

与此同时，原国内知名品牌面膜创始团队成员陶鸿加盟萧雅团队，线下渠道快速拓展，通过“三立一改”的营销模式（建立专业团队、树立标杆代理商、助力明星系列产品、改变商业合作模式），自然之名面膜取得了不俗的成绩：线下零售网点总数在几个月内超过1000家，并开发了如娇兰佳人、莎莎、唐三彩、万宁等战略合作客户。同时线上入驻了天猫、唯品会、聚美优品、京东等电商渠道，获得市场上各大代理商及消费者的青睐，预计2017年回款过亿。

产品要做好品质，孕妇都能用

自然之名在过去缔造了一系列爆品，尤其是面膜系列。自2011年开始，自然之名就与贝豪集团建立了全面战略合作关系，目前面膜均采用贝豪倾力打造的顶级丝可拉及备长炭膜布，比普通膜布更无缝贴合，抗菌不敏感，将精华液下压深入皮肤，功效、价格的优势显著，深受消费者特别是年轻消费者欢迎。

2016年末，自然之名更开发了针对孕期哺乳期的Juicy Fruit姬芙系列，扩大了品牌的受众群和市场。自然之名植萃护肤系列的诞生，不但开启了国内纯天然护肤品市场的大门，更用产品品质和效果让人们越来越信赖其高标准要求。

2017年自然之名将继续发力。据透露，今年5月，自然之名将亮相上海虹桥美博会，届时诚邀各界伙伴及代理莅临现场亲情加盟,共创中国美妆市场新格局。