妆闻天下日报由品观网（pinguan.com）出品，我们每天为你摘取最重要的行业新闻，一切可能改变化妆品行业的公司都在其列。

#探店#

香奈儿在上海开了家彩妆咖啡馆？我们先去探了店

奢侈品牌开餐厅可不是什么新闻了，但香奈儿这家可可小姐咖啡馆（COCO CAFE）倒还是真有些与众不同。虽然有模有样地设有吧台、卡座，摆放着咖啡杯和精美的甜点，但真相是，“Juice Bar”是卖香水的，“Bubble Bar”是做护理的，那些模样可人的糖果点心都是唇膏等美妆产品伪装的，咖啡杯只是道具而已。如此一个费尽心思伪装成咖啡店的美妆快闪店，其实是为了推广香奈儿刚上市的唇露产品。4月12日-23日，这家店将正式登陆上海，具体坐标为南京西路1728号（靠近静安寺）。还不去拍起来？

#数字化#

丝芙兰启动数字化概念店，汇集了当下流行的各种数字化工具

如何打造数字化门店，丝芙兰绝对是一个范本。日前，丝芙兰相继在美国和法国启动数字化概念店，目的是强化与顾客之间的联系。数字化概念店汇集了iPad美妆教学区、虚拟试妆镜、皮肤湿度检测贴片，以及帮你挑香水的香水站等各种数字化工具。目前，丝芙兰已在全球33个国家开设有2400多家门店，据其母公司法国奢侈品巨头LVMH透露，去年丝芙兰销售额和利润实现了双位数增长。

#bye-bye#

资生堂终止与Burberry的分销协议，这件事是好是坏还不好说

英国奢侈品集团Burberry刚以1.6亿美元将旗下美容业务授权给美妆巨头科蒂，日本资生堂集团就宣布，将终止与Burberry的分销协议，此前资生堂拥有Burberry香水在日本市场的分销权，双方合作由来已久。资生堂方面称，这是公司中长期管理策略调整的一部分。资生堂与Burberry的分手，对双方而言是福是祸还不好说。但财报显示，过去几年，Burberry香水在日本市场表现优异。目前谁来接盘资生堂还未可知。

#厉害#

又一个高端化妆品牌入驻天猫，科颜氏打破了天猫美妆开业最高销售纪录

在试运营一个月后，欧莱雅旗下品牌科颜氏昨日（4月6日）宣布正式入驻天猫。在昨天开启的天猫超级品牌日上，科颜氏仅用不到10小时的时间就打破天猫美妆开业最高销售纪录，成为天猫美妆新入驻品牌中单日销量最高的品牌。与此同时，科颜氏为天猫用户独家定制的“K星定制礼盒”成为最大看点。这批礼盒面向爱自然、爱科技、爱冒险、爱公益的四类不同的天猫粉丝群定制，科颜氏希望借助天猫在更年轻的用户群体中强化自己的品牌形象。数据显示，截至2017年2月，已有来自全球3000多家美妆品牌入驻天猫。

#机器人商店#

娇韵诗在百货商场门口摆上了“机器人商店”，想更精准捕捉到消费者

为了推广新品，日前，娇韵诗在杭州武林银泰百货门口摆上了一台“机器人商店”。如何使用这台形似传统自动售货机的机器？只需扫一扫二维码关注娇韵诗官微，回复关键词获取密码，在售卖机触屏上输入密码就能获得娇韵诗新品“美白能量盒”。如果顾客对新品感兴趣，可以领取预约卡去专柜预约肌肤护理，成功体验的顾客还可获得体验装三件套。此前，兰蔻新品“水光瓶”上市时，也曾用类似方式进行过推广。比起传统的凭短信去专柜领取小样的形式，这一新型模式在精准捕捉消费者需求和数据收集上无疑更有优势。

#跨界营销#

欧莱雅二度联手摩拜单车，推广自己的防晒霜，这个跨界营销你给几分？

日前，全球最大化妆品集团欧莱雅宣布与时下热门的摩拜单车跨界合作，用户可用摩拜单车的骑行距离兑换欧莱雅的防晒系列优惠券。分析认为，欧莱雅看中了共享单车目前的火热程度和海量用户群体，选择防晒系列是因为目前正值夏季，户外出行与防晒需求十分匹配；摩拜单车则是借助欧莱雅的市场资源探索共享单车广告变现问题。据了解，去年10月，双方也曾有过合作，通过线下骑行、线上晒照获奖励的方式吸引了一批用户。上述分析认为，欧莱雅与摩拜此次跨界营销是一次成本很低的合作，但实际效果还有待观察。

#定制#

3步定制你自己的洗护产品！这是品牌卖货的新噱头

日前，主打天然有机概念、定位美国开架货的化妆品牌SheaMoisture推出定制系列Beauty Hack。简单来说，你需要3步：选择最基础的配方；选择可以加入的天然精油类型；选择香味。从化妆品定制的角度来讲，这没有什么过人之处，无非是放大“消费者喜欢的参与感”；SheaMoisture也并不是第一个用“定制”概念的化妆品牌，但它是第一个在大众零售渠道来尝试做定制化妆品的品牌。Beauty Hack系列将于4月初在化妆品连锁Ulta Beauty的220家实体店推出，据估计每年能达到200—300万美元的销售额。

#逆天#

一支牙刷竟卖到3万块，它凭什么这么贵？！

一支牙刷可以卖到多贵？德国Reinast公司日前推出一款售价4200美元（约合29621元人民币）的牙刷。之所以这么贵，是因为牙刷材料使用了最高等级的钛金属，坚固耐用抗腐蚀；刷头部分采用了专利抗菌保护膜技术，每6个月还能收到5个免费替换的新刷头。除了刷头部分，整支牙刷没有任何拼接痕迹，全金属设计让牙刷整体造型还有一点儿未来感。3万元的牙刷看起来很贵，但理论上你可以使用它一辈子，而且几乎每个月都可以更换新刷头——当然，前提是你没有把它弄丢。