本期关键词：

#国潮香氛     #轻奢香水     #夏季刚需

#细分爆品     #终端支持     #高性价比

本期品牌清单：

香水香氛：Away且遇、CITTA西苔、侧写Profile

特色品类：昏星、OKCS、科诗玛、Airkiss

为什么这期品牌值得你关注？

盛夏已至，美妆零售迎来季节性需求爆发。本期《上新!》不仅精准踩中夏日消费热点，更涵盖染护、创新个护等高速增长的细分赛道，兼具市场热度、渠道验证与差异化优势。

锁定夏季刚需： 高温催生提神、防蚊、止痒需求激增。清凉油革新者昏星，创新双头设计，高颜值+强社交属性，是吸引夏日基础客流的必备单品。

抢占香氛风口： 当前，香氛品类已成为门店提升调性、吸引年轻消费者、提升连带的重要增量。国产香薰标杆品牌CITTA西苔、流量担当Away且遇，轻奢级香水品牌侧写Profile，构建全价位、全场景的香氛矩阵，满足多元化渠道需求。

布局高增长品类：染发膏黑马OKCS，健康染护矩阵+现象级线上热销（800万+盒），高效触达年轻消费者；Airkiss创新便携牙刷品类，陈列吸睛，有效促连带；美妆工具科诗玛，渠道成熟，终端支持完善。

彩妆香氛/Makeup Fragrance

Away且遇

国产香氛品类的头部新生品牌

香水香氛|中国|￥29.9-149

CiE买手推荐理由：

·国产香氛领域的强势新生品牌，多品类布局（香水/护手霜/身体油霜），常居抖音香氛类目TOP榜，位居品类领导地位

·深度合作朱梓骁、赵樱子、朱丹等明星达人推荐，自带流量与市场热度，有助于提升产品种草力与终端动销转化

·已入驻WOWCOLOUR、三福、生活无忧、55度N等主流美妆零售连锁时尚百货渠道，超万家门店热销，渠道适配性高

适配于想引进新国潮香氛品类的时尚百货、CS连锁、电商C店等渠道

西苔

主打中国植物香的香薰品牌

香水香氛|中国|￥29-199

CiE买手推荐理由：

·深耕14年搭建独家中国植物香原料体系，以花草木果四大香谱打造差异化产品，适合门店补充新国潮香薰品类，吸引年轻消费群体

·2023年销售额近2亿，线上位列多平台榜单TOP，线下入驻超10000家门店，覆盖屈臣氏、三福、盒马等头部渠道，是经全渠道验证的高增长品牌

·与李纯、贾乃亮、李佳琦众多明星达人合作，并联名迪卡侬、《歌手2024》等顶级IP引爆流量，自带线上流量赋能

适配于想引进香薰品类的时尚百货、CS连锁、电商C店等渠道

侧写Profile

拥有独特调性的轻奢级香水品牌

香水香氛|中国|￥550

CiE买手推荐理由：

·以心理学重构香水叙事，独创大五人格香型（如爱人假象、缄默狂欢），概念稀缺深刻，适合吸引追求个性表达与精神共鸣的客群

·500元轻奢定价，价位优势显著，并且以与芬美意合作、国际调香师、进口香料确保高级质感，中性香设计拓宽受众

·买手店严选+奖项背书：已获香兰奖等专业认可，并成功进驻北上深杭等地标杆买手店（如捕岚、嗅场等），品牌势能强劲

适配于想引进有调性、轻奢价位香水品类的买手店、高端新零售等渠道

特色品类/Freatured Category

昏星

清凉油品类革新者 

日用品|中国|￥15.9-30

CiE买手推荐理由：

创新传统清凉油品类，主推品吸入式醒神清凉油，鼻吸醒神+涂抹止痒防蚊，创新双头设计完美契合夏季清凉、防蚊、提神核心需求

年轻化升级，香型、高颜值包装，精准迎合年轻消费者审美与喜好，高频使用+强社交属性，复购潜力大

2024年强势面世，已成功布局小红书抢占年轻心智，话题度高，为线下渠道提供现成流量入口与品牌热度加持

适配于想引进夏季热销品类的CS连锁、时尚百货、电商C店等渠道

OKCS 

染发膏赛道的新锐黑马

洗发护发|中国|￥39-79

CiE买手推荐理由：

·携手奇华顿、汉高等全球顶级原料商，打造差异化健康染护产品矩阵（染发/修护/洗护）

·现象级线上热度，上线3个月曝光破8亿，1年热销800万+盒，染发膏屡登口碑&淘搜类目TOP1，口碑销量双冠，用户心智强占领

·全渠道布局完善，已入驻三福、KKV、调色师等上千家核心商超，有助于渠道高效触达年轻消费群体

适配于有染发品类选品需求的CS连锁、时尚百货、电商C店等渠道

科诗玛

专业级美妆工具品牌

美妆工具|中国|￥9.9-59

CiE买手推荐理由：

·中国“彩妆教父”李东田联手打造，拥有独家专利刷具，专业背书强，产品差异化显著

·已覆盖全国20+省份，入驻500+品牌专柜及2000+KA门店，线下渠道网络成熟，销售基础稳固

·提供标准化宣传物料与陈列指引，终端支持完善，有助于降低终端运营成本，提升门店形象。

适配于想引进品质美妆工具的CS连锁、时尚百货、KA商超、电商C店等渠道

Airkiss

"三合一爆珠牙刷"首创者

口腔护理|中国|￥10-80

CiE买手推荐理由：

·新生代口腔护理品牌，首创三合一爆珠牙刷，一支包含漱口水、牙线、牙刷，创新便携口腔护理新品类，覆盖全龄段及多元场景需求

·渠道覆盖成熟， 线上线下全链路布局，已入驻调色师、KKV国际、盒马、The Green Party等渠道

·产品线丰富、设计新潮个性化（多人群/场景/口味包装），差异化外观吸睛，陈列优势大，系列化陈列易促连带销售

适配于想引进随手爆品、便携旅行装产品的时尚百货、CS渠道、电商C店等渠道

美业找货风向标，周周上新不缺席。

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