9月17日 09:00-17:30
上海国家会展中心
新营销论坛是由品观自2019年起连续举办过4届的“内容营销论坛”升级而来。作为中国化妆品大会的主力分论坛，历届以来均获得广大品牌商和营销服务机构的广泛参与。随着营销阵地与打法的不断变化，本届中国化妆品大会·新营销论坛将紧密围绕“全域营销”，力邀各大平台及其中最具代表性的商家及服务机构出席，从产品的开发到平台的规则洞悉，再到品牌的营销实践，为观众解剖2021年最新的营销趋势。
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会议流程
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内容营销时代美妆品牌营销内核
莫康孙 MATCH·马马也文化传播创始人
内容营销作为美妆品牌力建设的重要板块，近年来让渴望做真正拥有品牌力的品牌不断探寻、试错。品牌内容和消费者的链接方式在变，而营销的本质一直没有变。探究营销内核，是让品牌的营销更长久，更有效的原力。
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2021年，美妆品牌如何在小红书高效实现0-1？
道林 小红书品牌营销美妆行业负责人
小红书已经成为美妆品牌从0-1快速孵化的重要沃土，通过优质内容和KOL的传播，美妆品牌能够在小红上快速出圈，完成从种草到销售的全闭环。了解小红书的平台规则和运营策略，能够加速品牌在市场的认知和影响力。
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美妆品牌直播赛道中的营销突围战略
周莉 快手磁力引擎美妆行业负责人
在社交电商的大环境里，最难的就是得到用户的信任。有了信任，用户才会产生进行复购并相信品牌。快手是解决信任的电商平台，美妆品牌在信任的基础下，能够产生更多有趣的营销活动。
10:15
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美妆消费洞察下的新品上市策略
刘洋 科丝美诗战略市场部OBM品牌策划师
一款新品的上市，都来自于对消费者的深刻洞察。了解消费者，知道目标消费者的痛点和需求，才能做出市场上亮眼的产品，拥有弯道超车的机会。作为世界顶尖的供应链，科丝美诗拥有丰富的实践经验，并打磨出了一整套OBM模式下的新品上市策略。
10:35
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抖音品牌生意增长新思维
路阳 巨量引擎大众消费业务中心美妆行业华东总监
在流量越来越贵，用户越来越难获取的困局下，抖音已拥有6亿日活用户，是美妆品牌近年来的重点投放平台。基于用户“兴趣”而进行人群精准画像的平台，营销投放也有了新的运营方法论。
11:00
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从新品到爆品——让洗护品类爆火的秘密
梁雪 伊斯佳总经理
2021年，洗护成为最具瞩目的品类之一。伊斯佳作为洗护领域里的top代工企业，已经孵化出了众多洗护爆品。从开发新品到成为爆品，借力内容营销，让产品从生产开始即拥有爆品的思维。
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美妆品牌如何在B站与Z世代同行？
长书 哔哩哔哩营销中心营销策略负责人
Z世代已成为中国消费市场的主力军，B站作为Z世代的聚集地，让品牌们纷纷想要踏入这块流量洼地。在美妆版块，B站的up主们创意大胆，内容丰富，成为内容营销的新战场。在B站，品牌应该如何与Z世代用户进行交流，如何建立品牌的影响力？
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爆品策略赋能新品类品牌
李和伟 伟博海泰生物集团董事长
作为国冻干面膜的开拓者，伟博海泰已为数百家企业提供定制化产品开发服务。在产品开发的过程中，制造爆品是其突出优势。借力内容营销，能通过爆品创造新品类品牌，品牌在产品+内容的强强联合下，能够让步伐更快更稳。
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美妆品牌全域营销架构与打法
吴志刚 OIB.CHINA总经理
对于新锐品牌来说，营销不再是单一渠道的事情，好的品牌需要拥有全域营销的思维和运营能力。从公域到私域，从社交电商到线下零售，了解全域营销的运作能让品牌得到良性发展。
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专业型红人推动下的新锐美妆品牌成长
阿纯 抖音TOP美妆达人
作为美妆专业型博主，阿纯通过质量测评内容，拥有超强的粉丝粘性。红人和品牌不仅是带货关系，红人的内容能够为品牌提供专业背书，好的品牌能够为红人提供素材，双方通过内容层面的良好合作，除了ROI外，更能够为彼此赋能。
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迎潮而上，全域运营赋能国货数字化转型
周梦梦 微盟集团电商运营专家
作为流量沉淀的重要阵地，私域已成为美妆行业不得不关注的重要板块。微盟已经形成公域广告、私域运营、小程序商城和社群运营的全闭环链路。作为私域流量运营方案解决商，微盟对营销趋势将带来新思考。
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美妆品牌如何选择适合的小红书打法？
张玉虎 杭州不息联合创始人&首席运营官
小红书的投放对于美妆品牌尤其是初创品牌成长而言至关重要。然而很多品牌营销人员还不太理解小红书的不同打法究竟哪个才更适合自己。在小红书平台成长极快、拥有大量优质投放案例的杭州不息将为大家解开答案。
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美妆KOL的数字化精准营销
林敏 茉莉数科集团创始人兼CEO
相比传统的营销思路，全链营销更能驱动消费者对品牌的理解力。KOL目前也正处于洗牌期，品牌方如何选择合适的KOL，通过内容做精准营销，是每个品牌都应踏实做好的功课。
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直播电商——品牌营销与管理的基础设施
吴蚊米 蚊子会创始人兼CEO
直播电商已经成为无可争议的美妆渠道第一增长点。随着越来越多的品牌涌入直播赛道，直播的品牌营销功能变得越来越重要。这是一个与消费者直接沟通、传达品牌理念的窗口，然而，很多人却没能看清带货背后的长期主义。
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品牌化营销与美妆品牌的长期塑造
亓云吉 半亩花田创始人
营销的终极目标是品牌，这要求品牌组织设计、营销行为等每一个节点上都需要考虑品牌的构建。从内容营销成为美妆营销主旋律以来，红利消失之后，忽视品牌的营销打法逐渐显露疲态，品牌化的营销已经开始新的一轮竞争。
16:50
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从0-1亿，如何快速启动美妆私域营销
王振 友间颜究院创始人
2020年疫情以来，私域营销在美妆行业得到加速，从品牌到渠道，均在关注私域打法的巨大潜力。作为美妆私域运营的先锋，王振对于私域从启动到打爆的成熟路径有着独到见解，他将为我们分享美妆私域营销从0-1亿的秘诀。